从短期到长期：品牌建设应该如何使用web3进行营销

主张内容主要突出了3个点，

1）向人们和品牌宣传 Web3 和元界技术将为企业、营销以及人们、社区和世界提供的价值。

2）突出可能推动规模和采用的用例。

3）聚焦在该领域领先和建设的创新者。

这是由五部分组成的系列文章的第一篇。在这篇文章中，我探讨了短期主义的挑战以及我们是如何走到这一步。在谈到web3时，我谈到它将如何从根本上改变沟通、销售、社区、衡量，以及它如何为营销人员创造机会，使其专注于长期品牌建设。（该系列的下四篇文章将进一步探讨web3将如何影响传播、营销、社区和衡量）

Web3和NFT将为品牌建设带来一个新的黄金时代。也就是说，成功将取决于营销人员使用技术的能力，并通过全新的参与模式有效地与人们接触。

你是否已经在怀疑自己的眼睛，或者你在本篇文章的其余部分能进一步验证你已经持有的观点？事实是，NFT和Web3可能是相当两极化的。一方面，你有像Mark Ritson这样的人，他直截了当地表达了他的观点（他不是一个善于言辞的人），他说："NFT只是市场营销是吸引傻瓜的最新方式"。另一方面，耐克、古驰、迪斯尼、《时代周刊》、星巴克和其他许多品牌都在这个领域招聘人才，发展真正的参与，并在某些情况下通过增量收入推动重要价值。

如果你在Twitter上阅读加密货币，或者在LinkedIn上钻研Web3，你可能很难理解这个话题为什么会出现两极分化，甚至很难想象会有人对我的声明表示怀疑。毕竟，在这些地方浏览不了多久，你就会发现大量列表概述了所有令人惊叹的NFT用例，以及它们将如何通过这些方式改变业务:1）实用性应用，2）票务，3）医疗卫生，4）身份识别，等...

如果这些词对你来说听起来很模糊，那是因为它们是模糊的。许多列表的发布没有任何细节，让读者想知道它将如何工作，或者为什么它将比我们今天的工具和服务更好。

不要误会我的意思，我相信这项技术和它在所有这些领域为人们和企业提供真正价值的能力。但是，如果我们对自己诚实的话，web3社区的许多人在为这些技术做宣传时做得很糟糕。相反，他们通常听起来像一群拉拉队，说什么是更好的，却没有对他们所说的必须改变的业务的复杂性和现实性有任何的了解。尽管存在模糊性和复杂性，品牌和代理机构仍在急于寻找下一个目标。然而，如果你问街上的普通人，大多数人从未了解过区块链、NFT或任何类型的Web3技术。在大多数情况下，他们甚至不知道这项技术，如果他们知道这项技术，他们很有可能感到不安，觉得这一切都有点风险。

但是，如果普通人对这项技术不确定，甚至有顾虑，为什么品牌和营销机构却急于加入？

历史和背景

我将尽我所能回答这个问题，我不会仅仅引用亨利·福特或史蒂夫·乔布斯的话，说消费者如果还没看过就不知道他们想要什么。

相反，我会给你一个更明显的答案:品牌。我们都知道强势品牌的表现优于弱势品牌，但如果有任何问题，这里有一个图表向你展示了我所说的。

如你所见，在2006年至2019年期间，BrandZ的强大品牌投资组合的表现显著优于MSCI世界指数和标准普尔500指数。尤其重要的是，即使在2007年至2009年的股市下跌期间，BrandZ指数也表现得更好，继续跑赢基准指数。因此，建立一个强大的品牌是至关重要的，因为它提供了定价权，需求的不弹性，从而提高了外部市场压力和经济低迷的弹性。

建立一个强大的品牌

 

Seth Godin将品牌定义为影响客户选择的期望、记忆、故事和关系。建立这些期望、记忆、故事和关系是营销人员的工作。为了实现这一目标，他们的工具带里有很多不同的工具，令人眼花缭乱。

事实上，有这么多的渠道和工具可供选择，品牌建设是一项复杂的工作，所以让我们来看看不同阶段的演变，并根据它们实现Seth Godin的品牌定义的能力来判断它们。

前互联网

人们经常一晚上看几个小时的电视，这就是后来被称为黄金时段电视的诞生，因为晚上的观众人数非常多。在没有网络或其他干扰因素的情况下，电视广告拥有了一群被动的、容易接受的观众。

• 主要媒介和渠道

  （30秒电视广告）营销人员会购买电视广告，提供有限的目标定位能力，但最大限度地提高覆盖率。然后，这些广告被反复播放，以便最大限度地扩大受众的规模，增加受众记住品牌和产品的机会。

• Seth Godin的定义衡量：

  电视广告