产品游戏化（5）-核心驱动力1史诗意义与使命感

        在深入探讨游戏化的八大核心驱动力时，我们首先要聚焦的是最具崇高感的核心驱动力——史诗意义与使命感。这一驱动力能够激发人们内心深处对于伟大事业的追求，从而超越事情本身，获得更为深远的激励。

        想象一下，在游戏中，我们常常会遇到这样的场景：“世界正处于危难之中，而你，是唯一能够拯救它的人。”这样的开场白总能迅速点燃玩家的冒险热情和动力。那么，在现实生活中，我们是否也遇到过类似的情况，被某种崇高的使命感所驱动呢？

        答案是肯定的。比如，为什么有那么多人愿意花费宝贵的时间为百度百科这样的非营利性平台贡献力量？为什么有些粉丝对华为、小米等国产手机品牌如此忠诚，即便对新品一无所知也愿意第一时间购买？这些现象背后，都隐藏着史诗意义与使命感的强大力量。

        以百度百科为例，那些自愿投入时间进行内容审核的志愿者们，并非为了获得直接的利益回报。他们之所以这么做，是因为他们相信自己在保护人类的知识，这是一项比个人利益更为伟大的事业。同样，那些对国产手机品牌忠诚的粉丝们，也并非仅仅因为产品的性能或价格而选择支持，更多的是因为他们认同这些品牌所传递的价值观和文化理念，从而产生了强烈的归属感和使命感。

        在国内，有一个非常典型的例子能够体现史诗意义与使命感的强大力量，那就是支付宝的“蚂蚁森林”项目。通过参与这个项目，用户可以通过低碳行为积累能量，用于在虚拟世界中种植树木，进而在现实中为地球增添一抹绿色。这个项目不仅让用户感受到了自己行为的正面影响，还激发了他们保护环境的责任感和使命感。因此，即便没有直接的物质奖励，用户也愿意积极参与其中，为地球贡献自己的一份力量。

        再来看一个关于国内软件公司的例子。腾讯，作为国内互联网行业的领军企业之一，其旗下的微信、QQ等产品已经深入人们的日常生活。腾讯之所以能够取得如此巨大的成功，除了其产品本身的优秀之外，更重要的是它始终在传递一种积极向上的价值观和文化理念。比如，微信不仅是一个通讯工具，更是一个连接人与人情感的桥梁；QQ则通过不断推出新功能和创新玩法，满足用户日益增长的社交需求。这些产品背后的使命感和愿景，正是腾讯能够赢得用户信任和忠诚的关键所在。

        以养育子女为例，家长常常通过奖励和惩罚来激励孩子的行为，这实际上已经涉及到了八角行为分析法中的两个核心驱动力：核心驱动力2（进步与成就感）和核心驱动力8（损失与逃避心）。然而，中国文化在养育子女方面还有更深层次的智慧，那就是“孝”。

        “孝”在中国文化中占据着举足轻重的地位，它不仅仅是一种尊重父母和祖先的美德，更是一种深植于心的信念。从出生的那一刻起，孩子们就被教导要感激父母赋予的生命。这种信念在家庭教育中发挥着巨大的作用，激励着孩子们不断努力，以回报父母的养育之恩。

        然而，在现代社会，我们如何将八角行为分析法和游戏化应用到更广泛的场景中呢？以国内某知名在线教育平台为例，该平台通过叙事的方式，为孩子们提供了一个充满史诗意义与使命感的学习环境。孩子们在学习的过程中，不仅能够获得知识和技能的提升，还能感受到自己正在为更伟大的目标而努力。

        这种叙事的方式同样适用于企业。比如，国内某知名运动品牌就通过“人类英雄”的游戏技巧，激励消费者参与运动，同时传递品牌的社会责任感。每当消费者购买该品牌的运动鞋时，品牌就会为贫困地区的孩子捐赠一双运动鞋。这种将个人行为与伟大事业相结合的方式，不仅提升了消费者的购买意愿，还增强了他们对品牌的忠诚度。

精英主义

        此外，精英主义也是游戏化设计中常用的一个技巧。在国内，很多互联网公司都通过创建用户小组、社区等方式，让用户感受到自己是伟大事业的一部分。这种归属感不仅激发了用户的参与热情，还促进了用户之间的交流和合作。

可信度是关键

        当然，在运用这些游戏技巧时，我们还需要注意可信度的问题。如果企业或个人在宣传中过度夸大或虚假承诺，那么一旦真相大白，就会失去用户的信任和支持。因此，在运用八角行为分析法和游戏化时，我们必须确保所传递的信息是真实可信的。

伟大蓝图

        核心驱动驱动1:史诗意义与使命感是八角行为分析法框架的首个白帽核心驱动力，往往在玩家之旅的发现与入门阶段最有作用。它强调了活动背后的意义，并在设计的当时增强其他7个核心驱动力。在后面的章节中，我们还将探讨公司如何利用史诗意义与使命感(以及其他白帽游戏化核心驱动力)激励员工，以及如何让员工在其他公司提供更好的待遇时仍然坚持和你一同战斗。

        核心驱动力1:史诗意义与使命感的弱点在于难以保证可信度，以及缺乏紧迫性。人们虽然心里希望成为伟大愿景的一分子，但是往往会一再延迟行动。因此，游戏化设计者还需要借助八角行为分析法中其他核心驱动力的帮助。