2019年中国在线酒店预订行业发展分析报告

核心摘要：
单体酒店连锁化加速：OYO横空出世，鲶鱼效应显现，2019年以来中国单体酒店连锁化趋势加速推进，传统酒店集团锦江国际、华住、首旅如家等为应对OYO带来的挑战，大力推进轻加盟，快速扩张门店数量。此外，单体酒店快速连锁化给OTA平台的分销定价权构成了挑战，OTA平台也在快速布局上游酒店联盟，如同程艺龙OYU、飞猪菲住联盟、美团酒旅轻住等。
线上预订竞争更加激烈：大型连锁酒店可供出租间夜量大幅增长，为了在与OTA平台的博弈中有更多的筹码，增强分销能力，大型酒店集团大举布局线上直销，其中，华住会、OYO及首旅如家月活用户规模已经入围在线酒店预订平台前十。此外，具备大旅行基因的平台也在积极布局在线酒店预订，民宿平台Airbnb收购hotel tonight进入酒店预订行业，铁路12306提供酒店预订服务，正在全力打造旅行一站式服务平台，在线酒店预订行业的竞争压力持续增大。但目前OTA平台仍然是在线酒店预订的主要渠道，其中携程+去哪儿市场份额超四成，霸主地位稳固，美团酒旅增长强劲，市场份额增长至27.9%，排名第二。
新冠疫情影响严重，百废待兴：2020年新冠疫情对酒店业带来了巨大的冲击，疫情期间行业停摆，无论是上游酒店还是OTA平台都损失惨重，目前，随着疫情分地区的减弱，酒店业在逐步恢复中，携程、飞猪、美团等OTA平台也推出了各类助力商家恢复计划，预计2020年下半年国内在线酒店预订行业将基本恢复正常运营状态。