UTM参数是什么？如何批量生成带UTM参数的短链接？

什么是UTM参数？

为了更好的追踪&量化不同的渠道带来的流量，我们经常需要生成各个渠道推广的链接带utm参数的链接，来数字化不同去渠道的引流效果。UTM是“Urchin Tracking Module”的简写，大意就是跟踪模块流量追踪和转化归因的模块。UTM是Urchin 公司开发的一个功能模块，而2005 年Google收购了Urchin，现在也是业界广泛使用的跟踪流量来源的标准模块。

将UTM参数添加到URL的结尾，可以让我们更好的了解到访问者的信息：他们是从哪个渠道来的，哪个渠道推广投放流量更好，那个渠道推广投放转化更好等数据：

• UTM来源(utm source)：标注流量的大的渠道来源，比如百度、腾讯广告、知乎等。示例：utm_source=baidu
• UTM媒介(utm_medium)：用来标识推广的媒介，比如banner、邮件、信息流广告等。示例：utm_medium=banner
• UTM活动(utm_campaign)：用来识别特定的产品推广活动，可以是付费的广告方案整体名字、或者免费的付推广。示例：utm_campaign=springpromotion
• UTM关键词（utm_term）：这个主要是用于付费的SEM广告投放，用来识别对应的付费的关键词。比如：utm_term=hiflow
• UTM内容(utm_content)：用utm_content常用于区别A/B测试或者指向同一个落地页的不同的广告/内容。示例：utm_content=banner234

通过UTM，这样我们可以清晰的看到同一篇文章在不同渠道带来的流量，以及后续的行为、留存、转化数据等。但是带参数链接比较长，手动对同一个渠道打标签容易失误，影响统计效果。手动生成UTM参数是比较容易出错的，比较常见的有这几种问题：

• UTM参数缺少问号：https://hiflow.tencent.com/utm_source=wxgroup
• UTM参数使用了中文的问号：https://hiflow.tencent.com//？utm_source=wxgroup
• UTM参数输入了空格或者其他符号：https://hiflow.tencent.com/?utm_source=wxgroup
• 团队对同一个渠道的utm参数命名不同，导致数据管理混乱

而且如果这个链接一旦推广投放出去，如果出现404/无法追踪的情况，由于可能用在多个地方，修改/调整成本也比较高。通过在线文档统一管理带参数的是更方便的，方便团队协同，并规范命名/渠道标签，并实时看到监控效果。

为什么要生成短链接？传统如何批量生成短链？

示例：一个带有各种UTM参数的很长的链接

如上图，我们可以看到带参数的长链接太长了，不方便在社交媒体等媒介上进行推广，所以我们通常推广的时候，需要把这些带参数的长链接转为短链接，传统的方式有以下两种：

• 使用线上批量生成短链的工具：但是这个还要自己重新复制粘贴到不同的单元格里，去进行整理，重复琐碎
• 用excel批量处理：运营/市场同学通常需要多人协同，excel-在线文档又需要进行复制粘贴处理比较耗时间，也无法及时共享看到数据

所以基于这些诉求，我们希望能生成一个自动的链接转化器：首先，可以通过对utm参数的拼接，去自动生成长链接；其次，希望可以自动把带utm参数的长链接自动转成短链接。效果如下：

如何在线批量生成短链：

第一步，制作一个带参数的自动生成长链接的维格表在线表格

打开，制作一个维格表的模版，按照自己需要的生产一个在线表格。参考我的设置是：页面名、原链接、utm source、utm medium、链接核对完成（确认检查一下链接），长链接、短链接。用concatenate函数把原链接、utm source、utm medium去拼凑自动生成一个短链接。

第二，打开我们的批量生成短链的自动化模版。

自动化模版：自动批量生成短链https://hiflow.tencent.com/template/details/1550370121501188098/vika-xiaomaduanlian/?utm_source=CSDN&utm_medium=CSDNarticle

选择我们刚刚生成的维格表，我们选择“链接核对完成”等于“是”，然后点击【测试预览】并【保存】进入到下一步。

自动生成短链模版

第三步，小码短链，我们选择维格表上的原始数据长链接，然后点击【测试预览】并【保存】进入到下一步。

第四步，选择维格表，更新数据，选择对应的记录id，字符匹配，选择小码短链接生成的对应的【短链接】。然后点击【测试预览】并【保存】，点击右上角的【发布流程】。

这样，后续就可以在维格表上，和你的小伙伴，一起方便的批量管理短链接啦！每次只要输入对应的链接，修改对应的utm source和对应的utm medium，就可以自动生成对应的长链接&短链接了。