为什么越来越多人喜欢智能手表？

出品 | 晓说通信

作者 | 叶菁

你有没有发现，身边戴智能手表的人越来越多？

这可不是什么幻觉。据Strategy Analytics发布的数据显示，2020年第一季度，全球智能手表出货量同比增长20％，达到1370万。根据市场数据调查公司Strategy Analytics在年初公布的研究，Apple Watch在2019年的销售额超过了整个瑞士手表行业。Apple Watch在2019年全球的出货量为3070万枚，而整个瑞士的手表品牌销量为2110万枚。

只拿手表看时间的时代，真的过去了。

而最值得关注的一组数据是，知名研究机构IDC公布的数据显示，2019年全球智能手机出货量同比下跌了2.3%，而全球手表式可穿戴设备出货量却上涨了22.7%，中国成人手表式可穿戴设备在2019年出货量突破1000万台，同比增长58.2%，创三年以来最高增速。

在人手一部智能手机的今天，为什么越来越多人却选择戴上智能手表？

01

用智能手表“量化自我”

对于这“届”网友来说，智能手表已经不单单是手表了。在国外，利用智能手表等可穿戴设备追踪和量化自我，早已蔚然成风。《灌篮高手》里，樱木花道查看录像里自己的投篮动姿势后，非常抓狂，因为和他想像中的标准动作相差太远，于是第二天就刻意纠正自己；在电影《破风》里，彭于晏和窦骁扮演的自行车手，实时监控自己的心率，在心率过高时立即减慢骑行节奏，保证自身安全。

现在，利用智能手表、手环量化自我的风潮已经扩散。你只要在朋友圈里搜一下“心率”或者“睡眠”，就会发现已经有很多朋友开始用智能设备监测、量化自己的健康状态。“我现在使用智能手表主要就是用于运动管理和健康监测。”在深圳南山科技园上班的年轻白领小婷表示，自己从上学开始便一直有戴手表的习惯。今年年初，刚毕业的她花了两千多元购买了一款智能手表，入手虽有犹豫，但其中的健康监测功能还是让她收获了意外的惊喜。

究其原因，可能在于现代生活节奏加快——10年前，大家上班都是朝九晚五，工作时间固定，生活和工作分得清清楚楚，在身体监测方面可能确实不用太在意，但现在，一个电话、一封邮件、一条微信信息，可能就是必须要马上处理的工作，生活和工作已经密不可分，在北京、上海、深圳这样的一线城市，加班是家常便饭，大家确实需要及时掌握自己的身体状况。

IDC在相关市场调研报告中便指出，新冠疫情的爆发，使更多消费者更加关心健康和免疫力问题。无论日常运动习惯的养成，还是对于自身身体指标的关注，都会释放更多潜在消费需求。从厂商角度出发，健康类可穿戴产品是下一阶段竞争的蓝海市场。IDC在今年9月预测，2020~2024年，全球手表式可穿戴设备出货量的年增长将在14.3%，看来上述趋势还会持续很长时间。

02

不跟手机做敌人

实际上智能手表也踩过坑。智能手表问世早期，一些硬件厂商把智能手表当成是“小号”智能手机，手机拥有的功能它们全部都有，打电话、发微信、定闹钟、听音乐、语音助手等，为了兼顾手表的特性，硬件厂商还推出了个性化表盘、表带等。

虽然功能做得很全，但智能手表初期并未解决一个核心问题，即它与手机的区别，要么成鸡肋的“玩具”，要么成手机的敌人。

直到2019年的Apple Watch这个产品得到用户的肯定。财报显示，2019年全年苹果来自于可穿戴设备、家居设备和配件的总营收为271.84亿美元，苹果并未单独公布Apple Watch的营收和销量数据，但是从第三方统计机构的数据来看，Apple Watch的销量依然非常惊人。Strategy Analytics的研报显示，苹果Apple Watch 2019年全球总出货量达到3070万块，甚至超过了瑞士手表企业的出货量总和。

Apple Watch的销量之所以暴增，很大程度上跟它的定位准确有关，虽然前面几代Apple Watch产品与手机的关系比较紧密，但随着行业的发展，Apple Watch与手机之间已渐行渐远。

苹果在2019年6月4日举办的WWDC大会上，迎来了革命性的改变，苹果专门为iPad发布了独立系统iPad OS，同时苹果还为Apple Watch带来了全新的Watch OS 6，这款系统支持独立的App Store，这样用户就可以在Apple Watch上独立安装和管理应用，而无需依赖iPhone。

独立的eSIM卡以及单独的OS系统，让智能手表不再是鸡肋的“玩具”，智能手表拥有了更多发展的可能性，而不是替代手机，当敌对关系消失后，智能手表的路反而开阔起来。

当然，苹果不是最早做智能手表的厂商，但苹果推出Apple Watch之后，市场对智能手表的接受度大大提高。而且，在苹果的高售价下，反而给了其他硬件厂商生存的契机，其他硬件厂商同样能够推出与Apple Watch类似的技术，比如血氧监测、心电图监测、运动数据记录等，这些技术本身并不是苹果独有的专利。目前，对于想买智能手表又嫌贵的用户来说，华为、小米等厂商的智能手表就是一个非常好的选择。在价格因素刺激下，华为、小米们反而能在销量上反超Apple Watch。

03

属于智能手表的IoT时代还有多远？

值得关注的是，随着越来越多的手机厂商开始推出智能手表，市场多了一层“醉翁之意不在酒”的解读：智能手表不只是一块手表，它被手机厂商寄予了更大的期望，即作为IoT（物联网）时代的入口。

基于5G技术的三大特点：高带宽、低时延、大连接。大场景实时传输成为可能，多终端互联互通有了基础，全新的物联网时代即将到来。

智能家居是物联网在家庭层面的最基础应用，前景广阔，此前，互联网巨头纷纷推出智能音箱的目的便在于抢夺智能家居市场入口。

不过，在业界人士看来，智能家居的入口之争，至今仍然无解。事实上，之前很多的智能硬件都被期待过成为智能家居的入口。比如路由器最早被视为智能家居入口，客厅里的智能电视也被寄予厚望，后来则出现了智能门锁、智能音箱……

“作为智能家居IoT的入口，这些产品都有局限性，比如智能音箱普及率偏低，且大多不具有显示功能；手表虽然随时随地戴在身上，但屏幕太小，显示优势不明显；客厅的电视优势是屏幕大，显示信息非常合适，但不具有移动性，无法随时随地捕捉到主人发出的信息指令。”家电行业专家刘步尘表示。

入口之争的背后，折射出智能家居没有行业标准的现实困境。在没有统一行业标准的情况下，不同领域、不同企业之间各自为战、各成体系，智能家居产品五花八门，很难实现系统兼容、信息共享以及互联互通，属于智能手表的IoT时代终究是一个遥不可及的梦。

对于手机厂商而言，当前推出智能手表也是基于最现实的营收需求。“智能手机市场已经抵达到了一个增长的瓶颈，5G时代的大规模换机潮不会在短期之内到来。”手机产业专家孙燕飚表示，相比于智能手机，类似于无线耳机、智能手表这类的可穿戴硬件的利润率更高。如今，苹果、三星、华为的智能手表总出货量已经突破了千万台，但智能手机有十几亿部的存量市场，这其中存在巨大的增量空间。

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