如何衡量品牌营销的效果，与市场有哪些联系？

品牌营销是一个长期坚持的过程，通过长时间的沉淀在消费者心中有一定的良好认知或者良好的形象，从而得到消费者的认可。

品牌营销主要是一个品牌信息的传递，把你的商品的品牌概念、意义等内容尽可能的展现给消费者，利用建立自身网站、新媒体宣传、广告宣传等方式让您的品牌信息铺满网络从而让消费者知晓从而转化为销售力。

品牌营销针对产品的不同阶段也有不同的营销侧重点，有短期效果，也有长期效果，所以衡量起来比较难。

你可以根据你做品牌营销所投放的渠道的各个数据建立模型，通过长期积累的数据进行分析整理，衡量营销效果，并且反过来调整营销策略，从而达到销售目的。

比如当你投放微博粉丝通，百度竞价排名的时候，会需要你选择用户的兴趣维度、地域维度等……这个时候你就不能靠脑补来进行选择，而是应该以之前积累的营销反馈数据为依据。

你需要做的更多的是宣传数据的回收，以及宣传的转化。

比如，如果你投放了微博粉丝通，知+啥的。

你就需要监控，带来了多少流量，有多少人注册了你的网站，有多少人咨询了产品，有多少人购买了产品，这些人有什么特点属性等。

这些数据记录下来，建立成交模型，不断优化，然后逐渐提高……

另外品牌营销也很注重消费者的自发传播和反馈。

你需要监测这些信息是否都是正面的，并且做好舆情的监控，这也应该是KPI需要衡量的指标。还有就是一线销售人员反馈的第一手市场的信息，也是调研了解消费者的渠道。

品牌美誉度这块需要长期的沉淀，公司产品持续的服务或改进在消费者心中树立了良好的品牌形象，消费者相信才会去购买，但是这一块的效果衡量起来就比较微妙。

最后还要注意，这个时代变化的太快了，用户的习惯也时刻在变，需求也在变，关注点也在不断的碎片化，营销渠道和方式也千变万化，所以这个可量化的KPI也需要不断的变化，保持企业的活力就是要不断挖掘新的机会。