双十一小红书种草简报 | 美妆TOP10品牌哪些值得关注？

2021年双十一10月20日20:00正式开启，双11预售当天李佳琦、薇娅一晚上卖了200亿，拉开电商狂欢节的序幕。11月12日零点，天猫双十一总交易额为5403亿，圆满收官。

千瓜为大家整理了天猫双十一第一波、第二波预售：美容护肤、香水彩妆、洗护清洁等TOP10品牌的小红书种草数据，供大家参考。

01 美容护肤TOP10榜单

2021年天猫双十一第一波预售美容护肤TOP10榜单中，排名前三分别为欧莱雅、兰蔻以及雅诗兰黛。国货品牌薇诺娜排名TOP5。

2021年天猫双十一第二波预售美容护肤TOP10榜单中，排名前三分别为欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛。三大品牌蝉联双十一2波预售TOP3。国货品牌百雀羚、珀莱雅、逐本均榜上有名。

02 香水彩妆TOP10榜单

2021年天猫双十一第一波预售香水彩妆TOP10榜单中，排名前三分别为兰蔻、肌肤之钥、3CE。主打东方彩妆的花西子、“倡导独立特行的女孩，都很美！”的colorkey，以及充分发挥KOL关键意见领袖作用的完美日记，都以其独具特色的产品和情感联系获得用户的认可。

2021年天猫双十一第二波预售香水彩妆TOP10榜单中，排名前三分别为完美日记、毛戈平、亲爱男友。国货品牌占比80%，用户对彩妆类品牌普遍愿意尝新，这是国货品牌突围的优质赛道。

03 洗护清洁TOP10榜单

2021年天猫双十一第一波预售洗护清洁TOP10榜单中，排名前三的分别为维达、全棉时代、护舒宝等。第一波预售中，国货品牌和国际品牌分布相对均衡。

2021年天猫双十一第二波预售洗护清洁TOP10榜单中，排名前三的分别为海飞丝、卡诗、蓝月亮。国际品牌集中发力，国货品牌蓝月亮上榜。

04 双十一品牌营销报告

2021年双十一，小红书各行业种草数据会有怎么样的变化呢？

9月1日-11月10日期间，小红书种草笔记篇数TOP5分别为美食饮品、服饰穿搭、母婴育儿、家装家装以及旅行住宿。小红书用户关注焦点从美妆、时尚延伸到消费生活的方方面面，越来越多的行业开始重视小红书种草。

9月1日-11月10日期间，小红书品牌合作笔记篇数TOP5依次是护肤、洗护香氛、母婴育儿、彩妆、家居家装。

其中，护肤行业占比高达30%，以雅诗兰黛、欧莱雅为首的国际知名品牌将小红书视为进入中国市场的良好桥梁，长期保持大规模商业投放。