在互联网企业中的内容运营,是一种运营手段,也是一种职能分工。主要通过原创、编辑、组织等手段,呈现产品内容,从而提高互联网产品的价值,让用户对产品产生一定的黏性。无论你的产品是何种形态,都是建立在内容的基础之上。
一、内容矩形阵是流量转化的轴承
通常线上内容运营有三个基本任务:曝光率,转化率和用户黏性,也就是你发出去一个内容后,能够覆盖多少人群,这其中有多少是与你的目标人群所匹配的,并且在你所提供的产品或服务中体现出来的,以及在持续的新内容出来后,又有多少人在继续关注和继续参与到你所设定的消费中来。
在增长为王的时代下,谁能引流更多精准粉丝,谁能让流量像水泵一样源源不断注入企业的私域流量池,谁就更值钱。
从流量获取方向上我们大方向可以分为线上流量与线下流量,就线上流量而言又可以分为广告流量和内容流量,有效的建立企业的内容流量获取矩阵,能有效的提升线上流量的直接转化从而提升公司业绩。
企业的内容产生其实极为讲究,好的运营内容应该以产品或服务为核心结合热点,完成对粉丝和种子用户的维护。我们把内容运营分层建立,以“产品+品牌价值”为核心,依次完成内容运营的矩形阵地搭建。
内容生产分类如下:
产品+品牌相关:产品上线、产品功能、企业品牌大事记等等。