做产品其实不复杂,无非做3件事情:
一是经营用户,能够知道获得用户的渠道,能够知道用户与产品产生的各种互动作,能够知用的特征:
二是提供服务,能够提供满足用户需求的功能,能够提供满足用户消费的场景:
三是创造收入,能够提供用户付费的营销点,能够为产品带来收入。
从这几个方面讲,就有了描述用户特征的行为指标,评估产品功能服务场景的业务指标,考察产品营收能力的交易指标。
行为指标,即用户使用产品过程中与产品产生任意交互行为,并且能够体现这些交互行为特点和价值的指标。因为互联网产品的经营团队本身距离用户较远,无法像传统行业那样直接与用户交流,可以观察到用户的各种特征,故而需要设定行为类指标来观察评估用户在产品上的各种行为。
行为指标,主要通过产品埋点技术来获取用户在产品上的每一个动作。埋点是重要的数据产品,要求埋点必须覆盖产品的所有功能和交互位置,不得遗漏任何用户行为。
常见的埋点包括应用埋点、事件埋点和页面埋点:
应用理点主要收集产品本身的数据,例如应用启动时长、应用启动次数等;
事件埋点主要收集用户点击行为的数据,例如 PV 、 UV 等;
页面埋点主要收集页面相关指标,例如停留时长、页面加载时间、用户浏览位置等。