商场一站式购物吸客
“进店之前我没研究过潮玩,也没关注过盲盒,但一进到门店里就觉得这个也好玩那个也有趣,就没忍住买了一些饰品和手办,不知不觉也花了几百块钱。”陈女士告诉记者。走访商圈时记者关注到,如今商场里的各类便利集合店成为“引流大户”,包括番茄口袋、Hi百货、酷乐潮玩等杂货、美妆、潮玩便利集合店都吸引了众多年轻人和家庭客。新奇可爱的产品、一站式购齐的便利体验,让消费者在漫无目的闲逛中就“被种草”了。
天河路商圈人头攒动、北京路商圈摩肩接踵……“火爆客流”成为假期期间各商圈的真实写照。记者从正佳广场等商超方面获悉,此次“黄金周”期间客流量大幅增长。9月29日-10月5日期间,正佳广场客流量同比2022年增长41.5%,其中单日最高客流量突破20万。据正佳广场有关负责人介绍,假期期间,正佳携手广州杂技团带来一系列重磅杂技表演,还有乌镇戏剧节经典剧目演出、港星演唱会、音乐会、街头艺术、文旅巡游等超200场精彩演出轮番登场。
记者了解到,涵盖餐饮、潮玩、服饰、数码等业态的多家新入驻的商场首店吸引了众多客流,和文旅业态一起有效带动了消费增长。“总体来说,文旅、黄金珠宝、番茄口袋、乐高等潮玩和餐饮、快时尚、运动、数码等品类皆备受广大市民游客欢迎。”有关商超负责人介绍道。
餐饮渠道白酒开瓶率升30%
在广州,象征广州现代繁荣的广州塔和极具老广州韵味的永庆坊、北京路步行街,在中秋国庆双节都迎来消费热。位于上述打卡点附近的不少餐饮企业也享受了连带红利,迎来消费高潮。
“双节加持”叠加各种促销优惠,令汽车餐饮等消费市场非常火爆。
海底捞方面有关负责人告诉记者,他们珠影星光城店、北京路店、恒宝广场店在双节头4天都迎来一轮消费高潮,接待人次均突破5000,其中北京路店4天接待人次接近破万。
记者走访市场留意到,长假期间,餐饮企业开拓更多元用餐体验。在中华老字号陶陶居总店,这个假期特别在夜间开辟了天台位置,布置了假期装置,吸引了食客专程来打卡。在白云宾馆,国庆期间特别为前来用餐的食客准备了非遗通草花染色艺术、非遗通草画艺术课、手工亲子乐园-曲奇DIY等活动;在广州花园酒店,记者见到,一入大堂,就有音乐表演供欣赏,双节假期里,这里每天都举办不同的非遗手工作坊,如鱼灯、滚灯等,食客就餐后可到场参加,感受非遗文化的独特魅力。
长假是亲朋好友相聚的时节。往常,市民到餐厅聚餐习惯自带酒水佐餐。记者留意到,今年长假,这个消费习惯正悄然改变。而背后原因在于性价比驱动。
“我们几个大家庭,买2支高端白酒1618元,现场开瓶后可以扫码领取红包,还能再获赠一瓶,一算下来,大概一瓶只要800多元,甚至比部分零售店的价格还便宜。”旅客伍先生告诉记者,中秋他们一家从湖南来广州与亲戚共度中秋。记者在天猫超市上看到,伍先生说的高端白酒售价1009元/瓶,相比之下,餐饮渠道更有价格优势。记者调研广州餐饮市场发现,今年,不少餐饮与各酒水企业捆绑销售节日宴席。陶陶居的节日宴与梅见联合,提前预订宴席可送酒一瓶;广州酒家则与轩尼诗共推“消费加购”。
实际上,餐配酒模式在国际市场上已是十分成熟,在国内,近十余年亦兴起,但由于餐厅销售酒类价格较高,令消费者望而却步,久而久之,形成自带酒水吃饭的习惯。
五粮液广州区域经理陈炳光告诉记者,从8月开始,他们在广州近20家知名餐饮企业如炳胜、侨美、渔民新村等进行“现买开瓶即刻无偿赠饮”的尝试,将餐饮渠道价格降下来,推动餐酒配搭,逐步养成消费者在店采买消费酒水的习惯。“这段时间,渠道白酒在广州餐饮渠道开瓶率比平时提高30%。”
楼市优质项目提前完成目标
“金九银十”本就是开发商重要的营销节点,又逢广州在8月及9月分别出台认房不认贷及限购政策优化等利好,这个黄金周期间广州楼市以20余个项目推新的供应量超过去年,保持了市场较高的活跃度,其中多个项目迎来了到访人气与成交数量的双双走高。
以位于主城区的话题项目万汇天地·朗庭为例,项目于黄金周假期首日开盘,创下单盘单日销售额12亿元的好成绩。位于天河的联投·文津府由于产品设计出色,又是全新盘,成为假期热度较高的项目。据悉,这个黄金周期间项目到访客户超过1900组,销售超过15亿元,单日成交都在十多套左右。
高端项目同样表现可圈可点,以保利天瑞为例,记者获悉,黄金周期间,现场到访超过千人,销售业绩达到16亿元。位于老黄埔的万科黄埔新城表示黄金周期间项目人气不错,10月5日就宣布即将达成销售业绩将收回折扣。同样提前完成黄金周销售业绩的还有龙湖·金地天峯,整个假期项目总体到访超600组,认购接近60套,成交金额超3亿元。
据了解,假期未过半时,多个开发商便已经发布了成交“捷报”。以珠实地产为例,其广州区域旗下10余个项目前三天接待来访超5000组,成交额超15亿元。而10月6日晚,越秀地产广州区域公布了其黄金周成绩:超10000批来访,销售额40亿元。
车市有车商称创下三年最好成绩
“今年本店双节头3天就卖了60多台,8天下来收获共超过165台。应该是近三年来最好的一次成绩了!”在假期最后一天,广州的一位车商负责人在自己的朋友圈“报喜”。
记者在假期期间走访车市与收集车商反馈获悉,在广州市及各区联手出台多个车市消费刺激组合拳之下,叠加车商促销活动,不少汽车品牌的新能源汽车成交量创下新高,燃油车型也迎来近年的最好销售。广州本地最大经销商集团广物汽贸相关负责人告诉记者,今年中秋国庆车市恢复了往年的人气与订单两旺的局面,车商对今年双节的销售早早准备,总体预期非常乐观。
记者注意到,随着政府的多重补贴精准释放,双节期间购车氛围拉满,车商成交量大增。“刚定了一台传祺GS8。我们算过了,叠加各种优惠后今年双节的购车优惠十分抵,感觉机不可失。”10月6日,在广州黄埔一家传祺店内,购车者陈先生告诉记者。
除了广州市政府为市民送上的购车大礼包,假期刚开始,多个本地小型车展就在琶洲热闹上演。广汽埃安、广本、广丰以及比亚迪、蔚小理等燃油车企与新能源车商纷纷走出展厅,在会展与商超联展,将双节的购车氛围拉满。据不完全统计,有不少国产品牌在双节期间仅广州地区就售出400多台车,其他如宝马、奔驰等豪华品牌参展商也收到比往年更多的订单。
从记者实地走访和经销商的反馈情况来看,不少汽车品牌提前一周针对“双节”假期开启促销活动,手段到位且给力,除了直接现金降价、零息贷、限量特价车外,还有赠送购车指标等方式。如广物汽贸在广州佛山联合百家店推出了嘉年华购车节,推出了600台特价车;除了推出雅阁纪念款综合优惠可高达3.7万元外,广本本地经销商还推出限时送粤A蓝牌活动等,直接刺激消费者的潜在需求,吸引了不少手中有指标的消费者下订。
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