【好奇心驱动力】对于用户端广告的精准投放原理的学习

1.问题背景

有的时候经常能够看到论坛里有人提问，为什么刚刚在其他平台搜索过的商品，直接就出现在了其他平台的广告位上；为什么我刚说了想买个什么，马上APP就能够给我推送相关的产品。这是不是涉及用户个人的隐私泄露、移动端监听等等。

2.查阅资料

以下是挑选的比较好理解的资料
参考：http://www.vpcv.cn/article/wztg/255.html

参考：https://www.rtbchina.com/mobile-dml-is-not-an-easy-piece-at-all.html
各类能够接触到不同规模数据的公司都推出了DMP（数据管理平台），其中移动DMP被认为是移动营销之必备。 理想的移动DMP是一套针对移动互联网人群的受众定向以及兴趣倾向数据管理平台，定位于协助其他系统快速获得受众识别、用户分群、兴趣预测、精准营销、获得营销洞察等能力。

为了做到到“精准”的用户群定位，有一个基础问题需要解决，移动DMP需要通过一个内部唯一ID将多种数据进行整合，然后才可以进行深度特征和标签加工。说到“唯一“那么问题来了。

在PC端有cookie这个久经考验的方法，在PC端DMP系统可通过在客户浏览器写入cookie的形式，为用户发放一个系统内的唯一ID，这个方法实用、可靠，为多数广告系统和DMP采用。然而换到移动场景，这个ID的依托开始变得多样、复杂和充满挑战。

3.学习总结

个人浅薄的理解：
实际上是APP对用户信息进行收集，收集用户的搜索记录，最多到剪贴板这一步，对某个用户形成具体的画像，形成DMP。在其他APP发布的广告位上，通过实时竞价（RTB）来获得广告位，将用户的搜索记录、画像对应的可能潜在商品广告进行投放。不需要用户隐私的买卖或者监听用户这一个过程，这种过程反而效率十分低下且成本高昂的。
出于进一步的好奇，搜索了一下“京东 DMP”，还有个对应的介绍网站

像京东这么大的平台，再联合腾讯、爱奇艺等，生成一个相对统一使用的用户ID，对用户性质进行标记分类，实现精准营销，简直再轻松不过。