网络推广方案的概念、要素和作用

网络推广方案的概念
网络推广方案是指:为了在网络上达到推广网站或产品的目的而制定的切实可行的计划
 
网络推广方案撰写要素
推广目的      整个方案要围绕着推广目的来制定
推广时间     这是对推广进度以及效果评估的把握
推广方法    推广方法是网络推广方案的核心内容
推广预算    合理的预算才能使推广方案达到最完美的效果
人员安排    人人都以身作则按方案办事才能使推广方案的效果最大化
 
网络推广方案撰写要求
可操作性  可靠性  准确性  预见性  可行性
 
网络推广方案的作用
网络推广方案的主要作用是为企业网络推广提供决策依据,以及具体展开推广时提供理论依据.
 
网络推广方案的信息来源
主要来源于自身产品的相关信息以及竞争对手的相关信息.由于网
络推广方案是针对网络而制定的,所以这些信息都必须从网上获取.以网民为基础受众,这样制定的推广方案才能有的放矢。
 
如何制定有效可行的网络推广方案？
 1、从产品出发，做足特色，用户体验是根本
 他人为什么选择你的产品，为什么选择浏览你的网站，为什么选择从你的网站购买物品……你的产品必须是适合大众的，是大众需要的。而更重要的是你的产品给顾客的用户体验要好，只有用户体验才是根本，当一个网站或者产品都没有建设完备就开始做推广，那是徒劳无功的，甚至有时会适得其反。网络推广只是将目标人群通过一定的方式引导到自己的产品面前，而最终决定用户做什么，评价如何，是否会再次光临等都是建立在产品的基础之上。
 
 2、分析产品或网站的目标人群
  网络推广方案的制定实际上是市场营销方案制定的一部分，正如市场营销一样，网络推广方案必须建立在对自身产品的定位分析和对目标人群的细分与充分了解之后才能开始。只有对目标人群进行细分之后，才能选择适合不同人群的推广方法。比如推广女性服装网店，你需要对你自己的产品进行分类，如90后爱穿的、韩版的、成年女性的等等，然后针对这不同的种类细分你的目标客户，就可以细分出90后、上班一族、成年女性、时尚女性等类别，然后通过对不同类别的人群的网络习惯进行分析，进而选择合适的网络推广方法。
 
 3、选择适合的推广方法
 这一步离不开第二步的支持，只有对目标人群细分、锁定之后，才能开始选择合适的网络推广方法。有的合适借助搜索引擎（SEO或者SEM），有的适合网站品牌广告，有的适合植入式广告，有的时候SNS的互助推广等等。网络推广的方法很多，但并不是每一种方法都能给你带来最直接的效果。你可以列出所有可行的网络推广方法，然后多方对比，对效果进行预估，最终选择你认为最合适、最有效的2~3种方法去进行下面的步骤。
 
 4、制定网络推广计划
 方法只是一种思路，而计划则是指导整个推广正常有效进行的关键，推广计划要求你为你的推广方案实行有效的时间预期和成本预估。设定阶段性目标很关键，只有这样才能检验你的推广方案是否真的有效，才能将整个推广有效的实现时间管理与成本控制，同时也才能不断发现新的目标和捷径。
 
 5、网络推广成本预估与控制
 有效的网络推广应该是利用尽可能少的成本获取最大的回报，所以在正式开始推广方案之前，必须对推广成本进行预估，钱花在刀刃上，不必要花的或者可以通过其他办法弥补的都需要完善到推广方案中去。对耗资巨大，砸钱式的推广方法应该坚决摒弃。
 
 6、完善自己的网络推广方案
  一份优秀的网络推广方案应该对自身产品和目标人群都有详尽的分析，需要包含时间管理与成本控制，包含执行计划，效果预期等内容。最后，你还需要将方案书进行认真的检查和分析，修改纰漏和添加补充说明，要站在执行者的角度来考虑所有问题，对有可能出现问题进行预期并补充解决方案等。