产品的生命周期

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没错，产品每次版本选代都是一次重生的机会，每次版本迭代都不亚于一次产品上线首发。

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一、产品上线首发

所谓万事开头难，产品上线首发的重要性不言而喻，产品给人的第一印象非常深刻，后期再去扭转非常困难， 新增困难、活跃乏力、留存萎靡，最终产品走向失败。

1．运营目标

产品上线首发的目的是验证产品功能和服务是否满足用户需求、让用户建立起对产品的认知模式，以及在产品赛道内面对竞品时真实的差异化竞争力。

2．运营指标

产品上线首发的运营指标包括用户规模、用户质量、使用数据、业务数据等。

3．运营策略

产品上线首发场景中，从功能／服务、用户与场景、内容与场景、传播与场景等方面制定运营策略，后续也均用此结构拆解。


产品应遵守以下准则：

• 仅重点突出一项核心功能或服务
• 避免技术化语言的炫技和自嗨
• 避免复杂的用户注册流程
• 尽量使用口语化、简单易记的接地气口号
• 制定用户使用反馈机制

二、产品更新迭代

产品更新迭代是产品在其生命周期内最重要的场景，正所谓"产品不停，迭代不止"，打法清晰和有节奏的迭代可以快速训练用户认知和培养用户忠诚度，也是弥补产早期缺陷的重要抓手，更是产品后期逆天改命的唯一路径。纵览互联网产品，70％的产品中后期的服务与其上线初期并不完全相同，甚至战略方向都有180°大转弯。此遭状况绝不可采用开发新 APP 的策略，除非不想珍惜来之不易的用户资源。若要让产品随着时代发展也能不断演进，更新迭代是唯一策略，不会丢失既有客群，又能通过多次更新迭代在潜移默化中带领用户走向新的方向。

1．运营目标

产品更新迭代的目的是弥补优化产品服务，在更新中寻找新的增长方向。

2．运营指标

产品更新迭代的运营指标包括用户规模、用户质量、使用数据和业务数据等。
同上

3、运营策略

同上

三、产品停运下线

产品下线停运是常见的场景，产品在其生命周期中会上线新的场景和服但越是逆境越要做好各种运营策略。

1．运营目标

产品下线停运的目标是产品平稳降落和服务平稳过渡，以及用户数据安全迁移。

2．运营指标

产品下线停运的运营指标包括用户质量、使用数据.。

3、运营策略

同上