网络经营避免犯的七个错误

架设网站越来越容易，但是很多人以为架了网站就会有生意上门，其实不然，最后网站只能孤芳自赏，无疾而终。我打算举出七个常犯的错误，供大家参考。
   第一个错误：目的不清。有的网站是新闻（媒体）网站，有的网站是购物网站，有的网站是入口网站，有的网站是社群网站，每一种网站的经营模式都不同，产生利润的模式也不同，虽然可以混合经营，但是如果在策划阶段都没有想清楚，而是架设好了再边做边改，一定会旷日废时。
   第二个错误：缺乏独特性。即使你选择了一种性质的网站，但是如果每个人都说我要成为最大的入口网站或是最大的购物网站，那我劝你还是还是试试看做别的事 业，因为在网络世界「只有大哥大，没有二哥大」，亚马逊（Amazon.com）是最大的购物网站，它占了第一，谁是第二？没有人知道。当然网络上还有许 多空间，比如说有人专门在网站上教人如何饲养孔雀？我也找到若干网站专门研究贝壳或矿石，这些都有它的独特性，可是不要忘了，你只有一次机会当老大，老二 是没有人知道的。
   第三个错误：缺乏知已知彼。当你决定你的网站性质要赶快看一看是不是已经有人做了？如果对手的网站做得不入流，你绝对有机会后来居上，千万不要瞎忙了一 阵子，等到你推出来了，发现类似的网站很多，而且你又做得不好，甚至「大哥大」早就存在了，只是你孤陋寡闻而已。向标竿挑战是很了不起的志向，但除非有很 好的网络技术支援，否则超越标竿的机会不大。另外一种情形，是当你的网站从「专」迈向「广」的时候，很有可能就会与其他性质的网站产生竞争，大家都是购物 网站，你的竞争优势是什么？一定在转型前就要调查清楚。
    第四个错误：网域名称难记。建立网站的时候大家都想到用公司或组织名称当网域名称，但网域名称是英语的，表示你在命名时就要考虑国际化的问题。一个好的中 文名称不见得就能翻成好的英语名称，也有的用简写，但除非已经是知名厂商如：IBM、HP、GM等，虽然像台积电很有名，要一下认得出TSMC还是有点困 难，那更不消说一堆我们分不清楚的缩写网域名称。
    第五个错误：缺乏维护网站的经费及人员。建网站有许多便宜的解决方案，你可以用到一些入口网站申请免费的个人网站，或者到Amazon花9.99美元租一 个虚拟店面，问题是你有没有想过维护网站要花多少钱？有没有专人维护网站？当客户反应问题时，你有没有可以立刻回应的机制？大多数网站失败的原因就是后继 无力，生儿容易育儿难，在网络经营上也是一样的。
    第六个错误：缺乏沟通的机制。网站不能只是单向的传播或者只是一个广告的管道或简介，有人强调这是「互动」的功能，但我认为应该是「沟通」比较对。所谓 「沟通」必须是网站经营者与使用者的沟通，经营者应该对使用者提供服务以及对使用者的问题迅速回应，即使是免费的新闻网站，有人以为建立「聊天室」功能就 是互动，我不以为然，我认为是网主也应该参与及管理，这样的网站才会变成一个有高品质、高参与度的网站。
    第七个错误：缺乏推广的经费。经营网站最容易忽略的就是没有推广，以致没有人知道你在哪里。「推广」并不是要花很多的钱做广告，但也不是不要编列任何一毛 钱做推广活动。「推广」必须和实体的「事件行销」（event marketing）结合，善于制造话题的网站可以吸引别人长期注意，花一点小钱可以创造口碑，何乐不为？最近玩的「网络生存大竞赛」虽然已经是个被用烂 的事件行销手法，但还是很有效。
   当然，建立一个网站不是只有这七个错误，但如果一开始就思考过这些「前车之监」，相信你会比较容易踏出成功的第一步。