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在互联网技术持续创新、社交媒体异军突起、移动设备广泛普及以及数据决策日益重要的时代背景下，数字化转型已不仅是企业发展的新趋势，更成为了企业生存和发展的必然选择。这一转变远超越单纯的技术更新，它代表了对市场动态和消费者需求的深入洞察，以及对企业内部运营模式的根本性改革。
数字化营销转型，作为企业提升竞争力的关键一环，其重要性不言而喻。借助先进的数字化营销平台与大数据分析技术，企业能够更精确地锁定市场目标，为用户提供卓越的产品和服务体验，从而确保企业的持续成长与繁荣。因此，对企业而言，构建一张详尽的营销数字化产业生态图谱至关重要。这张图谱不仅能帮助企业一目了然地掌握整个产业链的核心参与者，还能为企业在选择合作伙伴、进行技术整合以及规划市场布局时提供明确的指引。
图谱依照数字化转型的内在逻辑，划分为五大核心类别：数据与分析、内容与体验、广告与促销、社交与关系以及交易与销售。为确保涵盖的细致与全面，这五大类别又被进一步细分为28个子类别，从而为企业提供更为详尽的参考。同时，为顺应数字化发展的最新趋势，图谱特别增设了AI和出海两大关键类别。其中，AI作为引领未来的技术，深入划分为5个子类别，以助企业在智能化浪潮中抢占先机。这样的图谱设计，旨在为企业提供一套完整、系统的数字化营销参考框架，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
《营销数字化生态图谱》自启动征集以来，得到了行业各方的积极填报，经业内专家评审，现公布设计初稿。为了让这份图谱更加实用、更加贴近行业实际需求，我们希望得到行业人士的专业反馈。
请注意：经业内专家人士建议，图谱新增「广告与促销-数字户外」一项，请有关企业提交资料。
如果您对图谱有任何看法或建议，无论是关于类别的设置，还是展示方式的改进，都请不吝赐教。我们希望行业人士的集思广益，让这份图谱更好地服务于数字化营销行业。
点击文末链接，获得《营销数字化生态图谱》征求意见稿。
如有任何问题，可联系：
中国广告协会 吕老师（lvjiabin@china-caa.org）
Marteker 冯祺（fengqi@marteker.com）
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