读书笔记201804

精简-无印良品与品牌理念打造 【江上隆夫】

日本人为何不善于运用品牌理念：
语言改变世界
理念是归纳意图的原理和原则
日本人推动事物发展依靠的并非是“Concept”而是“规范”
拘泥于“规范”的缺点
理念于某天突然发生改变
日本人在无意中重复的模式

重拾理念和挽回失去的方法：
资产的盘点与决策
局外人、年轻人、傻瓜的理念
无印良品凝聚在一个字中的理念
品牌理念的力量
以制片人的视角创造理念
挽回“勇于尝试的精神”

理念的作用与性质：
“聚集力量”—“决定状态”—“指导行动”—“实现价值最大化”—“彰显本质”—“具有使用期限”—“效果受决断左右”

创造【掌握现状，盘点资产】：
观察时代的大潮流
获取必要的资料和信息的方法
以竞争对手为镜审视本公司
优势与劣势是表里的关系
只要确定了顾客群体，资产就基本成形了
设定Persona（人物形象）
顾客调查从“我”开始
打造理念的基本资料

打造顶级理念的方法：
提出对自己有利的问题
绘制定位图
制作价值观图
自我身份认同
确定理念的种类
编写理念的故事
提取要素进行组合
概念的修改催生新的价值
引发创意跳跃

运用：
在1分钟之内传达理念
基于理念设定目标
打造传播理念的平台
把理念当成自己的事
确定顺序，明确责任
通过实践确认结果
理念具有不为人知的巨大功用