【亚马逊广告的分类 】

1.赞助产品广告（Sponsored Products）

1)目的：促进单个产品的销售。
2)适用场景：适合希望增加特定产品曝光并提高销量的商家。
3)展示位置：搜索结果页面、商品详情页、以及其他相关页面（如推荐商品、商品页面下部等）。
4)特点：通过关键词竞价来增加产品在搜索结果中的曝光，广告以产品列表的形式展示，可以吸引用户点击并直接进行购买。

1)采用**CPC（每次点击费用）**模型。
2)通过关键词匹配或商品类别来展示广告。
3)广告展示在搜索结果页、商品页面及其余相关位置。

2.赞助品牌广告（Sponsored Brands）

1)目的：促进单个产品的销售。
2)适用场景：适用于想要提升品牌知名度，并推广多个相关产品的商家。
3)展示位置：搜索结果顶部（首页）或搜索结果页面的其他位置。
4)特点：在搜索结果页面的顶部或中部展示广告，广告包括品牌的logo、定制的标题和多个产品。广告主可以自定义广告内容，推广自己的品牌和多款产品。

1)**CPC（每次点击费用）**模型。 
2)支持关键词广告，可以选择展示的关键词以提高品牌曝光。
3)支持动态展示，根据消费者的搜索行为自动调整广告内容。
4)包含品牌名称和多个产品的广告，用户点击时会进入品牌页面或特定产品页面。

3.赞助展示广告（Sponsored Display）

1)目的：通过展示广告提高销售、再营销和引导用户回访。
2)适用场景：适用于品牌希望吸引潜在买家回访或重定向已经浏览过其产品的用户。
3)展示位置：商品详情页、搜索结果页面、购物车页面、亚马逊外部网站及应用（通过亚马逊 DSP，展示广告可在外部网站展示）。
4)特点：此广告类型不仅限于亚马逊平台内的展示，还可以扩展到第三方网站及应用中。适合吸引目标客户，特别是对于已经访问过你的产品页面但没有购买的潜在顾客进行再营销。

1)采用**CPC（每次点击费用）**模型。
2)产品再营销：展示广告可以基于用户之前的浏览或购买行为来展示相关产品。
3)定位受众：除了基于用户的兴趣，广告也可以定向到特定的购物行为（例如：购买者或加入购物车但未购买的用户）。

4.展示广告（Display Ads）

1)目的：通过展示广告提高品牌曝光度，吸引新客户。
2)适用场景：适用于有一定预算，并且希望通过展示广告提升品牌曝光的商家。
3)展示位置：亚马逊平台内（商品详情页、首页、其他页面）以及亚马逊广告展示网络（外部站点和应用）。
4)特点：更广泛的广告类型，不仅局限于亚马逊站内，还可以通过亚马逊的DSP（需求方平台）在外部网站展示广告。

1)通过CPC或**CPM（每千次展示费用）**模型进行投放。
2)目标受众：可以基于兴趣、行为、地理位置等定向展示广告。
3)展示广告样式：包括图像、视频广告等。

5.视频广告（Video Ads）

1)目的：通过视频内容提升品牌知名度和产品销售。
2)适用场景：适用于希望用视频内容提升品牌和产品认知度的商家。
3)展示位置：亚马逊平台的各个页面，以及通过亚马逊 DSP 在外部站点和应用中展示。
4)特点：通过创意的视频内容来吸引用户注意。视频广告可以出现在搜索结果页面、商品详情页或外部网站上。

1)通过 CPC 或 CPM 进行竞价。
2)支持视频格式，如短视频广告。
3)目标定向：可以基于兴趣、用户行为等进行精准定向。

6. 亚马逊 DSP（Demand Side Platform）广告

1)目的：使用亚马逊 DSP 平台进行展示广告、视频广告、以及程序化广告投放。
2)适用场景：适用于拥有较高预算并希望通过程序化广告进一步提高品牌曝光度和转化率的商家。
3)展示位置：亚马逊站内和站外广告网络（包括第三方网站和应用）。
4)特点：利用数据驱动的广告投放，帮助品牌精准定位潜在客户。亚马逊 DSP 提供了更多的定向功能，可以使用第三方数据进行精准营销。

1)支持CPC或CPM投放模式。
2)可投放展示广告、视频广告等。
3)提供深度的受众定向和数据分析。

7.亚马逊直播广告（Amazon Live）

1)目的：通过直播互动提升产品销售。
2)适用场景：适用于希望与客户建立直接联系、展示产品细节并提升销售的品牌商家。
3)展示位置：亚马逊直播页面。
4)特点：通过互动式直播，商家可以实时展示产品、回答客户问题、并进行促销。

1)通过互动直播的方式进行产品展示。
2)支持实时互动和购买链接。

8.搜索广告（Amazon Sponsored Search Ads）

1)目的：通过关键词竞价让产品在用户搜索时出现在相关搜索结果中。
2)适用场景：适用于需要通过特定搜索词提升曝光并直接推动销售的商家。
3)展示位置：搜索结果页面。
4)特点：广告通过竞价展示在用户搜索相关关键词时的顶部或其他位置。

1)通过关键词匹配或商品类别来展示广告。
2)广告展示在搜索结果页、商品页面及其余相关位置。
3)采用**CPC（每次点击费用）**模型。

9.总结

这些广告类型各自有不同的应用场景，适用于不同的广告目标
每种广告类型都有不同的投放策略和优点，商家可以根据自己的营销目标选择合适的广告类型。
1)赞助产品广告：提升单个产品的销量。
2)赞助品牌广告：提升品牌曝光度。
3)赞助展示广告：再营销和精准定位目标用户。
4)展示广告：通过多渠道展示广告提高品牌曝光。
5)视频广告：使用视频内容吸引用户。
6)亚马逊 DSP：高端的程序化广告投放。
7)亚马逊直播广告：通过直播进行互动销售。