1. 行业现状
根据前瞻研究院数据显示,2019年,我国在线旅游交易规模首次突破万亿规模,达到10866.5亿元,同比增长11.4%。
随着市场不断扩大,行业竞争也愈发激烈,市场上形成了以携程系、阿里系、美团系三大实力角逐的格局。
在线酒店预订市场,根据iimedia数据,2019年第三季度,美团点评的在线酒店预订量占市场总订单量的50.9%,高居首位,携程占比为27.9%,同程艺龙占比9.4%位居第三。同时2019第三季度美团酒店间夜量占比达48.8%,也位居行业第一。
总体来看,美团酒店于在线酒店预订市场已经超越携程,成为第一。
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2. 酒店分销模式
酒店是对分销渠道依赖较大的行业,主要有四种分销渠道。
- GDS(Global Distribution System)
- OTA(Online Travel Agency)
- 直销(Conventional 和 Web)
- CRO(Central Reservation System)
我们最常接触的分销渠道就是OTA和直销,OTA平台例如携程、同程艺龙、飞猪等,直销渠道如华住酒店和首旅如家等。
对连锁酒店而言,主要致力于搭建会员体系、发展直销业务。国内酒店龙头中,华住酒店和首旅如家酒店的直销占比分别达到 87%、80%,自身会员体系已经建立