CVR/CTR/ROI

PV

流量(Page View),一个统计周期内，浏览页面的数量之和

UV

访客数(Unique Visitor),一个统计周期内，访问网站的人数之和

ROI

投资回报率(Return on investment)
ROI=（总收入-成本投入）/成本投入

CVR

转化率（Click Value Rate）

• 是一个横向CPA广告效果的指标，是用户点击广告到成为一个有效激活或者注册甚至付费用户的转化率
• CPA(Cost Per Action): 每行动成本，CPA 计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。

CVR = 转化量/点击量

CTR

点击通过率（Click Through Rate）

指网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的实际点击

CTR = 点击量/展示量数次

CTR较低可能的原因

1. 点击量低

• 说明关键词与主图片、主标题相关性不高，所以无法满足用户的需求，可以通过修改主图，标题，提高关键词与文案的相关性来提高点击量。
• 可能是关键词匹配模式的问题，例如，推广商户购买了“葡萄”等相关关键词，用户在搜索“葡萄牙”时商户的推广结果也可能会出现，这时推广结果就是无效展现，即为推广结果信息没有展现在潜在受众前。此种情况就需通过“否定匹配”模式来解决，将“葡萄牙”设置为否定匹配，即为用户在搜索“葡萄牙”时，推广商户的推广结果不会展现，降低了无效展现的风险。

2. 展现量低

说明潜在受众搜索需求发生的较少，也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少，户可以通过拓展关键词来提高展现量，即提高推广信息展现的机会。