小程序运营推广的方法

小程序运营推广的方法

微信小程序对营销有限制，这是毋庸置疑的在讲最佳营销思路之路之前，先总结一下不适合小程序推广的方法：一是应用商店，包括硬件开发商商店、网络运营商商店以及独立应用商店；二是手机预装，因为小程序 无须安装，所以，更不需要预装；三是合作换量、引导关注，上文也说过这种推广方式大家最好还是不要触碰。那么一个新的微信小程序应该如何推广呢？微信小程序营销，还是要更依赖于新媒体。

二维码推广微信小程序

从张小龙口中的“用户扫一扫或者搜一下即可打开应用”来看，微信小程序会与订阅号、服务号是一致的，极有可能提供参数二维码的能力，所以，通过让用户扫二维码推广小程序是比不可少的推广方式之一。

二维码作为目前主流的新媒体营销方式之一，它不仅可以在线下做推广，还可以在线上做推广。现在是二维码泛滥的时代，无论是地铁、公交、电梯中，还是海报、宣传单等地方，都能看到二维码的身影。但是很多二维码做的都很失败，可能1000个人中有1个人去扫，就已经很不错了。为什么会出现这种情况呢？原因是很多人都把二维码当做陪衬物，“二维码不加白不加，反正也不占地方，那就加吧”，既然它们不用心做二维码推广，那么用户自然也就不会上心，这样就摆摆浪费了二维码宣传的机会。

二维码推广对微信小程序来说是很重要的推广渠道，大家千万要重视，用心做二维码推广。下面主要向大家讲一下应该怎么做二维码线下/线上推广，才能快速地促使用户扫进去并记住你的小程序呢？

1. 二维码线下推广

目前，微信小程序做二维码线下推广，可在杂志、报纸、海报、各类宣传单等推广渠道上做小程序的二维码推广。大家在设计二维码时要站在客户的角度去思考，他们为什么要拿起手机去扫你的二维码呢？为了要让更多的人主动扫你的小程序二维码，你要做到以下几点。

（1） 扫码方便有看头

扫描方便这个很好理解，就是二维码缩放位置要显眼，方便用户扫描。那么如何让小程序二维码“有看头”呢？找准二维码的着力点，比如二维码直接购物、二维码查询二维码寻宝、二维码看电影、二维码签到以及二维码分享最潮音乐、比赛、图片、视频等。

例如，TurquoiseCottage酒吧把进店印章上的传统图案换成了二维码，顾客用手机扫一下印章上的二维码，不仅能访问TurquoiseCottage的网站，还能在20:00-22:00享受到夜店的某些饮料的折扣。另外，在6:00-16:00，扫描二维码的顾客还能享受宿醉提示服务。在TurquoiseCottage酒吧，超过85%的夜店达人都扫描了印章上的二维码，并且积极将这一独特的体验分享到了Facebook上。

大家对微信小程序做线下二维码推广时，也要找到一种适合你的小程序的着力点，比如，购物类的小程序，可通过扫码直接付款方式吸引用户。只要你的小程序有吸引人的“着力点”，用户才会乐意扫你的二维码，并关注你的小程序。

（2） 外形美观

市面上很多二维码的外形都是黑白小方框，客户对这类二维码已经毫无兴趣了。如果有一张二维码的外形很有创意，比如，衣服形状二维码，手绘二维码，像这样有创意的二维码形状，大家肯定都会多看它一眼。

所以，微信小程序二维码的外形设计要尽量简洁、美观和有创意，这样才能在第一时间吸引用户的注意。

（3） 引导文案有创意

二维码除了有漂亮的外表以外，还要添加一些有创意的引导文案。像“扫一扫更精彩”、“扫我码上有礼”、“扫我了解更多”等这类引导语，现在对客户来说已经没有吸引力了。那么什么样的引导文案有吸引力呢？引导文案要能吸引看客的好奇心，比如，“解密”类二维码。

千万别扫，不然……

不小心扫了怎么办？

那就加入神秘的咖啡密探组织

获取机密线索

开启解密之旅

以上是难度乐购为二维码配的文案，是不是很有吸引力。因此，大家为小程序二维码搭配文案要能满足看客的好奇心，进而扫描关注背后的内容。

（4） 存在利益点

客户扫码还有一个重要原因就是有利可图，所以，当大家主推小程序二维码时，一定要记得把利益诱导放上去，比如获得礼品、代金券、折扣等。当然，为了吸引客户的注意，最好在添加一些个性化元素。

例如，在假日季期间，零售商JCPenney做了一次个性化送礼二维码推广活动，即顾客从任意一家JCPenney商店购买礼物后，都会获得一个带有二维码的“圣诞标签”（Santa Tag）。顾客在扫描二维码后，可以为礼物接收人录制一段个性化的语音信息，然后赠予人把该标签像礼品卡一样塞在包装上，接收人扫描后便可听到这段语音信息。

像JCPenney商店这种个性化送礼二维码，不仅会吸引顾客扫描二维码，还会促使顾客来这个商店购买礼物。所以，大家在做小程序二维码推广时，不仅要加入利益点，而且还要添加一些个性化的元素，这样才能更吸引顾客来扫描你的二维码。

2. 二维码线上推广

二维码线上推广渠道，主要有以下4种。

（1） 微博

目前，微博仍是主流推广渠道之一，大家要充分利用微博的私信和求关注等功能，当你给微友发私信或求关注时，在你写的文字上插入小程序二维码，然后发出去，这样坚持推广一段时间，效果也会很不错的。

（2） 博客

大家可以多关注一下网上的一些关注度比较高的文章，再在这篇文章中插入你的小程序二维码，然后把这些文章放到一些流量较大的博客撒花姑娘，这样你的小程序会被更多人看到。

（3） 论坛社区

目前，宣传效果较好的论坛社区有百度贴吧、百度论坛、网易社区、天涯社区、开心网、人人网等，在这些论坛社区中发表一些能吸引人的文字，并附有小程序的二维码，然后再把二维码设置成签名档，每次回帖的时候加上签名档，这样你的小程序二维码自然就暴露出来了。

（4） 问答平台

现在主流的问答平台有百度知道、360问答、知乎、天涯问答、搜搜问问、新浪爱问等，不过，百度知道和360问答已经加大了审核力度，因此，很难把带有小程序二维码的文字发布上去。但是，其他几个问答平台现在还没有这样的限制，大家可以在这上面发布一段内容。

以上介绍了小程序二维码线下/线上推广的一些方法，这在目前来讲还是比较适用。不管你选择哪些二维码推广方式，都建议大家将这些推广方法做精做透，这样才有较好的推广效果。