UTM广告分析参数

由于目前工作的一部分是为运营提供一些流量分析的支持，所以一些相应的基础知识就不得不学起来了。

目前其中一种需求，就是统计广告的投放效果，常规做法就是添加追踪，在追踪链中添加utm参数，这样对于数据平台的聚合统计就比较方便了

基本概念

UTM ： “Urchin Tracking Module”的简写，中文的大概意思就是跟踪模块，是一套标准的跟踪渠道流量的参数。

功能： 追踪渠道来源，便于根据不同渠道、内容等细分数据，

目的： 精细化运营分析

场景：

广告投放来源参数设置
对比区分优劣渠道
判断流量在转换计算
参数详解

utm_source： 广告来源（搜索引擎、渠道名称、其他来源）
utm_source=google
utm_medium： 广告媒介，比如电子邮件或每次点击费用
utm_medium=cpc (注：CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。意思就是每次点击付费广告，当用户点击某个网站上的CPC广告后，这个站的站长就会获得相应的收入)
utm_term： 广告关键词，用于付费搜索
utm_term=running+shoes