盲盒的盈利方式分析

网上有段子总结：炒房是70后的狂欢，炒股是80后的疯狂，炒币是90后的荒诞，炒鞋是00后的盛宴，炒盲盒是10后的时尚

据泡泡玛特创始人王宁介绍，起售价 59 元的 Molly 一年就能卖出500 万只，单单是 Molly 每年就能带来近 3 亿元的营收。

从消费者心理分析

在入手一个盲盒以后，从下单开始到拆盒，对盲盒内商品的期望值会不断增加，直到拆开那一刻，期望值会达到一个顶点。这种行为带给内心的冲击是无与伦比的，就和上瘾了一样。

在盲盒拆开以后，情绪又到达了一个顶峰！

在之前累计的内心期望影响下，抽到心仪商品的人会想要延续这种期待值带来的喜悦感，称为“欧气”。而没有抽到心仪商品的人，会不由自主的产生懊恼、想要复盘的想法。

随着抽取的越来越多，用户心中的「沉默成本」就越来越多。再抽一个，万一就能有了呢？都已经花了这么多钱了，这个时候停下来不甘心

这个看上去就是上了赌桌的侥幸心理类似（但其实对于隐藏款能抽中的概率非常低！）

这三种消费者的心理行为都会再进一步促进盲盒产品的销量，从而维持盲盒产品的热度。

从经济方面分析

购买盲盒的都是什么人群呢？

根据有关调查，购买盲盒的大多是15-30岁的青年人，其中学生和白领占大多数。有很多年轻白领都很喜欢买盲盒，一个五十多块钱的盲盒对他们而言就是一杯咖啡的钱。用一杯咖啡的钱就能买到一个有艺术价值的盲盒，还能享受精神上的愉悦，所以盲盒吸引了很多白领人群。

购买盲盒有什么作用呢？

除了能带来精神上的感受以外，盲盒产生的经济效益也是一个重要原因。一款59块钱的盲盒，抽到爆款或者隐藏款的话，价值会直接翻倍，这就像是赌博一样，赌赢了，就赚了！

万物皆可盲盒，盲盒是什么，取决于从业者想要让它变成什么。

在万千盲盒之中，你能“抽”到最想要的一款吗？