虚拟发布会成趋势，车企积极布局“虚拟数字人+虚拟直播”赛道

近日，“一汽大众全新速腾&全新宝来双车上市发布会”在线上举行。由一汽大众与腾讯联合打造的首家一汽大众线上云展厅也正式上线，这是业内首个游戏化、探索式的云展厅，云展厅运用了腾讯云渲染、人工智能、数智人等前沿技术，为用户带来可沉浸式探索、游戏化社交互动的购车咨询体验。

同台亮相的还有来自虚拟世界的一汽大众虚拟形象品牌官Ida，Ida将作为智能客服，在云展厅中与用户对话互动、提供品牌及车型讲解。用户登陆云展厅后，可个性化设置自己的虚拟角色，在虚拟世界中自由探索，并和数智人Ida互动，了解一汽大众的品牌文化及车型信息。

“车企+元宇宙”破圈营销玩出新花样

在元宇宙热潮影响之下，各行各业都在思考如何在元宇宙世界提前布局，车企行业也不甘落后，很多车企将“虚拟数字人+虚拟场景”等虚拟元素链接到实际营销活动中，通过虚拟发布会带来了不少新的创意营销展现形式。前不久，东风风行首创“国漫元宇宙”上市虚拟发布会，将动漫中的虚拟数字人物与现实中的人物联动在一起进行故事演绎，让参看体验者得到更强烈的沉浸式视听感受。一汽奔腾在希壤元宇宙世界打造了新车型的上市虚拟发布会。该举动被认为是一汽奔腾在“元宇宙”风口之下，推进品牌年轻化进程的举措之一。

在今年同类型的车企虚拟发布会比比皆是，各大车企使出浑身解数，谁都不想错过这波元宇宙热度。同时，“虚拟数字人”也纷纷站上车企虚拟发布会的舞台，上个月，东风标致，奇瑞和集度。原本是三家不同属性的品牌发布会，却不约而同地推出了“虚拟数字人”。虚拟数字人纷纷破圈而出，通过品牌联合实现营销价值，进一步促进与Z世代的沟通与交互。

后疫情时代，消费者的购车行为以及购车方式发生了很大的变化，线下活动都在向线上转变，线上虚拟发布会以数字化传播的科技手段打开了营销活动的新局面，各家车企都试图拉近与消费者之间的空间距离。营销与元宇宙的结合恰好能够满足车企的这一痛点，线上新车虚拟发布会、虚拟数字化展厅、专属虚拟形象客服、虚拟偶像代言人等方式能够帮助车企争夺更多的潜在用户，元宇宙营销毫无疑问是未来非常重要的赛道。

虚拟技术服务，赋能品牌抢占元宇宙赛道

对于新世代的互联网用户来说，采用虚拟数字人、虚拟直播构建的服务场景，给他们带来潮流感十足的交互体验。 作为“元宇宙+”的一种表现形式已然成为企业营销活动的新趋势，一方面，大众对于元宇宙的认可度和接受度逐渐提高，需求呈现的多元化，另一方面，技术的不断迭代的优化，其低成本小场景大制作的优势更是为品牌方打开了营销活动新的局面，虚拟与现实的融合也为各行业的发展转型提供了更多可能性。

世优科技在通过动捕技术在实时虚拟数字人和虚拟内容打造方面已经有了一套成熟的技术操作流程和解决方案，从原画设计、到模型制作、到精修渲染等后续全部内容制作及实时直播互动都有了成熟的经验，可以通过虚拟技术与品牌营销达到深度融合。

如今，世优科技已经与众多品牌携手打造了多场成功的虚拟直播、虚拟发布会、广电节目制作、虚拟演唱会、短视频录制等，助力品牌解锁线上活动流量密码。同时先后与央视打造“阿央”虚拟IP、同时合作打造了百度希加加、虚拟歌手小缪、“京东狗”、“海尔兄弟”等虚拟形象，已累计打造“复活”500+虚拟形象IP，致力打造数字人工厂。

元宇宙作为数字经济的热门一增长点，已得到了各类企业和品牌的重视。随着各大企业积极布局元宇宙赛道，元宇宙概念将为虚拟数字人和虚拟场景提供商业化契机。未来，必然有越来越多的车企加码元宇宙，各种意想不到的玩法也将层出不穷。