皮皮虾VS最右竞品分析
一、分析目的
2020年受新冠疫情影响, 线下娱乐需求转移线上,拉动了短视频娱乐行业的用户规模增长。人们越来越享受短视频带来的快乐,也成为了生产快乐的一员。本文通过研究行业背景和各自的产品定位、功能结构、盈利方式等方面、来分析产品的发展趋势,给出版本迭代的优化建议。
二、行业市场分析
1. 行业发展背景
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(数据来源:艾瑞数据)
2. 行业PEST分析
政治因素:
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行业监管部门力度大,入局短视频的门槛高,行业日趋规范。
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国务院印发《关于加快高速宽带网络建设,推进网络提速降费的指导意见》,高度重视网络基础设施建设。
经济因素
- 各视频软件出台短视频扶持计划,以补贴的激励方式来推动整个行业的发展,完善短视频行业生态链;
- 短视频行业的持续增长,部分短视频获得融资,内容方和平台受追捧
社会因素
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智能手机普及为短视频行业发展提供了良好的平台 用户需求、社交方式的改变推动了短视频行业发展
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移动互联网发展逐渐成熟。根据艾瑞网数据显示,移动端APP月度有效阅读时间超过PC端
技术因素
- 在人工智能技术不断发展的今天, 信息分发技术为短视频提拱了技术壁垒
- 随着5G技术的不断普及,流量速度飞涨, 大大提高了用户数量以及用户体验
3.市场分析
根据fastdata极数数据显示:2020年6月,用户日平均启动短视频APP达34.4亿次,同比增长26.9%
(数据来源:Fastdata极数)
4.总结分析
通过对短视频领域的研究,短视频产品相对共性越来越大,产品红利期已经过去, 即将进入市场时代。目前的互联网正在不断的细分和下沉市场, 以抖音和快手为主的第一梯队已经占领80%的市场, 相比而言小众的产品想要在巨头的压力下生存显得十分困难,如果盲目的和巨头死磕是必死的饿一条路, 因此用户的获取只能通过在产品定位上面进行,比如:
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快手:4、5线城市的土味短视频分享的;
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小红书:想到精致生活的分享;
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西瓜视频:综艺视频、影视、新闻视频资讯平台;
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长豆短视频:短视频+赚钱;
最右和皮皮虾社区作为相对小众的产品, 选择了做垂直类产品,做用户最喜欢的搞笑短视频类型。
(数据来源:Fastdata极数)