（产品贴）手机常用软件之一微信
1、微信
2011年1月21日推出微信（英文名：wechat）
市场分析：2014年底，微信用户数量同比增长41%，至5亿人，用户群体规模巨大，且增长速度快。
定位：微信是一种生活方式。重点在生活方式，定位于成为用户生活的一部分。
功能分析：
喜欢的理由:
(1)痛点：弹性社交，基于社交圈的即时通讯。与qq相比，有如短信一般声音提示；与短信相比，费用低，发送信息功能强大，且具备朋友圈等社交功能，缺点是必需联网；与电话相比，费用更低，并且对于碎片化的信息无须打电话，微信更方便；与易信等相比，市场领先优势，朋友都在微信，而易信很少，发现一个月都不会用一次，还占内存，只得删掉；与陌陌、秘密等相比，熟人的社交圈更具能增加用户粘性，陌陌、秘密等软件大家都是带着猎奇的心理，好奇心过后，对于APP的留恋所剩无几。所以，综上原因，基于社交圈的即时通讯，社交范围可远可近，二者完美的融合使得微信常驻手机，且几乎是每天使用最为频繁的APP。
(2)粘度：内容为王，基于订阅的微信公众号。与最早开展订阅模式的新闻内容聚合RSS相比，更加方便快捷；与邮箱订阅相比，无需每天打开邮箱查看；与qq消息提醒相比，不会提示与我无关的信息，微信公众号推送的信息都是我订阅的信息。微信公众号对传统订阅模式是一种颠覆，信息都是我订阅的，变被动于主动；新兴媒体的加入，不仅有政府部门官方公众号，有媒体杂志信息发布，也有自由媒体人，丰富的信息内容与来源；改变了用户的阅读方式，对于经常用碎片化时间看新闻的用户来说，无须再登录浏览器，查看新闻网站，公众号聚合的内容已经足够了，并且具有文字、图片、语言等多种阅读方式。内容为王，聚合推送的信息占到了个人每日外部信息获取的一半以上。
(3)迭代：功能至上，微信是一种生活方式。迭代的更新方式是互联网软件产品生命周期管理的重要方式，这一点对于留住用户也至关重要，微信的迭代可以让用户感觉，每天都有新创意。除基本功能外，微信不断拓展的群聊、摇一摇、查看附近的人、扫一扫、游戏中心、表情商店、社交小视频、卡包、微信支付、漂流瓶、购物每次推出都给用户带来巨大惊喜，特别是最近推出的钱包功能里的城市服务、微信红包更是让人大呼大爱微信，特别是咱武汉的同学，惊呼武汉走在了“互联网+”前沿。功能至上，不断迭代，不仅仅在优化性能等方面，在功能方面同样不能显得太过鸡肋，性能的优化潜移影响用户，功能迭代深度影响用户，现在的微信，让用户真真切切的感受到有一种生活方式叫做微信，没你不可。
运营推广：
（1）微信，是一种生活方式。品牌深入人心，已成为手机标配。
（2）下载渠道多。各大应用商店以及搜索引擎均可轻松获取下载方式。
（3）以“痛点”功能主打推出，形成口碑效应。微信推出以免费语音消息吸引用户，大部分下载微信的用户都是看身边的人在使用，逐渐积累了大批用户。
竞品分析：
SWOT分析：
SWOT分析：
优势：具有腾讯作为强大的支撑，qq用户的巨大用户资源。
劣势：与手机qq功能部分重合，内部竞争激烈；缺乏明确的商业模式。
机会：智能手机的普及，用户互联网知识的认识不断加深，碎片化的语音沟通需求。
威胁：对运营商的冲击或将面临运营商的限制，同类产品的竞争。
盈利模式：
（1）增值服务。付费表情等。
（2）订阅号流量引导分成。通过与自媒体流量引导，收入分成。
（3）广告。朋友圈优质广告。
（4）微信公众号认证费用。
（5）购物、游戏流量导入。
（6）钱包功能。钱包功能中支付、充值、理财、电商、城市服务等都是盈利点。
（7）轻应用。与企业合作推出公众号，如南航微信自助登机等。
改进建议：
（1） 少即是多。微信打造生活方式的理念深入人心，但是也需要考虑到个性化和用户喜好等方面，使用微信到现在，微信公众号开发者版，微信网页版、IOS版我都体验过，而微信APP上我却有很多功能几乎未使用过，附近的人、漂流瓶、购物、游戏、标签以及钱包功能里的美丽说、信用卡还款、机票火车票等功能能否由用户自由决定是否开启或隐藏等。
（2） 阅读标签。微信订阅号于我相当于一个浏览器和阅读软件，几乎占有移动阅读的50%以上，订阅的公众号有55个之多，说不定有人更多。几乎每个公众号每日推送一则消息，不可能每天全部读完，时间一长会积累很多内容，而对于处女座的我来说看着图标右上角的数字显得很烦躁，经常喜欢点进去后再出来以消除红色数字，但是这样对于没有分类的内容不知道看到了那里，等再次打开时再去寻找是一个很大的挑战，且对于那些消息已看，哪些没看也很难弄清楚。
（3） 通讯录快速查找。微信通讯录查找功能需要点击上方查询按钮，使用麻烦，我们常用手机通讯录通过拼音可以快速查找，微信的查询功能能否根据用户习惯改进。
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