移动游戏玩家中，有 43% 的人看到游戏内广告后会研究新产品。

根据游戏开发商 Zynga 与 Disqo 和 TL;DR Insights 联合发布的一份新报告，手机游戏玩家是活跃的零售购物者，45%的人表示每月在零售商品上的花费超过 200 美元，31%的人表示每月在食品杂货上的花费超过 500 美元。

该报告基于对 2000 多名成年人的调查，发现手机游戏玩家在家庭中绝大多数是主要的食品杂货和零售商品采购者，与非游戏玩家相比，他们更有可能进行线上购物、使用数字支付以及与广告互动。

手机游戏玩家对平台广告特别敏感。近一半（49%）的人表示他们通过游戏内的广告了解到新产品，43%的人表示游戏内的广告促使他们去研究新产品。超过四分之一（27%）的人表示游戏内的广告促使他们购买新产品。

在能吸引玩家更多地与游戏内广告互动的策略中，43%的受访者认为是更相关的广告，42%的人认为是诱人的折扣或优惠，41%的人认为是更短的广告时长。而更好的个性化和更有趣的广告对移动游戏玩家来说吸引力不大，分别只有 22%和 21%的人提及。

研究显示，移动游戏玩家在零售行为中更习惯使用数字支付系统和在线门户，这并不令人意外。例如，34%的移动游戏玩家使用数字支付方式购买商品，而非移动游戏玩家这一比例为 22%。在几乎所有零售类别中，移动游戏玩家都比非移动游戏玩家更倾向于在线购物，但鞋类除外。此外，移动游戏玩家通常更喜欢应用程序而非传统网站，但家具和折扣店除外。

移动游戏玩家也以家庭为中心：41% 的他们是父母，50% 的人生活在三口以上之家。他们也更有可能加入零售忠诚度和订阅计划，比如亚马逊 Prime、沃尔玛+、好市多和山姆会员店。移动游戏玩家在杂货店和零售店使用优惠券的可能性更大，也更有可能加入忠诚度奖励计划。

鉴于他们的家庭观念以及热衷于寻找优惠，移动游戏玩家在节日期间受到促销活动的激励也就不足为奇了。与非游戏玩家相比，移动游戏玩家在传统的圣诞节和光明节期间、情人节和万圣节期间尤其受到激励。近四分之三（71%）的人会在节日前一个月或更早开始购物，43%的人在节日期间消费超过 500 美元。

在 Zynga 游戏玩家中，许多统计数据对零售商和广告商而言更为有利。例如，34% 的 Zynga 游戏玩家每月在食品杂货上的花费更有可能达到 500 美元，34% 的玩家每月在一般零售上的花费更有可能达到 200 美元。Zynga 游戏玩家在参与忠诚度计划、寻找优惠以及使用数字支付方面的比例也更高。在广告方面，60% 的 Zynga 游戏玩家通过游戏内广告了解到新产品，55% 的玩家通过游戏内广告对新产品进行过研究，38% 的玩家通过游戏内广告购买过新产品。