17个中国品牌进入全球最有价值品牌榜100强，抖音首次入榜

虽然新冠疫情在全球造成了经济、社会和个人健康方面的巨大冲击，但全球强大的100个品牌的总价值仍然实现了5.9%的增长，中国品牌的增长更是领跑全球。WPP与凯度联合发布的“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜显示，全球排名前100名的品牌价值合计突破了5万亿美元大关，约等于日本的全年GDP。

今年有创纪录的17个中国品牌进入了BrandZ全球100强榜单，比去年增加了两个。中国也成为上榜品牌数量第二多的国家：位于拥有51个上榜品牌的美国之后，高于拥有八个上榜品牌的德国。中国上榜品牌的合计价值增长了16%，几乎是全球增速的3倍。

阿里巴巴的品牌价值增长了16%至1525亿美元，较去年排名上升一位至全球第6名，是中国最有价值的品牌。腾讯（+15%，第7名，1510亿美元）也上升一位至第7名。抖音首次上榜，以169亿美元的品牌价值排名第79名，是今年五个新晋品牌中排名最高的。

亚马逊捍卫了自己全球最具价值品牌的宝座，其品牌价值上升了32%至4159亿美元。亚马逊于2006年首次登上BrandZ全球100强榜单。在最近的一年里，亚马逊的品牌价值增长了近1000亿美元，相当于全球100强品牌总价值增长的三分之一。

与去年相比，今年上榜的中国品牌由于抖音和中国银行（第97名，137亿美元）的加入而达到了创纪录的17个。去年就在榜上的15个品牌中有11个实现了排名提升。茅台（第18名，538亿美元）品牌价值增速高达58%，是全球品牌价值增速最快的品牌。生活方式品牌美团（+27%，第54名，239亿美元）和零售品牌京东（+24%，第52名，255亿美元）也是全球增速靠前的品牌。建设物联网生态成为全球商业界的趋势，海尔（+15%，第68名，187亿美元）是这方面的领先者，它连续两年蝉联全球唯一的物联网生态品牌。华为虽然遇到很多挑战，但其品牌价值依然增长了9%至294亿美元，排名也较去年上升2位到了第45名。

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（美通社,2020年6月30日上海）

消息来源：凯度集团

编辑：小星

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