苹果分析师郭明池称,由于需求低迷,苹果正在暂停空间计算耳机的生产; Vision Pro 今年早些时候在美国推出。
TF International Securities 的苹果分析师 Ming-Chi Kuo 表示,由于对这款售价 3,500 美元的混合现实耳机的需求较低,苹果已经削减了 Vision Pro 的产量。
郭在周三的博客文章中表示,尽管“市场预期”销量约为 70 万至 80 万台,但苹果仍将全年出货量减少至 40 万至 50 万台 。
郭说,苹果公司在该设备计划在国际上发布之前削减了订单,
由于美国的需求急剧下降,郭先生早些时候声称,在 2 月份推出之前,已经预订了 160,000 至 180,000 台空间计算设备。但郭本周表示,在早期的兴趣爆发后,销售迅速放缓,苹果现在对美国以外的需求持“保守观点”。 (彭博社的 Mark Gurman 本周报道称,随着兴趣减弱,苹果商店对 Vision Pro 演示的需求也大幅下降。)
郭表示,苹果目前预计 2025 年 Vision Pro 出货量将同比下降,这促使苹果重新审视和调整其产品路线图;据报道,2025 年推出第二款 Vision Pro 的计划现已搁置。
苹果可能会在下周四发布第二季度财务业绩时进一步阐明这一情况。
对 Vision Pro 销量的更广泛预测差异很大,很难就市场预期达成共识。根据 Ars Technica 2023 年 6 月的报告,Wedbush Securities 预测第一年销量约为 15 万辆;摩根士丹利预计销量约为85万辆;高盛预测销量高达500万辆。
据英国《金融时报》2023 年报道,有传言称,苹果最初希望在第一年销售 100 万台该设备 ;由于生产问题,该预期后来被下调。
据CNBC 报道,摩根士丹利分析师 1 月份预测,苹果 2024 年耳机出货量将在 30 万至 40 万台之间, 而据 Business Insider报道,Wedbush 分析师则预计今年的出货量为 60 万台 。
根据 1 月份的一篇博客文章,郭本人预测 2024 年销量约为 50 万辆。
似乎很清楚的是,Vision Pro 将占 AR/VR 设备总市场的相对较小部分,这仍然是一个利基产品类别。
IDC 设备和显示器团队研究总监拉蒙·拉马斯 (Ramon Llamas) 表示,虽然第一代设备功能强大且令人印象深刻,但消费者仍然需要相信其价值和实用性。
“作为一种多媒体消费设备,它与消费者的大屏幕电视和电脑竞争激烈,”他说。他补充说,作为一种工作场所生产力设备,“它如何提高效率和生产力,还有待观察。”
“除此之外,价格很可能会让很多人望而却步,”拉马斯说。
IDC 数据显示,更广泛的 AR/VR 设备市场预计将在 2024 年恢复增长,比上年增长 44%,达到 970 万台 。 2023 年是艰难的一年,耳机销量下降了 23.5%。
与此同时,苹果本月早些时候宣传了Vision Pro 的企业潜力。
苹果全球开发者关系和企业营销副总裁苏珊·普雷斯科特 (Susan Prescott) 在博客文章中表示:“企业有巨大的机会重新构想在工作中使用 Apple Vision Pro 的可能性。”她 指的是来自 SAP、Lowe's 等公司的 VisionOS 应用程序。保时捷等。