搜索引擎学习之旅1 - SEO的概念

1 什么是搜索引擎

我曾在研究生课程中接触过搜索引擎，当时也写了一篇搜索引擎介绍的文章 中文搜索引擎原理分析与实现（1）基本理论， 想对搜索引擎有更详细的了解可以去看一下这篇文章。

那么什么是搜索引擎呢？长话短说：搜索引擎本质上就是一个检索系统，为用户提供信息检索服务的。为了在海量数据中快速的找到符合用户搜索内容的结果，搜索引擎会用到倒排索引。所谓的倒排索引就是使用网页中的关键词内容作为索引的key，将出现过索引key的网站id作为索引的value，在用户搜索得时候就可以根据搜索关键词快速定位到需要返回的网页。

2 什么是SEO

SEO（Search Engine Optimization）：汉译为搜索引擎优化。是一种方式：利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益。很大程度上是网站经营者的一种商业行为，将自己或自己公司的排名前移。

那么网站运营者如何能够让自己的网页在搜索引擎的搜索结果中排名更高呢？用通俗易懂的话来说，就可以分为黑道和白道。所谓的白道即堂堂正正靠本事吃饭的经营者，努力提高网页的质量，靠自己的辛苦努力发家致富；反之，所谓的黑道就是利用邪门歪道，坑蒙拐骗的方法将自己网站的排名提升。

而官方正式的说法如下：

搜索引擎优化的技术手段主要有黑帽（black hat）、白帽（white hat）两大类。通过作弊手法欺骗搜索引擎和访问者，最终将遭到搜索引擎惩罚的手段被称为黑帽，比如隐藏关键字、制造大量的meta字、alt标签等。而通过正规技术和方式，且被搜索引擎所接受的SEO技术，称为白帽。

1．白帽方法

搜索引擎优化的白帽法遵循搜索引擎的接受原则。他们的建议一般是为用户创造内容、让这些内容易于被搜索引擎机器人索引、并且不会对搜寻引擎系统耍花招。一些网站的员工在设计或构建他们的网站时出现失误以致该网站排名靠后时，白帽法可以发现并纠正错误，譬如机器无法读取的选单、无效链接、临时改变导向、效率低下的索引结构等。

2．黑帽方法

黑帽方法通过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。黑帽SEO的主要目的是让网站得到他们所希望的排名进而获得更多的曝光率，这可能导致令普通用户不满的搜索结果。因此搜索引擎一旦发现使用“黑帽”技术的网站，轻则降低其排名，重则从搜索结果中永远剔除该网站。选择黑帽SEO服务的商家，一部分是因为不懂技术，在没有明白SEO价值所在的情况下被服务商欺骗；另一部分则只注重短期利益，存在赚一笔就走人的心态。 

3. 灰帽方法

另外还有第三种叫做灰帽SEO灰帽，即是指介于白帽与黑帽之间的中间地带，相对于白帽而言，会采取一些取巧的方式来操作，比如对于文章的伪原创，这些行为因为不算违规，但同样也不遵守规则，是为灰色地带。

 

本文完