泡泡玛特MOLLY携手支付宝蚂蚁庄园 深耕乡村儿童美育教育

近日，泡泡玛特旗下IP MOLLY携手支付宝蚂蚁庄园、中国乡村发展基金会共同发起“一笔一画，梦想成真”主题活动，主题活动在蚂蚁庄园平台开展，为泡泡玛特的人气IP MOLLY打造专属庄园，同时联合发布公益IP形象，公益新玩法吸引了千万用户参与，助力乡村学生美育教育项目进一步发展。

打造“IP+公益”互动新场景

“一笔一画，梦想成真”主题活动以潮玩IP和高参与力的公益产品为载体，邀请大众通过公益行为参与到乡村学校美育教育项目中。活动期间，鼓励用户通过“喂糖”“捐赠爱心蛋”等公益行为，解锁MOLLY来庄园做客的机会，还可以通过“逛一逛泡泡玛特支付宝小程序”“捐蛋支持公益项目”“去MOLLY的庄园”互动行为获取MOLLY和庄园小鸡的限定“闺蜜装”装扮。活动期间，用户也可以前往泡泡玛特全国线下门店和机器人商店打卡领取高级饲料，喂食小鸡，获得爱心蛋，获得的爱心蛋可以捐赠支持乡村学生美育教育项目。

活动期间，累计超千万人次在蚂蚁庄园上与MOLLY互动，为泡泡玛特美育项目捐赠爱心蛋2600多万颗。

除了线上线下联动，泡泡玛特还带着MOLLY与设计师志愿者，奔赴内蒙，与学生共绘多彩梦想。泡泡玛特和蚂蚁庄园的设计师志愿者带着MOLLY和庄园小鸡一起，来到内蒙古察右后旗明德小学，为学生们带来一堂别开生面的美育课。这堂特别的美育课以梦想为主题，鼓励每个孩子在黑白线稿上，尽情描绘关于未来的畅想，并最终逐帧组成这幅名为“梦想”的画卷。“梦想”的每一帧都诠释了孩童视角里对美的感知，以及“梦想”背后的无限艺术潜能。

深耕乡村美育教育

美育课程是教育体系的重要一环，通过审美和艺术的方式实现青少年的综合全面发展，提升他们的人文精神和艺术修养。受各种因素影响与限制，乡村学校缺乏优质的美术教育资源，相关课程难以有效开展。

近年来，泡泡玛特在ESG实践中，美育的传播和美育帮扶上一直是核心方向之一。2021年，泡泡玛特联合中国乡村发展基金会正式发起“POP MART美育中心”公益项目，推动乡村学校美育发展。泡泡玛特已连续两年在甘肃礼县落地美育中心项目，目前已在礼县建成7间美育中心，开展艺术示范课程、教师培训等活动，产出近500幅学生作品，直接受益学生达622名。项目帮助师生提升鉴赏能力、观察能力、共情能力、艺术素养等，多维度提高学校整体素质教育水平。

在当今社会，潮流文化已经成为了年轻人生活不可或缺的一部分，而潮玩IP作为一种具有强烈个性化、受年轻人喜爱的文化符号，不仅在商业领域中受到了广泛的关注，同时也成为了一种具有社会意义的文化现象。潮玩IP可以成为“潮流”公益文化的重要推动者，引导更多年轻人关注公益事业，传递正能量。未来，泡泡玛特会不断赋予潮玩更多的社会价值及文化价值，推动可持续发展和社会责任理念与企业发展相结合，将温暖、美好传递给更多人。