浅谈雅诗兰黛微博营销方式

艺人小花杨幂似乎和雅诗兰黛家结下很深的渊源，大幂幂一直被粉丝们称为带货女王，据雅诗兰黛2017年第四季度财报显示，中国亚太区代言人杨幂带来了超500％的业绩，大幂幂写入雅诗兰黛的“功劳薄”中，我觉得品牌把业绩增长归功于代言人，更像一种营销推广手法，现在就让梗娘来分析下。

• 产品捆绑艺人

如倾慕魅色唇膏，有款色号为＃420被名为表姐（刘雯）豆沙色，还有＃Envy260杨幂色，以及杨幂签名的限量版口红，就连油皮亲妈粉底液等也与品牌的产品捆绑。

小编也有款雅诗兰黛家的口红不过是精油系列了，不过不得说用起来的确非常滋润有光感度，不卡口红，还有股清香的味道，涂抹后唇部饱满丰润，光泽盈透，立体感尽现，有效淡化唇纹，让你一天上班拥有好气色。

 

• 营销文案捆绑艺人

由于大幂幂的“三生三世，十里桃花”的热播，她又火了一波，这时雅诗兰黛肯定要借代言人的名头来火下，品牌钦点大幂幂为“青丘上神“十里桃花妆火遍四海八荒，代言人运营玩出新高度，2月23日微博时尚垂直就频道联合品牌发起十里桃花妆仿妆大赛，不得不说新浪微博真的是个品牌运营和新浪挣钱与提高知名度，时尚度的好产品，利用双方的官微提高活动公信力，再加上微博金V用户，KOL，粉丝与大牌明星微博转发与积极参与活动传播，＃十里桃花妆＃话题搭载超级IP以及UGC二次传播促进传播发力，集结重磅资源抢眼位置，成功借势剧集热点引流并变现。这不是结束，大幂幂的新剧“扶摇”又为雅诗兰黛带来一波好的势头，纯正，鲜明，活力，全新倾慕唇釉＃303辣椒红是大热的杨幂扶摇红，亦为时髦女孩入手一支的夏日必备色号。女性在职 中涂抹这种纯粹鲜明的正红色，无敌是全场焦点，唇色如同辣椒般馥郁饱满，显白不挑皮，纯哑光质地，哑而不干，非常合适了

• 与明星的活动捆绑

目前最新代言人为华晨宇，我之前还在想为啥要叫火星红口红，天猫海报上还写着“为9月8日鸟巢演唱会应援”，原来早在2017于北京五棵松体育馆，雅诗兰黛就助力去年华晨宇的火星演唱会，我才得以明白。

• 针对特定用户研发新产品

由于都市白领们在大城市的生活与工作的压力大，免不了要接触大量的“蓝光”，就更不用说有很多人熬夜刷剧，狂聊，技游戏等了，品牌就研发出来一款明为小棕瓶“抗蓝光”眼霜

品牌家的“小棕瓶”可是疯狂热卖了，横扫江湖，可是突然铺天盖地的广告为“抗蓝光”眼霜造势，蓝光？我赶紧百度下，蓝光是复合淘汰的一种，波长在400-500nm的之间，肉眼可见，蓝光的确是眼部周围衰老的元凶，蓝光存在于我们日常生活与学习的各个地方。据说天然叶黄素具有强大的抗氧化功效，可以有效减少蓝光对皮肤和眼部的损害，可是翻看新旧版本的眼霜，出了增加藻提取物与酵母提取物，另外去掉了大麦/小麦提取物外也没看见啥叶黄素啊（不过我也没不懂化学与生物方面了，这是我的猜想而已）。港真，用护肤品地域蓝光，不如多喝点菊花茶或者枸杞茶，实在想用护肤品的话可以用含天然叶黄素深度高的眼霜了