手把手教你设计广告竞价系统【1】

前言

 

一、粗而谈广告系统

广告系统应该是大家最常见、最有兴趣，又有些模式的一个系统。从百度通过竞价股市飙升起，到后面的中搜竞价、新浪竞价、搜狐竞价，以及各个垂直网站或行业门户的竞价，广告系统在互联网商业模式领演绎的淋漓尽致。

那最常见的广告系统无外乎以下几种：

1、 广告竞价排名系统；

2、 广告联盟系统；

3、 广告买卖交易系统；

4、 广告定向投放系统；

5、 广告ROI分析系统。

我不觉得现在很多公司的商业模式有多超前多好，但只要有本事拿单，还让客户掏完腰包叫你是爷就是王道。百度新的鹊巢广告系统我也有所听闻，想必它肯定会在借鉴已有的广告运营的经验上，做了一些运营模式的创新，产品功能的创新，用户体验的优化。

二、浅而谈广告系统

广告系统大致是将需求方（广告主），通过平台系统，把广告投放出去，最后给广告主带来效果。按照平台化广告产品与精准营销广告产品区分：平台化的广告产品需要有大的自有平台的支撑，而精准营销是目标群体很明确、投放资源很明确的广告载体。

但无论基于哪点市场策略，要做广告系统之前需要思考或解决以下几大问题：

1、 广告系统产品的市场定位、市场战略；

2、 广告载体、广告对象、广告模式的分析制定；

3、 广告媒介资源的购买、协调、运营能力的预估；

4、 广告系统的运作模式、服务支撑体系的规划。

系统做的好不好其实都是后话。商业化的产品在互联网圈子通常的做法是：1）圈地；2）拉投资再圈地；3）盈利或资本层运作。找工作的产品经理们，给大家提个醒做广告系统的公司一定是要找有背景、有实力、有野心的东家。因为广告系统往往在拥有固定平台或大型分销网络下才会发挥作用。我不认为一家很小的公司能怎么样。

三、进而谈广告系统

产品经理在整个广告系统中的角色有两：

 

1、产品研发

2、产品运营

老板、高层等广告系统中为你提供一个明确的商业需求和一个功能以及远景的描述，那对于产品经理来说够不够。我认为够了！

一、对于走差异化战略的广告系统，我们可以对现有的广告系统进行分析、比较、通过SWOT得出一个大体的功能需求，有自己特色的模仿-可行；

二、对于走创新性战略的广告系统，我们就得在充分加借鉴国内外的的成果与理论上进行创新。说到创新，我认为深入行业，又不拘于行业才会有创造性的作品出来。如果没有现在的例子可以推敲或引用，使吃螃蟹者的精神还是超赞的。