电商不仅仅有CRUD——0基础了解电商中的引流工具谷歌GMC

1 问题背景

暂时没有什么业务需求，来了解了解电商中营销方面的引流业务——谷歌GMC

2 前言

本篇仅从0基础的角度去研究谷歌GMC，不涉及代码层面的东西，仅当扩展自己的知识广度，毕竟电商中不只有购物，还有广告营销引流，最典型的就是谷歌GMC业务。

因为是谷歌GMC，所以必定是跟Google有关的，下面的一些例子都需要用到Google或者Google旗下的应用才会有。

3 生活中的谷歌广告例子

由于大家都是用国内网络比较多，所以可能对谷歌GMC并不了解。此处先给出一些例子，然后再研究GMC，从点到面渐进了解，而不是一步式直接研究概念。

3.1 搜索广告

关键字搜索“watch”，会出现与关键字相关的广告，如下图所示：

3.2 购物广告

关键字输入乐高相关的东西，会出现跟关键字相关的结果，并且，点击链接可以跳转到一个商品详情页的页面，可以直接购买商品，如下图所示：

3.3 展示广告

下面图片中的手表图片，点进去就是具有商品详情信息的界面并且有按钮可以跳转到购买的页面。展示广告还有很多种例子，除了下面的图片形式，还会出现在Google地图形式、Google应用、Gmail、Youtube等与Google有合作关系或者归属谷歌旗下管理的网站或应用。这些应用或网站在逻辑上组成了一张关系网，Google有最终决定权把商品的信息发送到这张网上的任何一个应用或网站。

除了以上列出的这些例子，还有很多出现在移动应用上，比如手机版的google浏览器，推荐给你的一些视频，都有可能是广告。

4 什么谷歌GMC

此处贴出官方给出的解释：Google Merchant Center helps you get your shop and product info into Google and make it available to shoppers across Google. That means that everything about your shops and products is available to customers when they search on a Google property.

谷歌GMC，全称Google Merchant Center，中文可称其为谷歌商户中心。GMC可以将你的店铺以及商品信息展示到Google展示网络（此处的Google，并不仅仅指Google浏览器，包含谷歌旗下的所有产品、网站、以及与谷歌合作的平台，最出名就有Youtube）。用户可以通过使用Google浏览到你的商品信息，并且点击链接可以跳转到你的店铺或者商品。

5 数据流向

此处仅简单描述数据流向，实际的企业运作中还会更加复杂。

假设我是店主，开了一家卖手表的网上店铺，域名是www.appleWatch.com。我将店铺里面的商品信息通过文件导入到GMC中心。在GMC中心选择好这些商品的投放策略。比如我设置将这些商品投放到youtube、google浏览器，仅在每天的晚上6点到晚上11点投放。GMC就会根据自己的算法结合我设置的投放策略，将这些商品信息展示到youtube、google浏览器上面。当有人搜索“watch"，则会根据谷歌自己的推荐算法展示我的商品给用户浏览。用户点击进去，那么google就会向我收费，具体收费标准此处不赘述。

6 Google Feed

什么是Google Feed？

物理上可以简单地理解为它是一个文件，该文件里面有关于商品信息的内容，包含但不限于：商品标题、商品短标题、商品库存、商品重量、商品原价、商品售价、商品长描述、商品图片url等等。

GMC只与购物类型的广告关联，购物类型的广告具体表现为本文第3.2节所展示的例子。因此要投放Google Shopping Ads。流程具体为在GMC后台上传Feed，当用户搜索关键词时候系统根据匹配展示广告主的产品。

第5节中提到的导入过程，更详细的流程是：申请GMC账号、完善账号、上传Feed。

这个Feed文件又从哪里来呢？

一般都通过第三方的插件或者你的店铺所在的平台有提供导出商品Feed的功能。或者有实力的平台直接将你店铺里面的商品组装成Feed文件然后发送到GMC中心，GMC有提供对外的接口给程序员调用，此种方式就是程序员岗位中接触到的GMC业务。

7 Google展示网络

GMC不仅仅是将商品信息展示到google浏览器，还会有Google 财经、Gmail、Blogger 和 YouTube 等特定 Google 网站。