数字经济产品与服务（移动互联）

第一章 移动互联网产品设计基础

一、单选题

1.按照移动互联网产品的功能和作用分类，下列产品（D）不属于平台型产品。

A.淘宝 B.京东商城 C.苏宁易购 D.在线记事本

2.按照移动互联网产品的功能和作用分类，下列产品（C）不属于媒体型产品。

A.优酷 B.西瓜视频 C. QQ D.腾讯视频

3.横跨互联网、通信、终端、软件及应用服务等多个领域，主要包括（A）、软 件和应用三个层面。

A. 终端 B. 通信 C. 互联网 D.产品应用

4.移动互联网产品经济围绕三个层面的生产活动的产业集合，对于应用层来说， 下列（B）不属于应用层产品。

A. 休闲娱乐软件 B. 安全软件 C. 商务财经类软件 D.媒体工具类软件

5.截至 2019 年 6 月，我国网民数量为（C）。

A.6.56 亿 B. 6.11 亿 C. 8.54 亿 D.11.19 亿

6.智能硬件是继智能手机之后的科技概念，下列产品（B）不属于智能硬件。

A.智能手环 B.电子商务解决方案 C.智能家居 D. 智能蓝牙耳机

7.移动互联网时代的本质是 C 和去中介化。

A.时间碎片化 B.入口细分化 C.去中心化 D.行为移动化

8. 理解移动互联网时代的本质过程中，下列（）案例属于去中介化。

A.因为 Nest 是未来只能家居的入口，Google 收购 Nest

B.资讯的消费不再需要登录大而全的门户网站,而是通过微博、微信朋友圈 等满足资讯需求

C.百度收购 91 助手、阿里收购高德地图

D.汉庭酒店建立会员库吸引客户，不再依赖携程网推荐。

9.移动互联网产品按照商业性质，下列产品（）属于收费产品。

A.百度搜索 B.搜狗搜索 C.新浪新闻 D.MS office 套件

10.移动互联网产品按照商业性质，下列产品（）属于免费产品。

A.百度搜索 B.南瓜视频 C.百度人工翻译 D.MS office 套件

11.随着技术进步和消费市场成熟，出现了具备声音、 C 、文字等多媒体组 合的媒介形式，称之为富媒体。

A.短视频 B.长视频 C. 图像 D.直播

12.从移动网民使用 APP 领域方面，（A）仍是移动网民在线使用最长时间的 APP。

A.即时通信 B.短视频 C.综合资讯 D.综合电商

13.4G 技术包含 TD-LTE 和 B 两种制式。

A.GSM B.FDD-LTE C.TDMA D.CDMA

14.（C）项不属于产品设计四原则。

A.“3 秒钟”原则   

B.“3 次点击”原则

C. 去中心化和去中介化

D.费茨定律

15.在移动互联网时代，（D）不属于用户行为移动化特点。

A.用户在公交车上浏览微博

B. 用户在公交车上玩手机游戏

C. 用户在咖啡店上浏览邮箱

D.用户在不同页面间快速切换

16. 在移动互联网时代，（B）不属于审美疲劳化特点。

A.关注微博上的热门信息后，很快关注不同热门信息

B.用户购买商品前，对比发货速度、服务口碑和产品质量等

C.上周带来上万个转发的四格漫画组图，这周已经无人转发

D.抖音关注热点信息，会很快消解掉成为明日黄花

17.在“4C”模型中，以体验设计为核心，与用户共同创造新的商业模式，对用户而言， A 更重要。

A.体验比功能 B.设计比性能 C.兴趣比归属 D.社群比细分

18. 在“4C”模型中，以体验设计为核心，与用户共同创造新的商业模式，对

于企业而言， B 更重要。

A.体验比功能 B.设计比性能 C.兴趣比归属 D.社群比细分

19. 在“4C”模型中，以社群构建无须细分定位和广告营销，对于用户而言， C 更重要。

A.体验比功能 B.设计比性能 C.兴趣比归属 D.社群比细分

20. 在“4C”模型中，以社群构建无须细分定位和广告营销，对于企业而言， D 更重要。

A.体验比功能 B.设计比性能 C.兴趣比归属 D.社群比细分

二、多选题

1.移动互联网产品按照入口模式，将产品分为四类：:应用商店+助手、 A 、 B 、 C 。

A. 超级 APP B.桌面+搜索插件 C.浏览器 D.主题

2.移动互联网产品按照商业性质，产品分为 B 、 C 。

A. 经济产品 B.免费产品 C.收费产品 D.工具型产品

3.在大数据的应用中，移动互联网电子商务的新方向为 A 、 B 、 D 。

A. 社交购物 B. Online to Offline 营销 C. 智能产品推广 D. 云服务和 电子商务解决方案

4 从用户和企业两个角度出发，通过下列哪些要素（ABCD），可以构建全新的模 型。

A.设计与体验 B.免费与好用 C.社群与兴趣 D.网络与关联

5.在移动互联网时代，（ABCD）属于用户呈现的特点。

A.行为移动化 B.在线实时化 C.消费理性化 D.用户相信朋友

三、判断题

1.按照移动互联网产品的功能和作用，可将产品分为社交性产品等五类。（T）

2.移动互联网本质就是去中心化和去中介化。（T）

3.在“4C”模型中，以免费且足够好的产品为基础，构筑新的商业模式。对于 用户而言，免费比盈利更重要。（F）

4.在“4C”模型中，构建广泛的产业生态圈，对于用户而言，网络比组织更为 重要。（F）

5,一般而言，移动互联网产品界面上，用户关注的是最中间和靠上的内容。（T）

6.按照移动互联网产品的功能和作用分类，微信属于媒体型产品。（F）

7.目前公认的移动互联网产品是指将移动通信技术与互联网技术相结合,通过 各种终端

和工具,采用无线和有线等多种通信方式,为目标客户提供业务和服务。（T）

8. “3 次点击”原则是指用户在 3 次点击之后,仍然无法找到信息时,用户就会 放弃现在的网站。(T)

9.移动互联网的发展分为，萌芽阶段、成长阶段、高速发展阶段以及全面普及 阶段。（T）

10. 费茨定律指出,使用指点设备到达一个目标的时间,同设备当前位置和目标 位置的距离和目标的大小等两个要素有关。（T）

第二章 移动互联网产品商业模式

一、单选题

1.产品定位必须从用户需求角度出发，才能发现公司在市场中的价值。（D）不 属于考量的商业逻辑。

A.免费 B.虚荣 C. 懒惰 D.刺激

2.资源就是企业所控制的，能够使企业战略得以实施。下列（D）不属于实物资 源。

A.实物技术 B.厂房设备 C. 地理位置 D.专业知识

3.资源就是企业所控制的，能够使企业战略得以实施。下列（B）不属于无形资 源。

A.文化和品牌 B.厂房设备 C. 专利 D.专业知识

4.资源就是企业所控制的，能够使企业战略得以实施。下列（B）不属于人力资 源。

A.判断能力 B.客户中的威信 C. 专业技能 D. 管理人员的洞察力

5.能力是企业协作和利用其他资源能力的内部特性，组织能力是企业能力之一， 下列（C）不属于组织能力。

A.控制及协调系统 B.文化和声誉 C. 流程控制 D. 正式或非正式计划

6.能力是企业协作和利用其他资源能力的内部特性，交易能力是企业能力之一， 下列（B）不属于交易能力。

A.订单处理 B.产品制造 C.库存管理 D.发货管理

7.资源就是企业所控制的，能够使企业战略得以实施。下列（C）不属于金融资

源。

A.债券持有者 B.银行的金融资产 C.知识产权 D.企业留存收益

8.能力是企业协作和利用其他资源能力的内部特性，物资能力是企业能力之一， 下列（A）不属于交易能力。

A.订单处理 B.原材料供应 C.零部件制造 D.部件组装和测试

9.能力是企业协作和利用其他资源能力的内部特性，知识能力是企业能力之一， 下列（B）不属于交易能力。

A.产品设计和开发能力 B. 部件组装和测试 C. 品牌建设和管理能力 D. 顾客需求引导能力

10.线上获取移动 APP 的主要有（D）。

A.电信运营商 B.第三方应用商店 C.线上推广平台 D.任意平台提供的二维码

11.关于公司价值的上限和下限，说法不正确的是（D）。

A.上限取决于公司的愿景

B.下限取决于公司现金流是否充足

C.不同商业 模式决定了企业的上下限

D 投资人仅关注公司价值的上限

12.行业定制模式是（）,由甲方提出业务需求，乙方按甲方提出的开放功能， 核算成本和利润，向甲方报价并在协商一致后收取费用。

A.授权企业级应用 B.B2B 交易商业模式 C.项目合同制 D.授权操作系统

13.在产品的商业模式设计上有九大思维，下列说法不正确的是（C）。

A.简约思维贯穿企业生存的各方面，增强了企业的竞争力。

B.移动互联网时代，最重要是争夺流量入口和流量，流量思维是创造财富 的思维。

C.免费 APP 产品在手机上下载不需要花费流量。

D.微信开发也是一个迭代成功的案列。

14.移动互联网时代，（B）不是移动互联网产品商业模式设计的核心观。

A.用户 B.免费 C.口碑 D.体验

15.关于关键资源能力，下列说法错误的是（A）。

A.如何分析整合拥有的资源、如何分清各种资源能力的主从关系和不同地 位,不是任何企业必须面对的问题。

B.关键资源能力是指让商业模式运转所需要的相对重要的资源和能力

C.根据商业模式的其他要素的要求确定关键资源能力。

D.不同的商业模式所需要的关键资源能力一般是不同的。

16.下列（B）不属于移动 APP 的核心能力。

A.用户需求的挖掘 B.免费且体验较好 C.数据挖掘能力 D.运营推广能力

17.关于广告模式，下列说法错误的是（C）。

A.广告模式是指在移动社交应用、手机浏览器等免费手机应用中的商家付 费广告模式。

B.移动广告定位是通过销售移动用户注意力来实现媒体价值。

C. CRM 平台通过网站联盟平台来吸引广告主和无线媒体(应用)的加盟。

D.广告模式品牌是移动广告厂商的无形资产, 其表现在媒体质量好坏、广告结算的诚信度、广告主资源等多方面。

18.不同的移动广告商业模式，有不同的支付和收费方式，下列说法错误的是（C）。

A. 关于 WAP 联盟，CPA 计算方式较为主流,广告主约定每单价格,联盟与网 站会员进行分成。

B. 关于 WAP 直投模式，广告主集团购买广告位，按时间长短或按点击、呈现、效果等方式付费。

C.广告术语中，CPA 表示每次点击成本，CPC 表示每次行动成本。

D.在消息类模式中，一般按照短信、彩信、弹出广告发送的数量进行计费。

19.关于移动广告的技术开发能力，（B）不是移动广告的特点。

A.精准营销 B.内容质量 C.智能终端的多样性 D.基于位置服务的应用

20.从现金流和投资规模的关系，可以将公司划分为三种类型，下列说法错误的

是（B）。

A.大部分科技公司属于现金流高效，投资规模有限的公司。 B.传统公司属于现金流高效，投资规模有限的公司。

C.世界级公司属于现金流高效，可供投资规模较大的公司。

D.传统公司属于现金流效率不高，投资规模较大的公司。

二、多选题

1.互联网产品设计阶段，定义了九大思维模式，其中包括（ABCD）。

A.用户思维 B.极致思维 C.迭代思维 D.大数据思维

2.互联网产品设计阶段，定义了九大思维模式，其中包括（ABCD）。

A.流量思维 B.社会化思维 C.简约思维 D.大数据思维

3.对于任何移动互联网的新产品,可以通过反复询问以下（ABCD）来确定产品的 利益相关者。

A.我拥有或可以从事什么样的业务活动。

B.行业周边环境可以为我提供哪些业务活动。

C.我可以为各个相互作用的主体提供什么价值。

D.从共赢的角度,我应该怎么做才能够将这些业务活动形成一个有机的价 值网络,同时又让其他利益相关者得到他们想要的收益。

4.（ABCD）属于 2018 年中国互联网线上的主要流量入口。

A.APP B.小程序 C.公众号 D.网页

5.在电子商务模式中，（ABD）属于移动电商核心产品。

A.销售实物商品 B.线下餐饮及娱乐服务 C.手机生活服务 D.垂直搜索服 务

三、判断题

1.移动互联网时代,“用户、产品、体验、口碑”才是移动互联网产品商业模式 设计的核心观。（T）

2.产品的生态价值、设计理念、情感价值、人文属性和包装含义决定了用户的 购买选择。(T)

3.总结三十年来互联网公司成败得失，可以看到，创始期盈利模式越模糊，成 功概率越低。（F）

4.电子商务(电商)模式是指在移动电商零售、手机团购、手机生活服务等 B2B 交易的商业模式。（F）

5.广告术语中，CPA 表示每次行动成本，CPC 表示每次点击成本。（T）

6.移动 APP 模式是指包括手机游戏等付费下载 APP,或免费 APP 中的付费模块及 内容等 B2C 交易商业模式。（T）

7.移动 APP 的盈利模式主要有应用中付费和应用内置广告盈利。（F）

8.移动电商的核心资源主要是庞大的智能手机用户群体和各行业商家。（T）

9.广告模式中，不同的广告主在移动商业模式中所占比重不同。（T）

10.商业的本质是货币流动，资金的流向和效率是企业成败的关键。（T）

第三章 移动互联网产品的应用场景

一、选择题

1、移动互联网产品是指以 B 的设备为主的工具，它是可以直接上网同 时可以在线购物、查询、了解网络动态的产品。

A.手机端、电视机

B.手机端、可移动

C.自动化、可移动

D.自动化、移动手机

2、 A 是指企业与企业之间通过专用网络或 Internet，进行数据信息的 交换、传递，开展交易活动的商业模式。

A.B2B B.B2C C.C2C D.APP

3、 C 是指在某一个行业或细分市场深化运营的电子商务模式。

A.综合电子商务 B.横向电子商务 C.垂直电子商务 D.水平电子商务

4、 B 融合了移动通讯、互联网络、空间定位、位置信息、大数据等多种 信息技术，利用移动互联网络服务平台进行数据更新和交互，使用户可以通过 空间定位来获取相应的服务。

A.SBL 服务 B.LBB 服务 C.BLS 服务 D.LBS 服务

5、 B 是电子商务按交易对象分类中的一种，即表示商业机构对消费者 的电子商务

A.B2B B.B2C C.C2C D.APP

6、 C 营销模式又称离线商务模式，是指线上营销线上购买带动线下经 营和线下消费。

A.B2B B.B2C C.O2O D.BTB

7、移动电子商务平台提供商（如淘宝）采用的就是典型的 A ，平台企业 通过一定的收费策略向买卖双方提供服务，以促成交。

A.交易分成盈利模式 B.内容付费模式 C.会员盈利模式 D. 广告盈利模式

8、 D 主要指的是移动互联网时代最具特色的，创新类的网络效应及业 务整合盈利模式，主要表现为劳务交换、虚拟货币和赠与三种形式。

A.广告模式 B.会员模式 C.自建模式 D.业务整合模式

9、在移动互联网产业中，主要包括向用户低价提供基础产品，高价提供互补性 辅助产品的 D 以及通过对部分产品和用户采用免费或低价的模式， 而对另一部分产品和用户采用较高定价，并主要通过对后者的营销实现盈利的 80/20 定律模式。

A.免费赠送模式 B.会员消费模式 C.免费广告模式 D.交叉补贴模式

10、对于 B2B，B2C 商业模式下，买家在线拍下商品，卖家打包商品，找 A 把订单发出，由物流快递人员把商品派送到买家手上，完成整个交易过程。

A.物流企业 B.厂商 C.经销商 D.零售商

11、在移动互联网市场上，最典型的交叉补贴案例即 A 的终端定制策略。

A.运营商 B.厂商 C.经销商 D.零售商

12、 D 也称帕累托法则，法则认为：原因和结果、投入和产出、努力和 报酬之间本来存在着无法解释的不平衡。

A.木桶定律 B.价值定律 C.凡勃伦效应 D.80/20 定律

13、O2O 营销模式的核心是 C 。

A.线下付款 B.当面交易 C.在线预付 D.线上线下

14、在移动互联网时代， B 更多的是指忠于某个品牌或者某人的人格魅 力而形成的粉丝群体。

A.微信群 B.社群 C.QQ 群 D.淘宝群

15、在移动互联网时代， C 是在移动互联网的支持下，结合消费者的视 觉习惯，将产品通过各种渠道想方设法地展现在用户的面前，建立产品与用户 生活的连接。

A.视频场景 B.植入场景 C.视觉场景 D.手机场景

16、 B 营销模式是企业通过赞助大型综艺娱乐节目，从而改变自身品牌 形象，维护老客户、开发新客户的一条有效途径。

A.视频场景 B.植入场景 C.视觉场景 D.手机场景

17、在产品生命周期的各个阶段，通过 A 可以形象生动地表达让产品经 理以及产品相关团队成员容易理解的内容。

A.用户画像 B.名人画像 C.产品画像 D.应用场景

18、以微信为代表的 D 作为移动互联网流量核心入口，其商业模式成熟 度不断提升。

A.视频通信 B.QQ 通信 C.电话通信 D.即时通信

19、在 LBS 的体系结构中，用户通常具有 B 的移动设备用来获得其地理 位置信息。

A.查找功能 B.定位功能 C.增加功能 D.导航功能

20、定位技术是指由移动设备及时确定该设备所在 C 的技术，其结合了 硬件和软件的技术。

A.方向位置 B.GPS 位置 C.地理位置 D.搜索位置

二、多选题

1、应用场景需求的影响因素有 ABC 。

A.网络 B.外界环境 C.用户习惯 D.软件环境

2、LBS 的主要特点包括 ABCD 。

A.覆盖范围广 B.定位精度高 C.操作简便 D.应用广泛

3、B2B 技术成本包括 ACD 。

A.软硬件成本 B.定位精度高 C.学习成本 D.维护成本

4、B2B 商业模式有 ABCD 。

A.综合模式 B.垂直模式 C.自建模式 D.关联模式

5、目前在交易分成模式中，平台企业多倾向于向卖方收费，这一费用被卖方转 嫁到产品的价格中，从而形成实际的双向收费，其收费方式主要分为： ABD 。

A.收取广告费用 B.收取中介费用 C.自建模式 D.收取会员用户收费

三、判断题

1、虚拟货币是移动互联网应用中具有一定购买能力的等价交换单位。（√）

2、优酷网盈利模式属于赠与模式。（√）

3、随着互联网的快速发展，电子商务模式只有的 B2B，B2C，C2C。（X）

4、O2O 对商家而言不能掌握用户数据，提升对老客户的维护与营销效果。（X）

5、O2O 对用户而言能获得相比线下直接消费较为便宜的价格。（√）

6、交叉补贴是一种定价战略。（√）

7、在移动互联网市场上，超高的边际成本为产品定价提供了更大空间。（X）

8、团购网采用“O2O 模式”经营。（√）

9、“微信扫描二维码”使腾讯 O2O 的代表型应用。（√）

10、通过 B2C、C2C 购买的商品是被装箱快递至消费者手中，而 O2O 则是消费者 在线上购买商品与服务后，需去线下享受服务。（√）

第四章 移动互联网产品的技术实现

一、单选题：

1、下列哪些不是常见的 Web 开发技术（ A ）

A）安卓开发 B）ASP.NET C）PHP D）J2EE

2、下列不是 ASP.NET 开发技术的特点是（ D ）

A）开发速度快 B）学习成本低 C）学习资源丰富 D）开发速度慢

3、下列哪个是 ASP.NET 程序运行的服务器软件（ A ）

A）IIS B）Websphere C）Tomcat D）以上都不是

4、BS 架构的 Web 应用程序有哪些优点（ ABCD ）

A）支持跨区域使用

B）只需要维护中心服务器

C）对服务器的性能要求较高

D）对客户端的要求较低

５、在 JavaScript 里，有一些输入输出语句，其说法不正确的有（C ）

A）Alert 语句用于向屏幕弹出一个对话框，内容即 alert 函数的输入参数。

B）Prompt 语句用于弹出一个输入框，该函数有两个参数，第一个参数为提 示信息，第二个参数为输入框内的默认信息，不填则输入框默认为空。用户在 输入框内填入的内容，有函数的返回值带回代码内；

C）Prompt 只有固定数量的参数。

D）Alert 的作用是弹窗。

6、浏览器对象模型（BOM）的说法，不正确的有（ E ）

A）Window 是浏览器窗口，属于顶级节点。

B）二级节点有 history，document 和 location 三个

C）history 是上一次浏览的网页地址。

D）location 是下一次要浏览的网页。

E）document 不是当前浏览的网页

７、浏览器对象模型（BOM）的说法，不正确的有（ E ）

A）Window 是浏览器窗口，属于顶级节点。

B）二级节点有 history，document 和 location 三个

C）history 是上一次浏览的网页地址。

D）location 是下一次要浏览的网页。

E）document 不是当前浏览的网页

８、下列描述不正确的是（ D ）

A）脚本分为服务器端和客户端两类。

B）服务器端脚本在客户端浏览器请求页面之后，以及服务器回送页面至浏 览器之前，在服务器上先执行，客户端看不到运行机制，asp.net 的服务器端脚 本通常采用 C#语言；

C）服务器端脚本可用标签<script runat="server"></scirpt>引用，也可包含在显示块<% %>中

D）而客户端脚本则是客户端请求页面后，随页面一起返回到客户端浏览器 执行的代码。一般采用<script></scirpt>引用，注意没有 runat="server"。客 户端脚本不采用 javascript 语言

９、下列说法不正确的是（ D ）

A）在加载 aspx 页面文件时会触发代码文件里的 Page_Load 事件，并执行 其中的代码

B）利用 Page 对象的 IsPostBack 属性，可以检查.aspx 页是否为本浏览器 第一次访问，还是刷新访问

C）只有在首次加载页面时，Page.IsPostBack 属性才为 false

D）如果 Page.IsPostBack 属性值为 true，则此页面为首次加载

10、下列说法不正确的是（ D ）

A）在加载 aspx 页面文件时会触发代码文件里的 Page_Load 事件，并执行 其中的代码

B）利用 Page 对象的 IsPostBack 属性，可以检查 aspx 页是否为本浏览器 第一次访问，还是刷新访问

C）只有在首次加载页面时，Page.IsPostBack 属性才为 false

D）如果 Page.IsPostBack 属性值为 true，则此页面为首次加载

11、 对 DropDownList 控件和 ListBox 控件，描述不正确的是（ D ）

A）都可以用<asp:Listltem>作为其内部选项的标记

B）ListBox 控件的 SelectionMode 属性，有 Single/Multiple 两个选择，分 别表示可以单选或则多选。

C）在动态获取选项的情况下，DataSourceID是DropDownList 控件和 ListBox 控件用来绑定的数据源名称

D）以上都不对

12、 网页布局中，针对 T 型布局，下列说法不正确的是（ D ）

A）页面的顶部一般放置横网站的标志或 Banner 广告

B）下方左侧是导航栏菜单

C）下方右侧则用于放置网页正文等主要内容

D）页面的正下方一般放置单位标志

13、对母版页和普通页，描述不正确的是（ D ）

A）网页扩展名上，母版页是.master，普通页是.aspx

B）声明指令上，母版页是@master，而普通页是@page

C）母版页包含 ContentPlaceHolder 控件，而普通页不包含

D）以上都不对

14、针对 insert into vehicle values('2015003’,' 川 AWW150’,'金杯面包车')语句， 下列说法不正确的是（ D ）

A）vehicle 是待插入数据的表的名字

B）values 后面括号里的值是要插入值

C）values 后括号里的值需要与 vehicle 表里的字段逐个对应

D）values 后括号里的值不需与 vehicle 表里的字段逐个对应

15、对 update goods set weight=weight+5 where gno='2016001'与 update goods set weight=weight+5 两条语句的差异，描述错误的是（ D ）

A）第一条语句是把特定记录的 weight 值增加了 5

B）第二条语句是把所有记录的 weight 值增加了 5

C）goods 是被修改数据的表的名字 D）weight 不是被修改的字段名字

16、 对 DELETE FROM vehicle WHERE vno='2015004'语句与 DELETE FROM vehicle 语句，描述不正确的是（D ）

A）vehicle 是表名

B）WHERE vno='2015004'是限定条件，表示只删除 vno='2015004'的这一条 记录

C）第二条记录会把整个表中的记录全部删除

D）两条语句功能基本一致

17、SqlConnection 类所创建对象实现的功能中不正确的是（ D ）

A）通过给定链接参数建立与数据库的连接关系

B）可以协助其他对象传送 sql 语句给数据库

C）是一个类的名称

D）其所属的类包是 system.data.sql

18、对 SqlCommand cmd=new SqlCommand()语句描述不正确的是（ C ）

A）创建一个名为 cmd 的 SqlCommand 对象

B）SqlCommand 负责处理要传递到数据库服务器的 sql 语句

C）cmd 不是一个对象

D）SqlCommand()是 SqlCommand 类的构造函数

19、对 Response.Write("<script>alert('插入数据成功，司机编号是：" + dno + "； 司机姓名是：" + dname + "。');</script>");语句描述正确的是（ B ）

A）利用 Response.Write 向屏幕动态输出 javascript 语句的提示框

B）dno 不是前面语句定义的一个变量 C）dname 是前面语句定义的一个变量

D）语句中单引号的作用是在双引号中再次使用引号，作用等同于双引号

20、下列说法不正确的是（ D ）

A）在加载 aspx 页面文件时会触发代码文件里的 Page_Load 事件，并执行 其中的代码

B）利用 Page 对象的 IsPostBack 属性，可以检查.aspx 页是否为本浏览器第 一次访问，还是刷新访问

C）只有在首次加载页面时，Page.IsPostBack 属性才为 false

D）如果 Page.IsPostBack 属性值为 true，则此页面为首次加载

二、多选题

１、数据库设计中的联系的类型有如下哪些（ ABC ）

A）1 对 1 B）1 对多 B）多对多 D）以上都不对

２、 下列关于必填验证控件和范围验证控件，正确的说法有（ABCDE ）

A ） 必填验证控件是 RequireFieldValidator 控件 ， 范围验证控件 是RangeValidator 控件

B）ErrorMessage 是二者共有的，表示不满足约束的时候的错误提示信息

C）必填验证控件的 Display="Dynamic"，表示不出错的时候该控件不占用 页面位置；Display="Static"；不出错的时候该控件占用页面位置。

D）ControlToValidate 是二者共有的，表示验证的是哪个输入控件的值。而MaximumValue、MinimumValue 则是范围验证控件的专有，表示范围的最大和最小值。

E）Type 是范围验证控件的输入值的类型。值支持五种类型，分别是 string

（字符型），Integer（整型），Double（浮点型），Data(日期),Currency（货币型）。

3、针对比较验证控件，下列说法正确的说法有（ AB ）

A）ControlToCompare 指的是要进行比较的控件 ID

B）ControlToValidate 指的是与哪个控件进行比较

C）Operator 指的是比较运算符，支持等于、不等于、大于、小于等运算。

D）ErrorMessage 不是错误提示信息。

4、内容页与普通页的区别，正确的说法有（ ABCD ）

A）内容页有 MasterPageFile 属性，而普通页没有

B）内容页包含 Content 控件，普通页同样没有

C）普通页有<html>、<body>、<form>等关键元素，而内容页没有

D）内容页的这些关键元素<html>、<body>、<form>，需要母版页来提供

5、母版页和内容页之间的区别，正确的说法有（ ABCD ）

A）母版页扩展名是.master，而内容页是.aspx

B）母版页的声明指令是@master，而内容页是@page

C）母版页包含 ContentPlaceHolder 控件，而内容页不包含

D）母版页不能被浏览器访问，而内容页能

6、使用母版页的优点，下列说法正确的说法有（ ABC ）

A）将页面的公共部分提取出来，只开发一次。降低了开发工作量

B）因为高度集成，公共部分的修改，也只需要修改一次，维护工作量大大 降低

C）有利于整个网站保持统一风格

D）更好的个性化定制网页

7、针对语句 select vlno,'年限',2018-YEAR(buyday) from vehicle，正确的说法有 （ ABCD ）

A）vehicle 是表的名字

B）'年限'是常量字段，最后显示的结果中，全是同样的值

C）2018-YEAR(buyday)是计算列，其中 YEAR(buyday)是取得当前时间的年 份，再用 2018 年减去这个值

D）select 字段 from 表名，是查询的基本格式

8、针对如下语句，select * from vehicle where kind like '%平板%'，正确的说法有 （ ABCD ）

A）%是通配符，匹配 0 到任意个任意字符

B）kind like '%平板%'的意思是找到 kind 字段中包含“平板”二字的所有记录

C）*代表查询出所有的列

D）where 是条件查询时带出条件的关键字

9 、 针 对 如 下 语 句 ， "server=127.0.0.1; uid=sa; pwd=sa123; database=transportation"，正确的说法有（ AD ）

A）server 是数据库服务器的 IP 地址

B）uid 是数据库所在机器的帐号

C）pwd 是数据库所在机器的密码

D）database 是服务器上数据库软件里数据库的名称

10、下面说法，正确的说法有（ AB ）

A）调用母版中的方法及属性：在子页声明被调用页的信息，然 后 直 接 用 master.XXXX()调用

B）调用母版中的控件：在子页中通过 FindControl 搜索母版页的 id，调用 之

C）不能互相调用

D）能互相调用，但是需要第三方控件配合

三、判断题

1、给网页中 body 标签的 bgcolor 属性赋予 green 值，则整个页面呈现为绿 色背景。（ √ ）

2、<UL>标签要成对使用，里面的列表项由<LI>标签排列而成， 需要多少个列 表项，就放置多少个<LI>标签，并在 LI 标签内写上对应文字。（ √ ）

3、表单中，action 设定处理表单数据程序的 url 地址。这样的程序通常是客户 端程序。（ × ）

4、Method 有 get 和 post 两种选择，get 方式将数据加在 action 指定的地址后 面传送到服务器；post 方式将数据按 HTTP 协议的格式传送到服务器。（ √ ）

5、input type="Text"中，type 用来给定客户端控件的类型 。（ √ ）

6、"//注释文字"是单行注释的格式，"/*注释文字*/"是多行注释格式。 （ √ ）

7、TextBox 控件用于接收用户的输入，并通过控件的 text 属性，把值传递到后 台代码中。（ √ ）

8、Label 标签通过在后台代码中给 lable 的 text 属性赋予文本值，从而把该信息 输送到屏幕。（ √ ）

9、TextBox 的属性 TextMode，可以通过赋予不同的值可以让文本框变成单行文 本、多行文本或则密码框。（ √ ）

10、Button 控件的 Text 属性决定按钮上的文本值，Click 事件对应的代码是点击 按钮后需要执行的程序代码。（ √ ）

第五章 移动互联网产品运营

一、选择题

1、市场营销是创造与传送价值给顾客以及经营 B ，以便让组织与其利 益关系人受益的一种组织功能与工作流程。

A.买卖关系 B.顾客关系 C.销售关系 D.盈利关系

2、营销是一种 A 。

A.利益交换 B.盈利模式 C.发展关系 D.获利模式

3、生产概念是在 C 条件下产生的。

A.客户市场 B.买方市场 C.卖方市场 D.销售市场

4、 A 在现代市场经济条件下被大陆用于推销那些非渴求物品。

A.推销观念 B.获利观念 C.营销观念 D.购买观念

5、 D 是指数据的所有者通过对数据的分析挖掘，把隐藏在海量数据中 的信息作为商品，以合格化的形式发布出去。

A.信息运营 B.内容运营 C.产品运营 D.数据运营

6、数据运营的整个过程是以 B 为基础和对象的。

A.图像 B.数据 C.视频 D.信息

7、电商团购类平台常见的盈利模式是： A 。

A.佣金盈利模式 B.广告盈利模式 C.增值盈利模式 D.会员盈利模式

8、 C 的核心内容是提供特权服务。

A.佣金服务 B.开放服务 C.增值服务 D.数据服务

9、 B 其原理即遵循二八原则，是对重点经营活动成果的衡量。

A.KIP B.KPI C.IPK D.PIK

10、集广告、促销、公关、推广为一体的营销手段属于 D 。

A.商业化网络营销 B.社区化网络营销 C.集成化网络营销 D.社会化网 络营销

11、在移动互联网时代背景下，通过 C 可以有效提升企业自身形象。

A.QQ B.微博 C.门户网站 D.微信平台

12、腾讯开放平台、高德开放平台等向开发者提供其支付、地图等功能的相关 接口，这种行为叫 D 。

A.Open PPI B.Open AIP C.Open APP D.Open API

13、公众号要取得预期效果的关键是 B 。

A.会员 B.推广 C.微信群 D.网站

14、QQ 旗下的 QQ 秀、虚拟币、各种等级会员等都是 A 。

A.增值服务 B.会员服务 C.付费服务 D.免费服务

15、不管通过何种方式，只要展示了广告主想要展示的广告内容就要付费，这

种是 B 。

A.按点击付费 B.按展示付费 C.按时长付费 D.按播放付费

16、商业模式是一个运行机制，描述了一个商业主体 C 的过程。

A.需求分析、设计、开发、测试、运行维护

B.推广、销售、盈利

C.创造价值、传递价值、获取价值

D.需求分析、内容建设、产品维护、效果分析

17、 A 是指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击 次数的比率。

A.转化率 B.上升率 C.下降率 D.购买率

18、下列不属于数据分析的是： C 。

A.Python B.SQL Server C.Word D.EXCEL

19、运行分析更多注重对收集来的 B 进行分析和管理，可归纳为人、货、 场、才的分析管理。

A.库存 B.需求 C.数据 D.报表

20、数据分析的上层建筑是 D ，将正确的分析结果以最实际的方式用于 到业务层面才能产生效益。

A.数据总结 B.数据收集 C.数据传递 D.数据运营

二、多选题

1、广义上的运营是对产品从策划、生产、销售及售后全流程的 ABCD 。

A.计划 B.组织 C.实施 D.控制

2、运营的基本特点是 ACD 、协作和创新。

A.标准 B.耐心 C.细致 D.效率

3、对市场营销渠道提供产品的形式包括： BD 。

A.经销 B.批发 C.零售 D.分销

4、市场营销观念的支柱是： ABCD 。

A.市场中心 B.顾客导向 C.协调的市场营销 D.利润

5、推销观念的支柱是： ABCD 。

A.工厂 B.产品导向 C.推销 D.盈利

三、判断题

1、市场营销渠道是指对同一或不同的分市场采用多条渠道营销。（√）

2、分销和批发是一样的。（X）

3、市场营销观念以满足顾客需求为出发点。（√）

4、推销观念注重买方需要。（X）

5、用户营销是指以用户为中心的营销手段。（√）

6、产品的核心是解决用户的问题。（√）

7、数据运营的本质是数据。（X）

8、对于一名电子商务的运营人员来说，最重要的是要懂产品开发。（X）

9、一个好的网站，策划是建设网站的关键。（√）

10、互联网产品内在属性是社会性。（√） 第六章 移动互联网产品案例摘编

一、单选题：

1、抖音成功的基石是（ A ）

A）去中心算法

B）热情服务

C）内容优质

D）速度快

2、抖音是什么时候上线的（ A ）

A）2016 年 B）2017 年 C）2018 年 D）2019 年

3、抖音成功的第一步是（ D ）

A）上市 B）招募到好高管 C）融资成功 D）拥有了巨量活跃用户

4、抖音海外版的名称是（ C ）

A）抖音海外版

B）抖音

C）TikTok

D）DouYin

５、 选择种子用户的原则不包括（ D ）

A）选择高质量的前期种子用户

B）将种子用户的消费行为转化为基础数据

C）利用这些数据为后续产品开发提供改进支撑

D）频频电话联系用户加强熟悉度

6、广告触发指的是（ A ）

A）在大流量平台发布广告，或利用电视台、报纸等传统媒体增大产品在潜在用户面前的曝光度。

B）利用每个用户的社会影响力，辐射到他周围的圈子，具体包括内部交流、 评论和私信等。

C）利用口口相传的魔力，让更多的人了解产品的优点，进而使用

D）分析用户行为，推送与其相关的或则符合其爱好的产品，让他爱不释手

７、社交触发指的是（ B ）

A）在大流量平台发布广告，或利用电视台、报纸等传统媒体增大产品在潜 在用户面前的曝光度。

B）利用每个用户的社会影响力，辐射到他周围的圈子，具体包括内部交流、 评论和私信等。

C）利用口口相传的魔力，让更多的人了解产品的优点，进而使用

D）分析用户行为，推送与其相关的或则符合其爱好的产品，让他爱不释手

８、口碑触发指的是（ C ）

A）在大流量平台发布广告，或利用电视台、报纸等传统媒体增大产品在潜 在用户面前的曝光度。

B）利用每个用户的社会影响力，辐射到他周围的圈子，具体包括内部交流、 评论和私信等。

C）利用口口相传的魔力，让更多的人了解产品的优点，进而使用

D）分析用户行为，推送与其相关的或则符合其爱好的产品，让他爱不释手

９、情感触发指的是（ D ）

A）在大流量平台发布广告，或利用电视台、报纸等传统媒体增大产品在潜 在用户面前的曝光度。

B）利用每个用户的社会影响力，辐射到他周围的圈子，具体包括内部交流、 评论和私信等。

C）利用口口相传的魔力，让更多的人了解产品的优点，进而使用

D）分析用户行为，推送与其相关的或则符合其爱好的产品，让他爱不释手

10、 行动阶段面临的问题不包括（ D ）

A）需要取得用户的信任

B）找出限制用户使用产品的限制因素 C）帮助用户做出选择

D）选聘更优秀的执行队伍

11、行动阶段的策略不包括 （ D ）

A）利用客服或则 AI 协助运营

B）建立情感关联及社交关联性

C）多方位简化产品（提升用户能力）

D）以上都不对

12、抖音促使用户行动的策略不包括 （ D ）

A）遇到值得纪录的画面就想到抖音

B）方便到极致的操作方式

C）快捷的拍摄和后期处理方式

D）更高的网速

13、激励阶段的问题，描述不正确的是（ D ）

A）多种类型的激励措施可以有效吸引用户使用

B）过度激励并不能维系用户

C）很少有单项激励的移动互联网产品

D）以上都不对

14、抖音的激励行为不包括（ D ）

A）给用户证明实力的机会（社交、自我激励）

B）不断激发用户的好奇（猎物酬赏）

C）抓住了用户从众的心理（社交酬赏）

D）安排专员定期电话激励用户

15、投入阶段可能面临的问题不包括（ D ）

A）产品吸引力不足

B）用户习惯实用极简产品

C）产品互动性差

D）目标定位不准

16、产品投入阶段的策略包括 （D ）

A）提高产品存储价值，包括内容方面、数据资料方面、技能方面

B）加载下一个触发

C）提高对用户的现金奖励

D）第一项和第二项是正确的

17、喜马拉雅 FM 有声读物的现状包括（ D ）

A）内容丰富，分类清晰

B）节目设置针对性强

C）有声读物的时长适中，节目更新频率固定

D）以上都正确

18、喜马拉雅 FM 有声读物商业模式不包含哪些（ D ）

A）广告造节营销模式

B）喜马拉雅 FM 的“66 会员日”

C）喜马拉雅 FM 的“423 听书节”

D）赞助明星演唱会

19、当前文化领域大热的 IP（Intellectual Property）也就是所谓的（ D ）

A）知识财产、知识产权

B）它是文化积累到一定程度后输出的精化

C）有着完整的世界观、价值观和自身的生命力

D）以上都对

20、下列关于精品付费，说法不正确的是（ D ）

A）精品付费又叫知识付费、内容支付

B）市场趋向于对精品内容付费

C）优质内容生产是精品内容付费模式发展的关键

D）优质的内容应该无条件免费开放

二、多选题

１、抖音短视频的收入来源包括（ ABC ）

A）广告 B）电商 B）直播 D）收费会员

２、抖音产品在 触发阶段面临的问题包括（ AB ）

A）获取种子用户，提高种子用户留存率

B）无法形成有效触发

C）难以吸引用户

D）用户单个视频浏览时间不足

3、选择种子用户的原则不包括（ D ）

A）选择高质量的前期种子用户

B）将种子用户的消费行为转化为基础数据

C）利用这些数据为后续产品开发提供改进支撑

D）频频电话联系用户加强熟悉度

4、触发阶段通用的策略有（ ABCD ）

A）广告触发 B）社交触发

C）口碑触发 D）情感触发

5、抖音对用户的触发策略有（ ABCD ）

A）精准的渠道营销（付费型触发）

B）利用社会影响力（回馈型触发）

C）人际传播式（人际型触发）

D）智能推荐（自主型触发）

6、行动阶段面临的问题不包括（ D ）

A）需要取得用户的信任

B）找出限制用户使用产品的限制因素

C）帮助用户做出选择

D）选聘更优秀的执行队伍

7、抖音有哪些让用户特别省心的操作方式（ ABC ）

A）有大量的模版和背景音乐

B）'生成非常简单，可以由几张照片直接生成动画

C）大量滤镜和表情包

D）更好的互联互通感受

8、酬赏阶段的策略包括（ ABCD ）

A）控制奖励节奏 B）好奇心及情感满足

C）让用户占便宜 D）多种激励政策并举

9、抖音的投入包括（ ABCD ）

A）激发用户创作力（时间投入）

B）提高优质用户黏性（精力投入）

C）提高数据的存储价值（个人信息投入）

D）制造短视频达人（金钱投入）

10、下列哪些是常见的有声读物应用场景（ ABC ）

A）移动通信终端+有声读物

B）汽车+有声读物

C）智能生活+有声读物

D）以上都不对

三、判断题

1、触发阶段必须注意场景的不同，在不同场景里同样的触发行为效果会有较大区别。（ √ ）

2、软文形式的客户触发表面上看是没有强行推广自己的产品，但实际上也是利用了大众厌恶硬告的心理。（ √ ）

3、激励太难获得，会打击用户信心。（ √ ）

4、可以无限制的激励用户。（ × ）

5、喜马拉雅 FM 现在所实施的平台战略是打造多元化的内容生态，即专业生产内容（PGC）+用户生产内容（UGC）+专业用户生产内容（PUGC） 。（ √ ）

6、主播对有声读物内容质量的影响有限。（ × ）

7、不同城市的有声读物消费品类基本差不多。（ × ）

8、个性化智能推荐是抖音和喜马拉雅 FM 有声读物的成功关键之一。（ √ ）

9、所谓场景，是人们工作生活的多种情景。场景是时间、空间、人物和事的组 合。（ √ ）

10、平台知识付费的竞争焦点在于对核心内容的争夺。（ √ ）