人工智能会结束苹果的生存危机吗？

观点

2024 年 4 月 12 日5分钟

苹果人工智能生成式人工智能

由于多重危机困扰着苹果公司，该公司的业务一直处于动荡之中。 Apple Silicon 和先进的人工智能能否帮助公司渡过难关？

信用：苹果

考虑一下：苹果多年来一直在特定领域研究人工智能 (AI)。然后OpenAI的ChatGPT横空出世，让苹果颜面尽失。今天，随着 WWDC 的临近，该公司预计将 在其所有设备上提供增强的人工智能 - 由于竞争对手在处理器设计方面努力追赶，我们预计新的 M4 Mac 将在今年秋天出现。

这意味着苹果可能很快就会提供一系列配置（iPhone、iPad、Mac、Vision Pro）的计算先进的大众市场计算机、在这些设备上运行的内置人工智能的软件，以及硬件、软件、应用程序之间的集成。以及让一切顺利运行所需的操作系统。

生存主义

苹果需要在这场赌博中取得成功。该公司因在人工智能开发方面落后的说法而感到震惊，希望挽回失去的面子并恢复其在技术前沿的声誉。 

这不是唯一的原因。据称，苹果前首席设计师 Jony Ive 与 OpenAI 的 Sam Altman 合作设计和打造了所谓的“人工智能 iPhone ”，并且Humane 的 AI Pin等新设备  引起了人们的兴趣，这家 iPhone 制造商还必须紧急寻求整合其在尖端消费产品方面现有的声誉。 

这两项挑战加起来大于其各部分的总和。它们也是在公司面临多重生存挑战的框架内出现的。它不仅面临着提升科技强国声誉的压力，而且  随着政府寻求打破大型科技公司对该行业的控制，它还承受着严厉的监管。

动作快点

这甚至延伸到人工智能。在英国，竞争市场管理局已经开始监控大型科技公司及其在不断发展的人工智能市场中的地位，随着公司寻求在该领域建立稳固的影响力，这将推动该领域的进一步发展。

苹果也与其他公司一样面临着同样的生存挑战，包括气候变化的影响及其对农作物产量的明显影响 、许多市场的经济疲软以及日益加剧的国际紧张局势侵蚀了与中国的愉快和 互利的 关系。

这些问题中的任何一个本身都具有挑战性，但它们共同构成了对公司未来的一系列长期威胁。

苹果对生存威胁并不陌生。度过难关是该公司自身历史的核心，其在逆境中取得胜利的记录是屈指可数的。但所有这些威胁都需要做出回应，Apple Silicon 可能会再次成为该公司羽翼下的风。

快速行动，创造事物

苹果已经计划推出 M4 Mac 并不令人感到意外。对于任何 M 系列（M-、M-P​​ro、M-Max 和 M-Ultra）中的四个处理器，其 Mac 处理器升级的节奏似乎约为 12 至 18 个月。每个处理器比上一代处理器提高了约 20%，该公司正在取得巨大进步，设定了行业对芯片价格的计算性能和能源要求的预期。

这些处理器还拥有片上 GPU 和神经引擎，这意味着所有现有的 Mac 都已经拥有足够的计算能力来注入人工智能。

Apple Silicon 也不仅仅存在于 Mac 中。您还可以在 iPhone 中找到它。我们已经预计，苹果在今年秋季发布 iOS 18 后将部署全球最大的个人人工智能生态系统 ，并且据称下一代 iPhone 的计算性能也将大幅提升。 

采取行动

距离 WWDC 还有几周时间，苹果将如何应对下一个重大发布周期已经变得越来越清晰。首先，它将通过 操作系统中新的、强大的人工智能功能来吸引用户回到那种爱的感觉 。

其次，它将推出 iPhone、iPad 和 Mac，它们的速度比同类任何其他设备都要快，并且完全能够在设备本身上执行要求苛刻的生成人工智能 (genAI) 任务。我们甚至可能会看到人工智能应用程序商店，苹果设备用户可以在第三方解决方案之间进行选择，以寻找完美的智能伴侣。 

如果苹果公司做到了这一点，它将说服其已经忠实的受众坚持使用其硬件，使其能够继续  向满意的用户群体销售更多产品和服务。凭借人工智能的丰富光泽，iPhone 和 Mac 仍将是极具吸引力的工作和娱乐工具，即使经济挑战持续存在，苹果也将能够保持强劲的盈利。

但如果苹果没有达到要求，它将发现自己扭转库比蒂诺宇宙飞船的时间有限，尽管它应该为软着陆提供足够的缓冲。