广告传媒----数字营销解决方案

名词定义

平台	人群	定义
DSP（Demand Side Platform，需求方平台）	需要投广告的人群	需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了 各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存 ，如：把打广告的钱冲进去，也就是广告费，然后在这个平台里选择投放的媒体
SSP（Supply-Side Platform，供应方平台）	有广告位的人群，即媒体	供应方平台能够让媒体主也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，媒体主希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去
ADX（Ad Exchange，广告交易平台）	交易的平台	一个开放的、能够将媒体主和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要媒体主想要提供的，都可以在里面找到。
DMP（Data-Management Platform，数据管理平台）	看广告效果的平台	数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。

竞价方式（RTB）

例如：当小米把爱奇艺的某个广告位买下来的同时，也有好多其他的购买者也买了这个广告位，比如华为刚好也有新机发布，也买了这个广告位，那么这个广告位在展示的时候，到底展示谁的广告呢？这就是实时竞价了，谁当前给的广告位费用高，爱奇艺就展示谁的，广告计算方式有CPC、CPI、CPA等方式。 这个竞价是在100ms内完成的