企业行为与产业组织 - 异想天开

这一部分主要介绍的是卖者的情况。

1.卖者的生产成本问题

卖者需要确定自己的成本，包括固定成本、可变成本、平均成本、短期成本、长期成本、机会成本。知道这些指标有利于确定企业的核心技术能力处于什么水准上。

 

2.市场对于某种产品是不同的

市场有完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场、垄断市场。完全竞争市场是进入成本最低的市场，所以是以成本为导向的市场，成本为王。垄断竞争市场是进入成本偏低，但是因为本身提供的产品属于个性化产品，所以是以满足多数人个性化为导向的市场，确定多数人的个性为王。寡头市场是一个进入成本偏高的市场，本身提供的产品是规模经济导向为基础同时又自己的独有特征和品质，所以是以满足多数人为导向的市场，规模为王。垄断市场是一个进入成本高的市场，本身提供的产品一定是一种规模经济导向而且有自己独有能力的，所以是以功能规模为王的市场。

 

3.市场中卖者的竞争策略

不同的卖者处于四种类型的市场中，针对市场的特点和自己的生产特征调整经营策略。没有什么一成不变的策略，为了在市场中一直活下去，卖者要审时度势。