谁说菜鸟不会数据分析_笔记

1.数据分析划分：描述性数据分析、探索性数据分析、验证性数据分析。

2.数据分析作用：现状分析、原因分析、预测分析。

3.数据分析六部曲：明确分析目的和思路--数据收集--数据处理--数据分析--数据展现--报告撰写。

4.营销理论模型：4P()、用户使用行为、STP理论、SWOT等。

5.管理理论模型：PEST、5W2H、时间管理、生命周期、逻辑树、金字塔、SMART原则等。

6.数据挖掘侧重解决四类分析问题：分类、聚类、关联和预测，重点在寻找模式与规律。

7.数据图形化展示，能更有效、直观地传播出所表达的观点。

8.（数据分析报告是通过对数据全方位的科学分析来评估企业运营质量，为决策者提供科学、严谨的决策依据，以降低企业运营风险，提高企业核心竞争力。）

9.好的数据分析报告，首先有一个好的分析框架，且图文并茂，层次明晰，使读者一目了然。

10.分析报告，需有明确的结论，且一定要有建议或解决方案。

11.（数据分析师职业要求：懂业务、懂管理、懂工具、懂设计。）

12.基本的分析方法：对比分析法、分组分析法、交叉分析法、结构分析法、漏斗图分析法、综合评价分析法、因素分析法、矩阵关联分析法等。

13.高级的分析方法：相关分析法、回归分析法、聚类分析法、判别分析法、主成分分析法、因子分析法、对应分析法、时间序列等。 

14.（数据分析师的基本素质：态度严谨负责、好奇心强烈、逻辑思维清晰、擅长模仿学习、勇于创新。）

15.常用指标与术语：平均数、绝对数与相对数、百分比与百分点、频数与频率、比例与比率、倍数与番数、同比与环比等。

16.数据分析方法论，主要作用：①理顺分析思路，确保数据分析结构体系化；②把问题分解成相关联的部分，并显示他们之间的关系；③为后续数据分析的开展指引方向；④确保分析结果的有效性及正确性。

17.常用的数据分析方法论：

• PETS分析法：Political、Economic、Technological、Social，主要用于行业分析。
• 5W2H分析法：Why、What、Who、When、Where、How、How much，可用于用户行为分析、业务问题专题分析等。
• 逻辑树分析法：将问题的所有子问题分层罗列，从最高层开始，并逐步向下扩展。遵循三个原则：要素化、框架化、关联化。主要用于业务问题专题分析。
• 4P营销理论：Product、Price、Place、Promotion，主要用于公司整体经营情况分析。
• 用户行为理论：认知--熟悉--试用--使用--忠诚，用于用户行为研究分析。

18.数据清洗：清洗掉不必要的重复数据、填充缺失数据、检测逻辑错误的数据。

19.数据分析方法：

• 对比分析法：将两个或两个以上的数据进行比较，分析差异，揭示数据所代表的事物发展变化情况和规律性。特点，可以直观地看出事务方面的变化或差距，且准确、量化地表示出变化或差距是多少。
• 分组分析法：关键在于组数与组距。
• 结构分析法：指被分析总体内各部分与总体进行对比的分析方法，即总体内各部分占总体的比例，属于相对指标。
• 平均分析法： 运用计算平均数的方法来反映总体在一定时间、地点条件下某一数量特征的一般水平。
• 交叉分析法：用于两个变量之间的关系，即同时将两个有一定联系的变量及值交叉列在一张表格中，使各变量值成为不同变量的交叉结点，形成交叉表，从而分析交叉表中变量之间的关系。
• 综合评价分析法：又称多变量综合评价分析方法，基本思路：将多个指标转化为一个能够反映综合情况的指标进行分析评价。主要步骤：①确定综合评价指标体系，即包含哪些指标；②收集数据，并对不同剂量单位的指标数据进行标准化处理；③确定指标体系中各指标的权重，以保证评价的科学性；④对处理后的指标在进行汇总计算出综合评价指标或综合评价分值；⑤根据评价指数或分值对参评单位进行排序，并由此得出结论。

20.数据标准化，将数据按比例缩放，使之落入一个小的特定区间。其中最典型的是0-1标准化和Z标准化。

21.0-1标准化，也叫离差标准化，即对原始数据作线性变换，使结果落到[0,1]区间。当新数据加入时，需要从新计算。

     标准化处理的值=（第N个原始值-最小值)/(最大值-最小值)

22.权重确定方法，目标优化矩阵表、专家访谈法、德尔菲法、层次分析法、主成分分析法、因子分析法、回归分析法等。

23.目标优化矩阵表

某指标权重=(某指标的新的重要性合计得分/所有指标新的重要性合计得分)x100%

24.杜邦分析法，又称杜邦财务分析体系，简称杜邦体系。利用各主要财务指标间的内在联系，对企业财务状况及经济效益进行综合分析评价的方法。

25.杜邦分析体系，采用金字塔形结构简洁明了地表达了各财务指标之间的关系。

26.    漏斗分析法，矩阵分析法（发展矩阵、改进难易矩阵）

27.高级分析法应用

28.数据透视表，综合了数据排列、刷选、分类汇总等数据处理功能。

29.图表（图形+表格）的作用，表达形象化、突出重点、体现专业化。

30."经济适用表"，表格、饼图、条形图、柱形图、折线图、散点图。

31.通过数据间关系选择图表，关系总结为成分、排序、时间序列、频率分析、相关性、多重数据比较。

• 成分也称构成，用于表示整体的一部分，一般情况用饼图表示。
• 排序，根据需要比较的项目的数值大小进行排列。排序可用于不同项目、类别间数据的比较。
• 时间序列，用于表示某事按一定的时间顺序发展的走势、趋势。
• 频率分布，用于表示各项目、类别间的比较。
• 相关性，用于衡量两大类中各项目间的关系，即观察其中一类的项目大小是否随另一类项目大小有规律地变化。图表有柱形图、对称条形图（旋风图）、散点图、气泡图。
• 多重数据比较，指护具类型多于2个的数据分析比较。

32.图表制作的五步

33.表格也疯狂

• 突出显示单元格， 根据指定的规则，把表格中符合条件的单元格用不同颜色背景、字体等突出显示出来。
• 项目选取（条件格式），对原始数据经过计算的数据，突出显示出来。比如高于平均值等。
• 数据条，数据条越长，表示数值越大。
• 图标集，对数据进行注释，并可以按阈值（临界值），将数据分为3～5个类别。每个图标代表一个范围的值。图标集特别适用于企业运营指标发展态势的监控。
• 迷你图，工作表中的微型图表，可提供对数据的形象表示。

34.图表变身，加辅助线、双坐标轴、竖形折线图（带平滑线和数据标记的散点图）、瀑布图（企业经营分析、财务分析）。

   瀑布图，使用占位的方法做图，将占位图隐藏（无边框无颜色），造成悬空的显示。

 （第N个占位数据的大小=（总数据-（数据1+数据2+...+数据N））