精准广告投放（资料整理）

转自：http://luowei828.blog.163.com/blog/static/310312042013102995410307

【写在前面】本页面涉及精准广告投放的基础知识，比如：定向技术，基础模型等。会不断补充。

------------------------------------------ ------------------------------------------ ----------

一、技术层面

1. Paper

• 雅虎研究院的publication。
• Google的publication：
  • "Ad Click Prediction: a View from the Trenches"。该文探讨既有online训练特性，又能获得sparse模型的FTRL-Proximal算法。论文还阐述了很多实用技巧，包括给各个维度用上不同的学习率，用更少的bits去存储参数等。这个算法不单适用于对CTR问题的LR建模，也适合于其他使用online gradient descent方法的场景。

二、业务层面
1. 精准广告定向

• 一篇总结，该文介绍了User-Agent、Cookie、各种定向技术和网络广告反作弊，并侧重在业务介绍。该文博主的首页。

2. 在线展示广告

• 在线展示广告的进化，从Ad network谈到Ad Exchange（RTB）。

三、技术课程

1. 刘鹏老师的计算广告学（video）
2. 斯坦福大学的计算广告学（slide）
3. 百度的计算广告学（video）
4. 百度在清华大学开的计算广告学（slide）

（转载本站文章请注明：转载自  罗维的BLOG ）