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千瓜数据显示，知名品牌安踏投放的初级旅游达人@露霏 的笔记《冰镇式露营 | 把自己归还大自然》，内容为峨眉山溯溪攻略，产品种草完美融入自然环境，互动量。品牌内容创新层面，塑造新的「生活方式」场景击穿时空局限，将用户情感需求（认同、归属等）融入产品种草，或有机会拥抱更广阔的市场。笔记内容展示人与树的友好互动、双向奔赴，蕴藏「自由无拘束」情绪，契合时下的情感诉求，引发评论区共振。短片，“爱情+风景”的叙述形式，触动真实的夏日情绪，关注点从人和自然的对抗和征服，转变为人和人、人和自然的连接。

从星座再到MBTI，人们对于复杂丰富个性的探索永不止步，千瓜整理出MBTI爆火背后的三大营销启示，为品牌营销带来新灵感：

花样翻新的食品饮料行业始终保持着高潜力、高活力的行业特性，已经不局限于美食教程、美食评测、线下探店等传统形式，而是不断结合平台热点产生新的话题。对于已过的上半场，从行业的洞察与内容的偏好上，扩展客群是品牌面对激烈竞争的新尝试，利用千瓜行业洞察功能与品牌数据透视分析挖掘更多用户需求与生活趋势，不断结合创新，实现新的营销增长。等，回到消费者真实的场景与需求，助力品牌和商家把握小红书新机遇、打开行业新局面。千瓜数据显示，2023年上半年小红书食品饮料行业同比去年。今年上半年，还涌现出哪些新趋势、新场景？

小红书美妆用户消费洞察

在小红书的流量分布体系中，“发现页”的系统推荐是流量的主要来源，而搜索框是获取精准流量的绝佳渠道，本文从评估达人数据、长尾关键词、长尾流量复盘三个维度出发，帮助品牌更好的在小红书里持续曝光，获得高质量的长效流量。

为什么费力营销，达不到预期？甚至面临小黑屋警告？我们知道营销路上并非一片坦途，往往存在各种坑。不久就将迎来国庆、双11两波营销节点，本篇梳理了营销易入的“七大坑”，总结一份小红书投放避坑手册，帮助品牌提早避开陷阱~

7月15日，小红书官方账号@时髦小姐姐转载时尚轻漫类博主@都市女孩Vivian的视频笔记，其内容创作形式被众多用户喜爱，甚至引领了小红书社区一股新的潮流。接下来，就让我们通过问答Q&A走进这位时尚轻漫博主。看看她为什么能够在短时间内获得官方认可和粉丝的喜爱？...

随着小红书内容营销进入深水区，越来越多的品牌会有这样的疑问：现在入局小红书还来得及吗？如何在社区变革中更好地发展？为此，我们特地邀请具有多年小红书投放实操经验的品牌营销专家果集·千瓜营销总监余仁，看看她是如何看待小红书流量池的呢？

线下消费，仍是生活“刚需”。

KOC的投放贯穿品牌整个生命周期，起步期品牌可以采用纯KOC投放策略，成长期品牌可以选择KOC+KOL的投放策略。

薯条向博主个人、MCN机构开放门槛

小红书种草3.0阶段的标志内容——小剧场的营销投放方法

男士护肤行业市场规模首次突破百亿！小红书「他消费」的时代已经到来了吗？本文将解读小红书官方2022年7月下旬发布的《男士美护行业未来消费灵感图鉴》，透过小红书的长红行业，试图解析小红书男性市场心智种草的流量密码。（文末附图鉴完整版和《2022小红书男士护肤赛道白皮书》下载）01他市场30%小红书‍男性用户小红书男性市场消费潜力巨大。小红书数据中台数据显示：截止2021年11月，小红书月活已达到2亿，男性用户比例已升至30%。庞大的男性活跃消费人群亟待品牌商家去深度触达。图丨小红书《男士美护行业未来消费灵感图

千瓜2022年6月母婴行业数据洞察报告（小红书平台）

官方资讯解读丨2022小红书饮料行业消费趋势，看这篇就够了

小红书彩妆行业的发展呈现出哪些特点？品牌应该如何应对？

在激烈的市场竞争中，成功培育出热销爆品，是每个品牌都渴望并竭力想要达成的目标。如何成功打造爆品？是摆在每个品牌面前的难题。本文将结合某染发品牌和某洗地机品牌具体案例，从产品种草关键词、投放人群、投放达人选择、投放形式，投放内容五个维度，提炼出不同生命周期的品牌通过两种不同的投放策略，助力小红书品牌爆品打造。图丨果集·千瓜什么是爆品？爆品是承担企业主体销售额的产品，承担企业主要利润来源，并能让用户直接感知并形成口碑的战略性产品。小红书品牌为什么需要爆品？从消费者认知角度来谈，爆品能让消费者对品牌背后的价值认知

近年，小红书的种草不再只是美妆，逐渐覆盖生活方方面面的消费场景。为了满足更多行业、更多场景的推广需求，小红书近日又更新上线了两个功能，面向线索行业和搜索品牌广告。01新增用户沟通链路帮助线索行业降本增效01资讯速览就在6月，小红书聚光平台在广告页面的投放工具中，新上线【短信提醒工具】。主要面向线索行业，即旅游、家装、医疗、婚纱、摄影、教育、汽车等，需要收集客资、与目标客户建联的行业。品牌在投放工具中，选择短信提醒工具，设定客服手机号和接收短信的时间段，即可增加与用户沟通的短信链路。当用户在发现页/搜索页看到

‍‍‍‍夏季到来，消费者对与护肤需求逐渐发生着转变，相比5月消费者护肤需求更加精细化，精致护肤对于人们来说更加重要，人们更加关注乳液面霜、精华、防晒等实用功效型产品，消费者越来越了解自身的护肤需求。在消费者的护肤理念不断升级的当下，6月份护肤市场逐渐衍生出精细化赛道，各品牌间也全面迎来“科技之战”，玻色因、聚谷氨基酸钠等科技成分词层出不穷，也不断影响着消费者的购买决策。随着护肤行业主流消费群体越来越年轻化，大部分女性消费者受到使用效果、品牌知名度、价格等因素影响较大，受众人群分布以一二线人群为主，男性用户的

从KOL到KOS，再到董宇辉们崛起，KOL营销已经进入了3.0时代。面对数以百万计的活跃博主，小红书品牌商家应该如何优中选优呢？本文从KOL的粉丝量级、专业素养以及个人风格等多个角度，分析品牌投放不同的KOL如何获得更好的互动ROI。01KOL营销1.0粉丝量级、影响力随着移动互联网的蓬勃发展，用户获取消费的渠道不再停留在线下，以及传统的电视购物栏目。社媒平台相继崛起，主流内容形式开始从图文向着短视频、直播渗透。面对线上渠道海量的消费信息，用户对消费内容的质量要求更来越高，消费决策也更加困难，KOL应时而生

初夏开启，服饰行业消费高频且产品选择多样化的特点，服饰行业热度高居不下。服装行业消费的主要客群为年轻群体，他们在服饰上追求多元化和品质化，除了满足穿着的基本功能性需求外，亦是消费者身份地位、 生活态度、个人风格的象征，具备一定的文化属性。这就要求相关服装品牌，在保证服装的品质前提下，更需提升品牌附加价值，如社交属性、品牌理念的传导认同等。同时，在品牌选择上，年轻群体更为理性，除了一线潮牌，知名大牌外，他们也乐意尝鲜，给小众品牌和国潮品牌机会。品牌们处于同一起跑线，更考验品牌营销功力。2022年5月，小红书服

“食”之一字，源远流长。中华民族，可以说是长在味蕾上的民族。从古时的“老饕”，到现代的“吃货”、“干饭人”，人们的日常关注焦点，总是离不开美食。近年，我国美食行业稳中有进，众多食品巨头企业创新迭代升级，使整体产业结构得到提升，多样化、新技术、创意纷呈的美食相继涌现。如今，在消费者多元化、购物场景碎片化的趋势下，以及现代快节奏生活和后疫情时代的影响下，功能性食品、便利性食品、日常生活必需食品等迅速增长。5月，又是一年入夏时节。我国自古就有各式各样的夏日美食，南北朝“伏日进汤饼”，宋朝“雪槛冰盘，浮瓜沉李”……

随着618年中购物节正式落下帷幕，2022上半年小红书品牌营销工作也告一段落。千瓜数据独家推出《2022上半年千瓜品牌营销数据报告（小红书平台）》，通过对小红书行业数据大盘、品牌投放策略、平台商业生态发展等内容进行拆解，为品牌洞察下半年小红书营销趋势提供数据支持和方向前瞻。01商业价值高度释放全行业品牌营销流量洞察2022上半年，小红书行业流量数据依旧亮眼， 各大品牌相互角逐，经历三八妇女节、520、618等各大营销节点，累积种草笔记7593万篇，创造出近265亿互动总量。疫情持续下，小红书美食内容爆发，行

千瓜2022年5月家居家装行业数据洞察报告（小红书平台）

千瓜2022年5月母婴行业数据洞察报告（小红书平台）

强势出圈刷屏？小红书品牌如何靠怀旧撬动新流量

一文掌握小红书12种经典品牌合作笔记形式

近来，小红书为进一步提升笔记转化效率和品牌投放效果，新上线3项功能。下面我们来看看相关资讯和功能解读

小红书护肤行业的发展呈现出哪些特点？品牌应该如何应对？

彩妆美妆类行业一直是小红书热度较高的行业品类。随着国货彩妆品牌在营销与投放上的持续发力，花西子、完美日记等品牌热度更有赶超国际大牌的趋势。当前彩妆品类受众仍然以女性为主，且更注重于精致感底妆与基础着妆。同时小红书平台日益增长的男性的用户也在不断通过精致妆容，传达着自己对外形改变的心态，“他经济”下已有多个彩妆品牌入局小红书“男性”赛道。2022年5月，小红书彩妆行业的发展呈现出哪些特点？品牌应该如何应对？对此，果集•千瓜数据出品《2022年5月彩妆行业数据洞察报告（小红书平台）》，为您一一解答。...

选题难没思路？笔记总是不温不火？时刻变化的消费者市场，怎么切中用户的真实需求，抓住核心痛点？本文以彩妆行业为例，以数据为支撑，从时下热门笔记中拆解出3个选题方法论，借助数据的力量，保姆级教程让你轻松捕获热门选题，批量打造爆文笔记。01如何找到用户喜欢的选题？拆解热门笔记，寻找爆文共同点，挖掘用户需求在创作中，很多内容生产者容易以个体的意识映射代入用户角色。冥思苦想的创作，笔记表现平平无奇。你以为的热点，真的是用户爱看？想看？真正需要的内容？其实不然。摒弃个人意志，挖掘用户真实需求进行创作，才是赢得喜爱的关键