【运营知识】抖音如何运营？该怎样轻松做到20w+粉量（四）

第二部分

抖音的推荐机制

跟头条系产品的推荐机制是比较像的，机器会先把你的内容推荐给一部分用户，根据用户的数据反馈，决定是否推荐给更多的人看。

如果数据反馈正向，机器就会推荐给更多的人，反之则停止推荐。

大家肯定会问，数据反馈具体包括哪些维度的指标呢？

就文章而言，点击率和读完率非常重要。机器会分析文本数据，将文章推荐给可能对你的内容感兴趣的人，并观看读者的反馈。

如果一篇文章没有用户点击（点击率差），或者用户点击了发现质量很差马上退出了（跳出率很高），机器会认为这篇文章大概率不是个好的内容。

短视频的推荐，大概也是同样的道理。短视频的点赞率/完播率/互动率都是非常重要的数据。

如果一个抖音视频，用户点开看不完就撤了，大概率说明内容不太吸引人或者没什么干货。如果看完了不点赞，大概率说明内容不是那么超出预期。

关于如何提高推荐，我们也一直在摸索，分享几个我觉得有价值的点：

1.如何提高完播率和点赞率

完播率，是指播放过视频的用户里，多少人看完了视频。提高完播率，最重要的当然是剧本的选题，一个枯燥无趣的选题，没人想要去看。此外，下面几点很重要：

一是开头不要拖泥带水，快速切入。用户可能只需要3s来判断，是否要看下去，如果开头拖沓，大部分用户会离开。

二是剧本的结构，应该要有起承转合。即便是1分钟的剧本，即便是单口剧本，也应该有悬念/有否定/有质疑/有“后面有干货”的预期，让用户有兴趣看下去。（多拆分竞品大号和自己的爆款视频，会有很多收获。）

三是注意配乐。多用抖音热度高的配乐，数据通常比不配要好很多。

四 是视频的画面质感，应该高级一点，不要low 的。抖音用户整体比较年轻，太土的东西，用户排斥率会比较高。

2.如何提高互动率

所谓互动率，主要是指用户评论意向有多高，而不是用户评论了以后，你的回复率。我自己觉得比较好用的提高互动率的方式有2种：

一是在评论区进行有趣或有干货的评论预埋。

抖音用户其实喜欢看神评论，很多视频的留言区十分精彩，甚至比视频本身还要有趣。

我们通常会预埋3条左右的评论在留言区，可以是质疑选题内容的，也可以是调侃选题内容的，可以是非常犀利的提问

总之要能吸引用户留下来看看，吸引用户关注评论区甚至直接参与话题讨论。

这样做有2个好处，一是互动率提升，二是完播率及停留时长也提升了。

二是在短视频的标题里进行预热和提问。（常规）

比如之前有一个是讨论发薪日和公司牛叉之间的关系，视频认为多数好企业发薪日是15日以前发当月工资。

在视频标题里引导用户留言自己的发薪日以及是否认可这个总结。留言区十分火热，带动了视频整体数据。

最后想特别强调几点：

一是眼光放长远，不要觉得2周到不了20万粉就是失败；

二是要勤奋，光靠勤奋，就可以跑赢大部分人了；

三是要一直关注抖音的官方行动、报告，多观察抖音运营方法（但要有自己的判断）。

好了，今天就分享到这里了！更多详情了解《揽客魔课堂》