广告是现代互联网不可分割的一部分，几乎是打开任何一个网站都能在醒目的位置看到各种广告，广告不仅为网站运营商带来了收益，也为广告内容推广者带来了丰富的客户资源。
一个基本的广告管理系统应该具备广告展示、广告点击统计两大基本功能，一些新型广告管理系统还可以做到在相同的网站根据浏览者的行为推送不同内容广告的能力。
- 广告展示
主要涉及广告展示效果方面的管理，依据广告位的尺寸、位置提供不同的品类的广告给网站运营商。
- 广告投放
主要涉及根据网站运营商的订阅要求并接合网站用户的特别实时调整广告内容的投放。通常情况下，广告提供商会根据事先与网站运营商商议好的协定，分时段投放不同的广告内容。
- 广告统计
主要涉及依据不同纬度对不同网站运营商不同版块不同时段不同用户点击广告的行为的统计分析，以帮助广告提供商的终级客户分析广告的点击率与广告转换率。
参考文献
- 《开发者突击：JSP网络开发经典模块实现集》（程伟，汪孝宜编著；北京：电子工业出版社，2008.4，ISBN 978-7-121-04406-9）
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