拼多多电商平台自从出现在大众的视野和日常生活当中以后,很多人都感受到了拼多多电商平台的便捷。纷纷想入驻电商平台建一个属于自己的网店。当商家入驻成功后,便要进行运营推广,然后在产品有了一定的销量和评价之后,为了店铺的发展,商家就会选择开直通车。
接下来我们来看看直通车相关的小知识吧。
1、因素
影响关键词质量分的八个因素:关键词相关性、关键词选择、关键词竞价、创意主图、点击量、点击率、转化率、喜欢收藏以及加购率等这些主要影响因素相互补充、相互排斥,会有直接或间接的影响)。
2、属性
选择的关键词是与产品想匹配的。要与店铺产品标题、属性、主图等相匹配的关键词。通常这样选词的质量会导致分数太低,这就决定了在后期的评分难度。
3、点击
在关键词选择方面,首先以二级词和三级词为主。二级词为产品词+属性或场景;第三级词是产品词+属性+场景或属性;因为大词覆盖的人太多,竞争特别激烈,这个词不适合我们之前推广的产品获得点击率。
在早期阶段,很难在一些大词上脱颖而出。为了使计划更好,会选择不太流行的词。这样会比较没有竞争力,更适合我们的产品,从这些词得到的点击率和转化率,会发现当使用它。曝光和点击也是可以接受的。这时,商家就可以用它来获得更高的分数即使是符合产品的,具体的选词要看不同产品的市场情况。