百货行业网元宇宙 老佛爷百货柏林分店闭店 德法百货商店面临转型

　　走进柏林弗里德里希大街的法国老佛爷百货，货柜上的奢侈品曾经满满当当，闪闪发光，但现在一切都结束了。7月31日，柏林老佛爷百货最后一次营业后宣布闭店。

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　　柏林的这家老佛爷百货占地面积8000平方米，每天来自世界各地的顾客络绎不绝。有着30多年工作经验的柏林零售业代表布希·彼得森（Busch·Petersen）回忆说，1996年2月开业时，气温接近零度还下着雨夹雪，但仍有数千人涌入店内。

　　2006年开业十周年之际，柏林老佛爷百货的销售额达到2000万欧元，到2014年这一数字又翻了一番。然而，这种积极趋势随后出现下滑：从2014年起，销售额开始走下坡路，2020年时销售额跌至2000万欧元下，业绩还不如2006年。

　　老佛爷并不是唯一“撑不下去”的奢侈品百货公司。今年1月，在经历多年亏损后，拥有超百年历史的卡迪威百货（KaDeWe）申请破产。卡迪威百货商场销售面积约6万平方米，是欧洲最大的百货商场之一。而这家百货公司的破产，是“百货商店的概念已经过时”的真实写照。

　　但对于奢侈品本身而言，情况并非如此。“奢侈品具有极强的抗危机能力。”管理咨询公司Marktlink马洛格鲁（Yasin Maloglu）说。数据平台Statista发布的报告显示，即使在受危机和通胀困扰的2022年和2023年，德国奢侈品销售额也分别增长了9%和23%，其中约80%的销售额来自实体店。

　　但百货公司只得到其中的一小部分。根据Statista在2020年的一项调查，只有7%的受访者表示他们在过去三年中在百货商店购买过奢侈品。在马洛格鲁看来，这主要是由于奢侈品行业的独特性导致的：较富裕的客户更喜欢到奢侈品专卖店消费。大型奢侈品牌对奢侈品百货公司的依赖正在逐年减少。

　　在法国，不少百货商店也陷入了困境。由于财务问题，法国中型城市的26家老佛爷特许经营百货店也陷入关门危机。3月，老佛爷集团批准了一项救援计划，免除了这些特许经营商70%的巨额债务。与此同时，老佛爷百货的房地产公司正对马赛和巴黎等大城市的百货商店进行升级改造，目标是将老化的百货商店变成真正的休闲目的地。

　　不过，得益于外国游客的购物热情，塞纳河左岸优雅的乐蓬马歇百货公司和位于奥斯曼大道上的老佛爷百货总部生意依然不错。

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