2016年安卓系统手机市场趋势研究

安卓（Android）是一种基于Linux的自由及开放源代码的操作系统，主要使用于移动设备，如智能手机和平板电脑，由Google公司和开放手机联盟领导及开发。第一部Android智能手机发布于2008年10月。Android逐渐扩展到平板电脑及其他领域上，如电视、数码相机、游戏机等。2011年第一季度，Android在全球的市场份额首次超过塞班系统，跃居全球第一。

图表1：2015年第四季度全球智能手机市场各类系统份额

数据来源：中商产业研究院

截止至2015年的第四季度，安卓平台手机的全球市场份额已经达到80.75%，苹果的iOS系统占据了17.75%的份额，在iOS和安卓以外，其他的系统包括有Windows Phone和黑莓，不过两者分别都只有1.1%和0.2%的占有率，随着黑莓放弃自家平台，转投Android阵营，以及Microsoft在手机版Windows的成绩持续不振的情况下，两个平台市场占有率下滑的情况只会越来越严重。

全球知名手机品牌多采用安卓系统，如三星、HTC、华为等，而采用iOS系统的手机仅有苹果一家，虽然价格更为昂贵，但是苹果凭借系统的封闭性以及流畅的体验感，与三星等手机品牌竞争中占据上峰。而新兴市场中的本土和中国品牌通过积极的定价策略抢攻中低端市场，从而带动了其品牌市场占有率的提升。

图表2：2015年第四季度全球智能手机市场品牌占有率

数据来源：中商产业研究院

截止至2015年第四季度，全球五大手机品牌中，安卓系统品牌已经占据了四席，分别是三星、华为、联想和小米，表现抢眼。三星品牌仍然占据了市场销量的第一位，但是较2014年同期占有率下滑了0.8%，而华为市场占有率则从5.7%提升8%升至第三位。联想凭借收购手机巨头摩托罗拉市场占有率达到了5%，排名第四，小米手机凭借中国市场出货量第一的优势，全球市场占有率达到了4.5%，排名第五位。

虽然安卓手机占据了智能手机市场80%以上的份额，但是安卓系统由于是开放式系统，却更新换代缓慢，谷歌2015年10月推出了安卓6.0系统（Marshmallow），但是直至2016年2月，其市场占有率仅仅达到1.2%，市场上占有率最高的仍是安卓5.0（Lollipop）和安卓4.4（KitKat）等早已发布的版本，与此相反的却是苹果iOS系统，2015年9月发布iOS9.0版本，至年底已经占据苹果手机70%的份额。主要是由于苹果系统更新是通过苹果公司直接向用户推送，而安卓系统却是各个手机品牌均开发了自己的系统（基于安卓平台），用户只能收到自己手机品牌的推送，造成谷歌发布的最新安卓系统难以在第一时间推送到用户手中。

图表3：2016年2月安卓各版本市场所占比重

数据来源：中商产业研究院

中商产业研究院分析认为，2015年底全球智能手机用户已经达到了19亿，预计2016年将超过22亿。受益于更为低廉的价格以及新兴市场的崛起，安卓系统与苹果等其他系统的竞争中将继续保持优势地位，但是谷歌必须加强与各个手机品牌的合作才能有利于安卓系统的更新换代加速。