资本追捧下的Rokid：生态荒漠何时解？

随着苹果Vision Pro的成功量产和发售，以及热门游戏《黑神话》在AR平台上的推出，AR产业的成熟度和应用场景的丰富性似乎正在加速提升。然而，在这片看似繁荣的市场中，国内AR领域的“独角兽”Rokid却面临着前所未有的挑战。

尽管Rokid已经连续获得多轮融资，估值高达10亿美元，但其在AR市场的表现却远未达到预期。在苹果Vision Pro等强大竞争对手的压力下，Rokid能否突破技术路径和生态系统上的瓶颈，保持市场声量，成为了一个巨大的问号。

Rokid紧跟苹果步伐，成为国内第一家入局空间计算的AR眼镜厂商。然而，与苹果Vision Pro采用的VST（视频透视）技术路线不同，Rokid选择了OST（光学透视）技术路线。尽管祝铭明多次强调Rokid不会碰VST路线，且更看重“做自己”的勇气和定力，但市场对此并未给予积极回应。

Rokid发布的空间计算新品AR Lite，包括Rokid Max2眼镜和Rokid Station2主机，被指核心能力缺失。这套全新的空间计算套装去掉了“单目摄像头+手势交互”方案，而单目摄像头不仅承载着交互属性，更重要的是承担了SLAM和视觉定位功能，这是空间计算的核心。去掉单目摄像头后，Rokid只是选择了在Max 2眼镜和Station 2机身里各搭载一个IMU单元，并搭载了远距离传感器检测是否配镜，这样的配置显然难以再称为“空间计算”。

在硬件技术上，Rokid选择了高通骁龙6 Gen 1这款多是在千元机上使用的芯片，虽然成本更低，但却以牺牲用户核心体验为代价。与苹果Vision Pro搭载的核心处理器M2和专用传感器数据实时处理器R1相比，Rokid在算力上显然处于劣势。

除了硬件技术上的挑战，Rokid在生态建设上也显得单薄。内容生态的匮乏一直是制约AR眼镜发展的瓶颈，而Rokid也未能幸免。尽管Rokid不断推出新品，试图通过丰富的产品线来抢占市场，但效果并不理想。在Rokid AR眼镜套装的应用商店里，用户可以随意下载体验的软件和游戏寥寥无几。

在生态场景上，Rokid主要挖掘的是文旅、教育、娱乐等领域，但这些场景并不能为AR眼镜带来持续的增长动力。用户在使用几次后，往往因为缺乏新鲜感和实用性而将其束之高阁，最终导致产品沦为闲置品。

更为严峻的是，Rokid还面临着来自其他AR厂商和AI眼镜厂商的竞争压力。国内AR市场呈现出明显的头部集中趋势，而Rokid仅以不足10%的份额排在第四。与此同时，AI眼镜风头正盛，成为关注的宠儿。华为、小米等企业发力智能眼镜赛道，并且与手机生态做了结合。这些消费电子巨头们已经开始争抢用户的眼睛，对于Rokid等AR厂商来说，这无疑是一个巨大的威胁。

展望未来，AR行业的增速虽然快了，但竞争也日益激烈。如果手机厂商开始下场，说明这个赛道爆发了。然而，对于以Rokid为代表的“小微”企业来说，这既是机遇也是挑战。如何在激烈的市场竞争中保持竞争力，成为Rokid等AR厂商需要深思的问题。