DMP的概念

DMP是什么？

DMP是Data Management Platform的简称，译为“数据管理平台”，是用来收集、管理和分析第一方、第二方和第三方用户数据的统一平台，包括线上、线下、移动等多渠道来源数据，能帮助营销人更好地洞察消费者。

未经处理的数据没法直接拿来用，DMP可以帮你整理数据，起码你能明白你看到的数据是什么。

数据来源一般分为以下几种：

• 第一方数据：广告主自有用户数据，包括网站/APP监测数据、CRM数据、电商交易数据等。
• 第二方数据：广告商在广告投放过程中积累的业务数据，如DSP平台业务中积累的受众浏览广告、点击广告等相关数据。
• 第三方数据：非直接合作方拥有的数据，如BATTJ、运营商数据等

DMP可以做什么？

DMP不只能收集和整理各种来源的数据，还能对接到DSP、SSP和ad exchanges等等。

DSP，Demand-Side Platform需求方平台，简单来说就是广告主服务平台，广告主在平台上可以设置自己广告的目标用户、投放地域和广告出价等。

SSP，Supply-Side Platform供应方平台，简单说就是流量主平台，也可以说是媒体服务平台，它们的需求是把流量变现，在SSP上可以管理自己的广告位。

ad exchanges ，广告交易平台，对接DSP和SSP的，把需求方和供给方捏到一起进行自动化交易，比如针对SSP中的某一个广告位，在DSP中进行实时竞价等。

DMP能够收集结构化数据和非结构化的数据（包括所有格式的办公文档、文本、图片、XML、HTML、各类报表、图像和音频/视频信息等等），也能够收集各种来源的数据，比如电脑、手机网页、手机App、网页分析工具、CRM（Customer Relationship Management客户关系管理系统）销售点、社交数据、视频数据、线下数据甚至电视收视数据等。

数据收集之后，就可以根据需要细分为诸多带有标签的数据群，当数据分类之后，你可以更好地洞察消费者特征，并针对他们的特征“对症下药”。

比如母婴行业，选择带有母婴标签的用户群之后——可以根据用户年龄、性别、地域、兴趣等标签做定向投放，根据用户的触媒特点选择在合适的时间合适的媒介做投放，根据用户的浏览历史和喜好做广告创意去打动他，还可以根据已转化人群的共同特征，去更大的池子里寻找拥有类似特征的转化潜力人群。

DMP的价值核心是什么？

是数据的数量和质量。

目前市场上规模大、价值高的数据都在BATTJ这些互联网大公司和小米华为等厂商手里。第三方DMP在数据资源方面并没有明显优势，除非和BATTJ有什么投资关系。

其实广告主自己手里的第一方数据是最应该值得重视的，这部分数据既有利于再营销，又可以拿来作为种子数据做相似人群拓展，在数据池里找到更多高转化可能的人群。

第三方数据中，BAT的数据只能应用于各自的生态圈；运营商的数据不一定总能通过商务关系得到，又有各地军阀割据的问题、有流量劫持等争议问题，而且越来越多网站和APP采用加密，运营商看不到了；垂直领域的数据相对比较细和专，质量高。