1、竞价(PPC)
先看下一个广告必然经历过的一个流量漏洞图的过程。
这个图片说明就是你所投放的广告从开始的受众面到网站的浏览量,在到网站的咨询量,到客户的预约量,知道最后的就诊量,都是这样子一个漏洞形式一步步流失的。所以想要你的就诊量比较高的话,前面几个环节必须也比较高,而竞价就是提高这个最前面的受众面比较重要的一个环节。
而竞价广告国内做的比较效果相对比较好就是百度,谷歌,然后就是搜搜,搜狗,有道什么的。说到广告我们要了解广告的性质:唯一性跟排他性。
具体可以看下下面的图片:
竞价广告位左侧一般是3到8位不等,还有右侧的推广链接位。一般来说左侧的关注度比较高,效果相对来说也比较好。
首页除了百度竞价广告位,还有10个位置是属于优化站或者是新闻平台,或者是外推信息平台,百度知道跟其他网站的广告位置。
竞价总结一下就是需要以下5点。
合理稳定排名规则(有足够的左侧展现量,排他性争第一)——排名稳定
知道负责项目开展病种是否都有竞价(每个病种都有多少个关键词)——词要多
主推、次推病种要清楚(有数量之后就是关键词要有质量)——投放准
成本合理化,不多花一分钱(不出现虚高价格,及时调价)——成本低
用数据说话,监控好报表(能统计的报表跟能看效果跟踪的数据)——重结果
当然一个好的竞价是需要自己在操作过程,跟看数据看报表看商务通等进行对比跟总结研究的。比如哪一些的病种就诊好?哪些关键词的预约好?哪些页面的咨询预约效果好?怎样才能花最少的钱排左侧最好的位置?这些就需要你自己去把握了。
先看下一个广告必然经历过的一个流量漏洞图的过程。
这个图片说明就是你所投放的广告从开始的受众面到网站的浏览量,在到网站的咨询量,到客户的预约量,知道最后的就诊量,都是这样子一个漏洞形式一步步流失的。所以想要你的就诊量比较高的话,前面几个环节必须也比较高,而竞价就是提高这个最前面的受众面比较重要的一个环节。
而竞价广告国内做的比较效果相对比较好就是百度,谷歌,然后就是搜搜,搜狗,有道什么的。说到广告我们要了解广告的性质:唯一性跟排他性。
具体可以看下下面的图片:
竞价广告位左侧一般是3到8位不等,还有右侧的推广链接位。一般来说左侧的关注度比较高,效果相对来说也比较好。
首页除了百度竞价广告位,还有10个位置是属于优化站或者是新闻平台,或者是外推信息平台,百度知道跟其他网站的广告位置。
竞价总结一下就是需要以下5点。
合理稳定排名规则(有足够的左侧展现量,排他性争第一)——排名稳定
知道负责项目开展病种是否都有竞价(每个病种都有多少个关键词)——词要多
主推、次推病种要清楚(有数量之后就是关键词要有质量)——投放准
成本合理化,不多花一分钱(不出现虚高价格,及时调价)——成本低
用数据说话,监控好报表(能统计的报表跟能看效果跟踪的数据)——重结果
当然一个好的竞价是需要自己在操作过程,跟看数据看报表看商务通等进行对比跟总结研究的。比如哪一些的病种就诊好?哪些关键词的预约好?哪些页面的咨询预约效果好?怎样才能花最少的钱排左侧最好的位置?这些就需要你自己去把握了。