红豆0感舒适衬衫2.0，让这个七夕节变得有点不一样

七夕节又到了，在这个佳人相约的传统节日，红豆舒适男装以“七夕穿红豆 爱人更舒适”为主题带来了24届红豆七夕节。

这是红豆集团连续24年举办红豆七夕节，红豆七夕节也不仅是广受年轻人喜爱的传统节日盛典，同样也是红豆集团打造的特色传统文化节日IP。

从2000年到2024年，中国人的生活发生了翻天覆地的变化，这是消费行业蓬勃发展的20年，也是传统文化传承发扬的20年。

连续24年打造红豆七夕节IP的背后，红豆品牌正在发生着新时代的蜕变。

连续24年打造红豆七夕节，是沉淀也是传承

消费市场很流行造节，像双十一、618，造节很成功。

电商平台过去造节虽然很成功，但始终缺乏文化内涵。而消费的内核，是认同感，是文化内核。所以。消费品牌“过节”也需要有更多的文化认同感。

红豆连续24年打造红豆七夕节，一方面是发扬传统文化，积蓄品牌的传统文化内涵另一方面。也是在沉淀品牌文化资产。

红豆打造七夕节，更符合年轻消费者的胃口。

现在消费市场，最大的一波机会其实是消费主力更迭。95、00后开始成为新的消费主力，这部分人群更有文化自信，也更有消费能力，随着逐渐踏入职场，未来是消费主力。

数据显示，“90后”网络购物使用率达到95.1%，“00后”网络购物使用率达到88.5%，此外，年轻一代对于国潮文化的认同感和消费热情也在不断增长。

相比西方情人节，现在的年轻人更爱过七夕节。

红豆为年轻人打造七夕节，既是传统传承，也是顺势而为，传承中华文化的精神文明内核，同时也是在俘获年轻人心智。

今年是第24次举办红豆七夕节，红豆舒适男装策划了一系列丰富多彩的活动。与年轻人打成一片。

红豆打造七夕节，其实是在为品牌沉淀传统文化，是给消费企业的增长动能做“加法”，为未来消费增长积蓄能量。

消费行业要增长，需要有新动能，这个新动能其实就是挖掘传统文化的价值。

前两年很火的国潮，其实并没有消失，而是更常态化了，比如，到重大传统节日，大街上也能看到穿汉服的年轻人。

在消费领域，这几年也兴起了不少国潮品牌，美妆、文创产品等多个领域也都有不错的增长。所以，对于消费品牌来说，如何用新的方式，诠释传统文化，可能是消费品牌挖掘增长的重要课题。

如何挖掘增长？红豆的解法是：产品为媒，以传统文化为锚，挖掘新的消费增量。

红豆男装始于1957年，深耕服装行业多年，很懂用户需求，产品定位舒适。这个定位其实很精准，实际上，市面上很多的男装虽然款式尚可，但体感未必舒适。红豆以舒适为痛点切入，其实是抢占了一个很有潜力的赛道。

好的产品是第一步，接下来就是以传统文化为锚，打造核心品牌价值，挖掘市场增量。

比如，去年底，红豆也曾发布龙行龘龘 ，其实就是借力传统文化，打造品牌文化价值。这与24年坚持打造七夕节有异曲同工之妙。

现在的消费行业，早已深入了存量时代。越是存量竞争，品牌价值的打造就越是重要。此次红豆七夕节，其实也是在沉淀品牌资产，从而为未来的增长积蓄能量。

产品阐释品牌内核：第二代0感衬衫引领新潮流

好的品牌是增长的势能，而优秀的产品则能带来源源不断的增长动能。

产品上，红豆不断精益求精，用科技创新和产品升级，带来更舒适的穿着体验。此前，红豆男装，重磅发布了第二代0感舒适衬衫，引起行业广泛关注。

红豆第二代0感舒适衬衫带来四大升级。

首先是面料升级。

据悉，红豆联合爱马仕奢品面料，在第二代0感舒适衬衫上采用了“HeiQ智能控温高分子纤维”黑科技。这种黑科技能够实现“热缩冷胀”，是一种“会呼吸”的面料，

这种面料，在感知到热的同时会帮助排汗散热，感知冷时减少热量流失，帮助动态调节，用黑科技实现更舒适的穿着体验。

其次，打理方式升级。

这一代红豆0感舒适衬衫，采用德国wendler高端有纺衬，经过多次洗涤依旧平整挺括，不易掉色。实际上，需要反复熨烫一直是穿着衬衫的一个痛点，新的升级下，红豆0感舒适衬衫做到了让衬衫穿起来更简单。

打理方式之外，红豆还带来了工艺上的航迹，12道染整工艺，使得第二代0感衬衫穿起来更舒适，让洗护变得更简单。

最后，细节升级。

衬衫穿起来有没有质感，细节很关键。红豆第二点0感舒适系列，携手前Armani、Dior等国际知名设计大师，运用10项高定工艺，历经102道专业工序打造设计细节。

此外，二代0感舒适衬衫还升级了36切面景德镇陶瓷纽扣，呈现出360度钻光闪耀。

四大升级之后，新一代0感舒适系列衬衫，舒适提升36%。并且衬衫荣获芭莎男士衬衫奖、国际多项设计大奖、法国双面神设计大奖、美国MUSE缪斯设计奖等多项国际大奖，引领男装设计潮流。

产品上的全方位升级，不仅是要引领行业潮流，更是要给用户带来更好的体验。

日本作家三蒲展写的《第四消费时代》提到，在“第四时代”，人们的消费会“返璞归真”。也就是说，对于消费品，人们更在乎体验。

这个体验是全方位的，比如，更有设计感、更舒适以及更有质感。

从面料到设计，从工艺创新到0感的舒适体验。红豆第二代0感衬衫满足用户对于舒适着装、科技创新、高端品质等多重需求。

在衬衫这个领域，可以说红豆花心思花到了极致。

从面料的选用，到工艺的升级再到精益求精的设计，可以看到红豆第二代0感衬衫系列产品上，凝聚了很多创新。

这其实隐现出红豆对于整个消费行业的思考。当下的消费行业，产品创新是第一驱动力。

过去消费行业不是没有创新，而是缺乏真正符合用户需求，能满足更好用户体验的创新。红豆第二代0感衬衫，很好地诠释了什么是以用户体验为核心的创新。

也正是这样的产品创新，红豆能够引领男装消费新潮流。也正是不断创新，使得红豆衬衫的每一个细节都经得起时间的考验。

我们的消费领域不缺爆款，但缺乏“经典”。而红豆站在用户的视角，正在用创新塑造经典。

写在最后：

今年这个红豆七夕节有特殊意义，不仅代表着传承，也代表着继往开来的创新。

在民族崛起，文化复兴的历史进程中，这样的创新和引领显然具有更多的意义。这个历史进程中，红豆集团作为中国企业的代表，也在为中国产业的兴起和传统文化的复兴，注入更多的活力。