阿里巴巴国际站标题，关键词，流量近几年的变化，规则是否已经有了变化？

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阿里巴巴国际站这个平台在这几年改动很大，流量波动这两年平台都不好做，越来越多的平台在开了一年的SKA之后关店或者续出口通。平台后台，前台，以及你看不见的地方变化都很多，不知道大家感受如何，发现了多少。后台与前台的变化大家能看见的都能看到，看不到的地方哪还需要多研究，了解平台。

简单的聊聊2022-2024年平台中大家看不到的变化。（能看见的变化自己多看，多研究）

在店铺运营上看不见的变化整体上可以从：标题，关键词，流量三大方面看看未来的变化或者说已经开始的变化。掌握这些，才能更好的优化运营方式。

第一、标题匹配不在是唯一选择
标题的权重有多大，这个大家应该清楚。说到标题肯定不少人有很多疑问，怎么写标题，标题与关键词等这些乱七八糟的问题，这里不作解释。

因为标题一直是最大的关键词，作为首要的匹配原则，标题中必需包含关键词，才能更好的让关键词搜索匹配到标题下的产品。除特定原因外，比如长尾关键词下没有标题产品匹配，进行词组与模糊匹配相关产品，这种情况无法满足关键词包含在标题中而展示相关产品。
而这两年的规则转变中，关键词搜索或者产品展示在客户喜好度权重的加持下，搜索关键词展示的产品，标题不在作为首要的匹配原则，而是行业优秀店铺优先展示，搜索结果占比还非常高。这对行业店铺效果的更有优势，无论客户搜索任何关键词，结果中同行优秀店铺优先靠前，就算你发了长尾词，同行优秀店铺没有这个关键词的产品，依然优先推荐，而你的产品标题与关键词精准匹配排名还是靠后。

目前这种情况，我无法判断是不是所有行业都一样（阿里版本太多了，规则也并没有统一执行，没测试所有行业情况），通过我手上的店铺观察关键词搜索结果确实是这样。大家自行测试，热门关键词还好，稍微冷门的关键词或长尾词同行优秀店铺优先。另外，客户喜好度权重在2022年的变化中也算是力度比较大的。个人觉得这项规则还不太完善，坑有点多，看2023年N次改版结果。
如果说能让大家直接体会到客户喜好度最明显的方式，账号登入与非登入状态。可以使用两个浏览器，一个登入阿里账户，一个从来没登入过阿里账号浏览器，并且都用无痕浏览，搞几个长尾关键词搜搜就知道差距了。同样，不确保所有行业都执行新变化。客户喜好度这规则，做天猫淘宝的应该熟。
假定客户喜好度在阿里全面有效执行，注册并登入阿里账号的客户，形成了客户喜好度数据，无论客户搜索任何关键词，系统优先推荐行业优秀店铺，这对普通效果不好的店铺打击挺大的，只能说普通店铺每年都在阿里的规则改动下风雨飘摇~

第二、关键词的流量空壳
关键词的问题很麻烦，商家关键词多了，对平台来说不是好事，整天就想着白嫖流量。

这两年国际站的流量变化太大，流量下滑（换一个说法，恢复到疫情前的状态），导致很多关键词都缺失流量。除了流量下滑的原因外，与流量分配也有关系。自然也好，付费也罢，让关键词的流量收拢，很多长尾词流量缺失。关键词没了流量，有排名，没数据，白嫖失败。流量去哪了？是流量没进来。

为什么开了P4P曝光，点击暴涨几倍，因为自然流量被P4P切断，没了入口，产生不了自然流量，从而导致关键词没有自然流量。可以简单的做个测试，不开P4P和开了之后对比一下自然点击，目前我的结果是P4P开的越多，自然点击也会随之上升，什么意思大家都懂。

这是个很复杂的流量问题，涉及多方面。

2024年，关键词总的来说：平台流量下滑，关键词流量转移。

未来，平台恢复流量也恢复不了规则，或者说，平台流量恢复到疫情前正常水平，商家竞争与规则恢复不到以前。

第三、流量之钞能力的奇迹
说到流量，无非搜索是主流，自然与P4P。

平台流量的变化大，着陆页影响站内流量转变，导致关键词结果与店铺效果。自流流量入口断了，大量长尾关键词断流。

平台终究是对自然流量下手了，从付费端口流量切断后，客户无法从付费端口转变成自然流量，锁死付费入口，自然流量排名的产品机会都没有。

以前不是这样，之前在付费流量着陆页，当相关P4P产品数量不够的时候，普通产品补充排位（不包含几页之后的补位，谁会翻看），大家都有机会，而当客户二次搜索后，将进入站内自然流量搜索结果。

当付费端锁死流量后，二次操作，以及N次，流量都在付费端，看到的都是付费产品，不给自然流量一点机会，效果越来越差，流量越来越小。另又有客户喜好度的存在，导致现在这种情况也容易窜流，以前也有，但没现在严重，出现店铺数据虚假的，异常高的效果。

开P4P与不开P4P的差距是越来越大，特别是P4P的推广模式多种，花样很多，但规则模式上容易引发冲突，当然了，反正都是烧钱，怎么烧都是烧。现在大部分商家投入都挺大的，P4P花样也多，足够支撑的起付费产品着陆页数量，断流也就断了。